沒(méi)有了去年五一的報(bào)復(fù)性出游，2022年的五一假期在平淡中落幕。不少人的出行計(jì)劃被近期的疫情打亂，這個(gè)五一假期旅游有點(diǎn)冷。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

疫情防控政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整對(duì)全國(guó)游客的旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)生了較大影響。今年五一期間，全國(guó)共有8716家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的61.3%。北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)公園共接待游客477.7萬(wàn)人次，與去年同期相比減少37.7%。安徽黃山風(fēng)景區(qū)迎客僅2.36萬(wàn)人，而去年“五一”假期迎客10萬(wàn)余人。

疫情限制了出省游和長(zhǎng)途游，游客的出行半徑大幅縮短，更多人選擇了短途周邊游。隨之而來(lái)的是露營(yíng)這一出游方式的流行。

露營(yíng)怎么突然就火了？

露營(yíng)在歐美國(guó)家的興起，可以追溯至19世紀(jì)末20世紀(jì)初。維基百科對(duì)于露營(yíng)的定義是：一種離開(kāi)城市在野外扎營(yíng)，度過(guò)一個(gè)或多個(gè)夜晚的休閑活動(dòng)。通常露營(yíng)者需要攜帶帳篷，露營(yíng)活動(dòng)也和徒步、釣魚(yú)或者游泳的互活動(dòng)相互關(guān)聯(lián)。

經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，如今露營(yíng)地在歐美國(guó)家無(wú)處不在，配套設(shè)施也相對(duì)非常成熟，早已成為家庭度假的常規(guī)選項(xiàng)之一。

對(duì)于不少中國(guó)人來(lái)說(shuō)，露營(yíng)是近幾年才興起的一種流行在中產(chǎn)圈子內(nèi)的新型旅游方式。

在今年五一，出境游、跨省游受到限制的情況下，不少國(guó)人將壓抑許久的旅行需求通過(guò)更加安全可控的周邊游、自駕游等方式釋放出來(lái)，露營(yíng)也成為了熱門(mén)選項(xiàng)之一。

打開(kāi)小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)，可以發(fā)現(xiàn)野餐、露營(yíng)打卡圖比比皆是。小紅書(shū)上關(guān)于露營(yíng)的筆記數(shù)量達(dá)105w+，各種攻略、保姆級(jí)拍照教程層出不窮，更有博主教你10秒拍出野餐氛圍感。

小紅書(shū)上關(guān)于露營(yíng)的筆記

對(duì)于大部分露營(yíng)玩家來(lái)說(shuō)，露營(yíng)滿足的是小長(zhǎng)假的旅游、社交、消費(fèi)以及娛樂(lè)需求。去年的五一，露營(yíng)就已經(jīng)開(kāi)始流行。但由于當(dāng)時(shí)疫情影響不大，也有不少人選擇了音樂(lè)節(jié)、電影院、省外游等休閑方式。到了今年五一，隨著上海、北京相繼暫時(shí)關(guān)閉娛樂(lè)場(chǎng)所，國(guó)內(nèi)線下演出大幅停擺，眾多電影接連撤檔……露營(yíng)，就變成了剩下為數(shù)不多的選擇之一。

實(shí)際上，春天確實(shí)是個(gè)適合露營(yíng)的季節(jié)。帶上家人，約上三五好友，甩開(kāi)工作的疲憊，遠(yuǎn)離城市的喧囂，看鳥(niǎo)語(yǔ)花香、草長(zhǎng)鶯飛，與大自然融為一體，真是非常愜意的體驗(yàn)。

資本入局，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是假風(fēng)口還是真繁榮？

2020年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“營(yíng)地元年”，2020年過(guò)后，提供場(chǎng)地的商業(yè)營(yíng)地、賣(mài)戶外裝備的商店、組織用戶的露營(yíng)社群，都“賺”起來(lái)了。

飛豬發(fā)布的五一出游消費(fèi)趨勢(shì)觀察顯示，五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門(mén)露營(yíng)客源地全國(guó)前十城市。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

浙江一家行業(yè)從業(yè)者介紹，受益于國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，訂單已經(jīng)排到了9月份，尤其是輕量化的帳篷需求遠(yuǎn)超預(yù)期，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，天幕和折疊椅的銷(xiāo)量也提升非常快，天幕一季度銷(xiāo)售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅也達(dá)到了3.95倍。

數(shù)字的背后是創(chuàng)業(yè)者的蜂擁而上，這個(gè)賽道正在變得擁擠。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1至4月份，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

眾多露營(yíng)相關(guān)企業(yè)中，也不乏有的已經(jīng)獲得資本的支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年至今，已有4個(gè)露營(yíng)品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續(xù)押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。融資項(xiàng)目雖少，但資本目前對(duì)露營(yíng)相關(guān)賽道仍持積極樂(lè)觀態(tài)度。

然而，露營(yíng)在爆火的同時(shí)，也存在著一些發(fā)展瓶頸和安全隱患。

露營(yíng)受季節(jié)性因素影響，冬天基本無(wú)法運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)一些企業(yè)存在過(guò)度宣傳、運(yùn)營(yíng)體系不完善、缺乏核心壁壘等問(wèn)題。與此同時(shí)，野外出行存在安全隱患，行業(yè)不規(guī)范導(dǎo)致的安全風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)給整個(gè)行業(yè)的口碑造成不良影響。在此類(lèi)問(wèn)題上摔跟頭的企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大大減弱。

政策方面，文化和旅游部2021年6月發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到，要推動(dòng)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，推廣自駕游精品線路，支持營(yíng)地合理設(shè)置相配套的服務(wù)設(shè)施。

結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，露營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然激烈異常。同時(shí)，作為一個(gè)熱度居高不下的新興產(chǎn)業(yè)，目前整個(gè)行業(yè)的規(guī)范政策體系尚未完全健全，造成了露營(yíng)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的局面。

中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇說(shuō)，針對(duì)露營(yíng)旅游行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，除了加快出臺(tái)推動(dòng)露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等鼓勵(lì)政策之外，還應(yīng)抓緊編制完善相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)引導(dǎo)營(yíng)地提高設(shè)施和服務(wù)水平。

由此可見(jiàn)，露營(yíng)市場(chǎng)是否能一路“高歌猛進(jìn)”，還需更多時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。