2010年4月3日，初代iPad問世。當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，喬布斯認(rèn)為自己一生中推出過許多變革性的產(chǎn)品，而最重要的只有這一款，即iPad。

市場(chǎng)反饋直觀證明該機(jī)對(duì)于平板電腦市場(chǎng)的沖擊。開售僅一天，蘋果宣布iPad賣出30萬臺(tái)。發(fā)布10個(gè)季度后，其出貨量累計(jì)超過1億臺(tái)。作為對(duì)比，iPhone達(dá)成這一小目標(biāo)用了16個(gè)季度。

近日，iPad迎來十代更新。與往年一樣，熱搜一條接著一條。但不同的是，此次吐槽聲明顯蓋過好評(píng)。

反差之間，我們能夠深刻感知到消費(fèi)者之變。而縱觀平板市場(chǎng)發(fā)展，最近幾年變化之大，完全可以與iPad初上市的階段一同標(biāo)記為重要節(jié)點(diǎn)。出貨量的“第二春”，讓市場(chǎng)重拾闊別已久的喧囂，各品牌之間再次內(nèi)卷起來。

也正是值此特殊時(shí)期，在常規(guī)產(chǎn)品的內(nèi)卷之外，市場(chǎng)涌現(xiàn)一批“新物種”。

主攻學(xué)生群體的學(xué)習(xí)平板，市場(chǎng)增速顯著；擁有類紙閱讀體驗(yàn)的墨水屏設(shè)備，新品密集上市；還有主打15.6英寸大屏及AI應(yīng)用的添添自由屏，也與普通平板形成了明顯區(qū)隔。小度科技CEO景鯤在發(fā)布該產(chǎn)品時(shí)表示，平板產(chǎn)品將朝著“超大屏+AI”方向進(jìn)化。

百家爭(zhēng)鳴，廠商各自思考著平板市場(chǎng)的當(dāng)下以及未來。這之中，誰與消費(fèi)者之變最為合拍？

01

行業(yè)“第二春”，百花齊放

Strategy Analytics公布的最新研究報(bào)告顯示，2020年全球平板電腦出貨量為1.883億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。

沉寂多年的市場(chǎng)重返兩位數(shù)增速，動(dòng)力是顯而易見的。居家辦公、網(wǎng)課的用戶需求驟增，平板電腦作為滿足需求的主力設(shè)備之一，銷量自然直線上升。

此情此景，供應(yīng)端的廠商自然按捺不住內(nèi)心沖動(dòng)。之前放棄平板業(yè)務(wù)的廠商開始重啟，一直未曾涉足此領(lǐng)域的品牌也迅速跟進(jìn)。如今年以來，OPPO和vivo就分別發(fā)布了旗下首款平板產(chǎn)品。

平板電腦之戰(zhàn)，由此重啟。

然而，根據(jù)商業(yè)常識(shí)，市場(chǎng)的長(zhǎng)久增長(zhǎng)需外因、內(nèi)因雙重驅(qū)動(dòng)，靠外部刺激而來的爆發(fā)，注定只是階段性的。紅利期過去，轉(zhuǎn)折必然出現(xiàn)。

出乎意料的是，轉(zhuǎn)折來得如此之快。Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，第二季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)（包括平板電腦）的出貨量同比下降13.6%。其中，平板電腦出貨量已經(jīng)是連續(xù)四個(gè)季度下跌，同比下降11%。

增長(zhǎng)因需求而起，下滑因需求而落。簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)者的購(gòu)買需求已經(jīng)釋放，且常規(guī)升級(jí)的新機(jī)就體驗(yàn)而言與舊機(jī)未有實(shí)質(zhì)性差距，難以勾起換新欲望。

“看了10代的價(jià)格，突然覺得iPad air 5教育優(yōu)惠價(jià)真香”，新iPad發(fā)布之后的網(wǎng)友評(píng)價(jià)，就是最佳解釋。

普通平板增速放緩，而一些基于平板品類的“非主流”產(chǎn)品仍在悄然生長(zhǎng)。

例如學(xué)習(xí)平板和墨水屏。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度至2022年第二季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量近400萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%；墨水屏賽道，今年上半年共有12個(gè)品牌發(fā)布了18款墨水屏平板產(chǎn)品。其中，華為旗下首款墨水平板產(chǎn)品上市三個(gè)月出貨量超11萬臺(tái)。

再者便是以添添自由屏為代表的新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品。15.6英寸的大屏設(shè)計(jì)，令其在平板產(chǎn)品中自成一派。在小紅書等平臺(tái)上，在用戶發(fā)布的相關(guān)使用體驗(yàn)里，無論宅家追劇還是辦公場(chǎng)景，添添自由屏都要比普通平板“更香”。

基于以上客觀事實(shí)不難總結(jié)：平板市場(chǎng)“第二春”本質(zhì)是受需求推動(dòng)，與此同時(shí)，在平板產(chǎn)品出現(xiàn)十多年后的今天，用戶的眼睛已然雪亮，圍繞用戶需求打破慣性思維去進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，相較被動(dòng)迎合需求的普通產(chǎn)品更有希望抓住機(jī)遇。

02

超大屏+AI，進(jìn)化方向所在？

“超大屏+AI”是平板產(chǎn)品進(jìn)化方向的預(yù)判是否在理，歸根結(jié)底要基于市場(chǎng)需求進(jìn)行判斷。

關(guān)于屏幕尺寸，業(yè)界主流的平板產(chǎn)品，小尺寸產(chǎn)品控制在9英寸以下，最常見的方案是11英寸左右，再大則到12英寸以上。不過像添添自由屏一樣做到15.6英寸的大屏，實(shí)屬少有。

屏幕的大小，直接對(duì)應(yīng)的是便攜性與功能性之間的取舍。小尺寸靈活便攜，但體驗(yàn)也受此所限。大尺寸產(chǎn)品可能無法隨身攜帶，換來的是更強(qiáng)的娛樂性、專業(yè)性。如iPad Pro、華為MatePad Pro等主打生產(chǎn)力的產(chǎn)品，屏幕尺寸均在13英寸左右。

而本輪驅(qū)動(dòng)平板市場(chǎng)爆發(fā)的用戶需求存在一個(gè)共通之處——場(chǎng)景多為居家。

居家辦公、上網(wǎng)課、追劇，更多情況下設(shè)備并不需要頻繁移動(dòng)。從用戶的視角出發(fā)，意味著屏幕體驗(yàn)的優(yōu)先級(jí)要高于機(jī)器整體的便攜性。此時(shí)，添添自由屏主打的大屏設(shè)計(jì)，對(duì)于用戶體驗(yàn)的增益更為突出。

還有什么比超大屏幕來追劇更爽的事情嗎

上網(wǎng)課比平板更好用，還有防藍(lán)光護(hù)眼

寫文案、電話會(huì)，常用的辦公軟件都能安裝，屏幕和筆記本尺寸一致，打工人可以用來輕辦公

就如網(wǎng)友的使用反饋，添添自由屏有別于普通平板的大屏，給用戶帶來一眼便能get的體驗(yàn)升級(jí)。除此之外，屏幕尺寸這道枷鎖打開之后，平板產(chǎn)品的使用邊界也得以延伸。比如基于15.6英寸的大屏，添添自由屏擺在桌面可以代替藝術(shù)畫框，起到裝飾之用。

AI能力的升級(jí)，其實(shí)也起到了同樣的效果，即賦予產(chǎn)品普通平板所不具備的特性，以此拓展普通平板難以觸及的服務(wù)場(chǎng)景。

落地到產(chǎn)品功能，AI賦予添添自由屏兩大亮點(diǎn)，一是語音交互，二是AI健身。

語音交互作為小度科技的看家本領(lǐng)，添添自由屏本次搭載了全球首創(chuàng)小度全域免喚醒交互技術(shù)。用戶可以一句話操控平板，在動(dòng)手之外給到用戶動(dòng)嘴的交互新選擇，這種“張口即得”的交互體驗(yàn)在此前的平板市場(chǎng)是未曾有過的。

AI健身則是為用戶居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景而生，以劉畊宏為代表的健身博主爆火足以證明用戶居家健身需求之旺盛。用戶使用添添自由屏運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練時(shí)，前置攝像頭基于算法智能捕捉人體骨骼點(diǎn)，可精準(zhǔn)識(shí)別動(dòng)作，化身AI私教。

健身也好，追劇上網(wǎng)課也罷，有需求就有市場(chǎng)，挖掘用戶訴求，添添自由屏給予針對(duì)性的產(chǎn)品升級(jí)，這其實(shí)再次呼應(yīng)了前文提到的平板市場(chǎng)現(xiàn)狀，滿足細(xì)分需求的產(chǎn)品正在悄然生長(zhǎng)。

平板市場(chǎng)是否會(huì)就“超大屏+AI”的升級(jí)方向出現(xiàn)大規(guī)模的跟進(jìn)，還有待廠商去自行抉擇。但是無可否認(rèn)，用戶需求客觀存在且未得到滿足，以添添自由屏為代表的產(chǎn)品正在嘗試填補(bǔ)平板市場(chǎng)的這塊空白地帶。

03

創(chuàng)新仍是唯一解

相對(duì)平板市場(chǎng)的原住民而言，小度科技無疑是跨界者、后浪。

而在行業(yè)出貨量下滑、新品表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的當(dāng)下，后浪卻以一款激進(jìn)的產(chǎn)品給市場(chǎng)呈現(xiàn)新看點(diǎn)。我們?cè)撊绾卫斫膺@種反常？

回顧過去多年消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展歷程，多數(shù)領(lǐng)先企業(yè)均在奉行帆船博弈理論：在帆船比賽中，領(lǐng)先的選手無需去判斷風(fēng)向，因?yàn)橐坏┡袛嗍д`就會(huì)失去領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，他要做的是觀察對(duì)手的動(dòng)作并跟隨。

放之手機(jī)、PC、平板等科技行業(yè)，消費(fèi)者能看到的便是領(lǐng)先的廠商一次又一次丟掉創(chuàng)新精神，俗稱“擠牙膏”。今年的iPhone14系列、第十代iPad就是代表產(chǎn)品，上市之后最多的用戶反饋便是創(chuàng)新不足。

輕裝上陣的跨界者、后浪，此時(shí)更有幾率拿出打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品。

當(dāng)然，打破傳統(tǒng)并不能與打動(dòng)人心劃上等號(hào)，一切仍要以創(chuàng)新的基礎(chǔ)。例如添添自由屏在屏幕尺寸、AI能力兩個(gè)維度的升級(jí)，并非出于標(biāo)新立異、打破傳統(tǒng)的目的，而是在以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新。

學(xué)習(xí)平板、墨水屏以及自由屏等“非主流”產(chǎn)品可作為例證，此外，在主流市場(chǎng)里，iPad不再吃香的現(xiàn)狀亦從反面說明了這一點(diǎn)。

根據(jù)蘋果最新公布的財(cái)報(bào)，iPad所貢獻(xiàn)的營(yíng)收較其他產(chǎn)品下滑最為明顯。報(bào)告顯示2022財(cái)年第四財(cái)季來自iPad的營(yíng)收為71.74億美元，相較去年同期下滑13.06%。此前分析師對(duì)該數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)為79.4億美元，未達(dá)預(yù)期。

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)內(nèi)廠商趁此機(jī)會(huì)發(fā)力，替代蘋果成為消費(fèi)者的新選擇。因此，Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)4.3%，其中蘋果市占率下滑19%，丟掉的份額被華為、聯(lián)想、小米、榮耀以及其他品牌分得。

無獨(dú)有偶，近期業(yè)內(nèi)有消息傳出，蘋果正在開發(fā)一款16英寸的iPad，預(yù)計(jì)明年四季度問世。若該消息為真，則是進(jìn)一步佐證了平板電腦將向超大屏的進(jìn)化趨勢(shì)，再次驗(yàn)證了前面所講的帆船博弈理論。

而且，必須強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化，受益者不僅是消費(fèi)者群體，更能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)久以來，平板產(chǎn)品的常規(guī)升級(jí)使得用戶需求兩極化態(tài)勢(shì)愈發(fā)凸顯。用戶購(gòu)買平板產(chǎn)品后的使用場(chǎng)景要么高端產(chǎn)品用于生產(chǎn)力、要么入門機(jī)型看看愛奇藝，除此之外少有用武之地。

學(xué)習(xí)平板對(duì)教育場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察，華為等品牌對(duì)互聯(lián)互通體驗(yàn)的優(yōu)化，“超大屏+AI”對(duì)使用場(chǎng)景的擴(kuò)充，起到的共同作用便是以給到消費(fèi)者更多下單理由，平板市場(chǎng)因而增長(zhǎng)在望。

萬變不離其宗，平板產(chǎn)品的進(jìn)化方向、市場(chǎng)破局之道，創(chuàng)新仍是標(biāo)準(zhǔn)答案。