靠“電力續(xù)命”的年輕人離不開(kāi)電子產(chǎn)品，年輕人的消費(fèi)、生活習(xí)慣也在反推著這些產(chǎn)品的二次創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得客廳的娛樂(lè)時(shí)間正在被手機(jī)、平板等設(shè)備擠占，電視等傳統(tǒng)大屏開(kāi)始吃灰……

在這樣的形勢(shì)下，投影儀也開(kāi)始尋求改變，謀求從傳統(tǒng)觀影工具升級(jí)為“娛樂(lè)+陪伴”的智能生活解決方案。

有追求的廠商已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，近日，投影行業(yè)TOP2品牌不約而同先后發(fā)布了兩款新品，堅(jiān)果O1S和極米神燈。

“極米神燈”把投影儀設(shè)計(jì)進(jìn)了臥室的吸頂燈內(nèi)，幾乎完美解決了臥室空間占用的痛點(diǎn)，算是“一種更優(yōu)雅的吊裝”。

堅(jiān)果O1S則更“實(shí)用主義”，超短焦投影貼墻放置同樣能解決空間放置的問(wèn)題，可以輕松移動(dòng)，不受空間限制。

前者適合固定使用，優(yōu)雅美觀；后者只需一面墻，實(shí)用方便。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅(jiān)果百度百科）

兩款產(chǎn)品雖然形態(tài)上截然不同，但是卻采用了極為相似的創(chuàng)新功能模式，瞄準(zhǔn)的都是觀影之外的新使用方式，再一次印證了投影儀從單純觀影工具向智能家居開(kāi)始進(jìn)化。

投影儀不止娛樂(lè)，也開(kāi)始給年輕人提供情緒價(jià)值。

問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)堅(jiān)果極米先后開(kāi)始發(fā)力新的功能場(chǎng)景模式，是英雄所見(jiàn)略同？還是堅(jiān)果彎道超車？投影儀下半場(chǎng)的角逐又該是營(yíng)銷力還是創(chuàng)新力？

投影儀的下半場(chǎng)，

TOP2都押寶在了“新場(chǎng)景模式”

投影儀市場(chǎng)從藍(lán)海到紅海，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，也在倒逼企業(yè)不斷“修煉”產(chǎn)品。

另一方面針對(duì)大屏的“吃灰”問(wèn)題，極米和堅(jiān)果兩家投影巨頭考慮的都是跳出傳統(tǒng)的娛樂(lè)模式。

投影儀可以像智能家居一樣，不僅24小時(shí)待命，更是依托投影“無(wú)邊界”的特性，將顯示信息與墻面完美融合，以一種全新的沉浸視覺(jué)體驗(yàn)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從硬件到軟件的全面融入家居環(huán)境。

早在2021年4月，堅(jiān)果就推出首款超短焦投影堅(jiān)果O1，不僅讓超短焦技術(shù)進(jìn)入家用投影，更是通過(guò)顛覆性的智能光影科技，首創(chuàng)了LUNA OS雙模式智能系統(tǒng)，在經(jīng)典娛樂(lè)模式上，疊加了“陪伴模式”，成為投影儀市場(chǎng)的“破圈產(chǎn)品”。

短短一年時(shí)間，堅(jiān)果O1升級(jí)迭代到O1S，在陪伴模式上也做了不小的升級(jí)。

除了延續(xù)前期陪伴模式功能外，還加入了一些貼近年輕人的玩法，例如喚醒/入眠/小憩/專注。

堅(jiān)果的創(chuàng)新顯然給了行業(yè)靈感。

因?yàn)樵趫?jiān)果搭載陪伴模式的產(chǎn)品發(fā)布一年且二次迭代升級(jí)之后，極米也終于發(fā)布了基于短焦的“極米神燈”，帶來(lái)的新功能模式叫“沉浸式桌面”。

這也是極米首次提出的新概念，在傳統(tǒng)系統(tǒng)上加入了音樂(lè)館、任意門等讓生活更有儀式感、氛圍感的版塊，讓投影儀擁有更豐富的玩法與對(duì)墻面的裝飾。

但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，極米神燈的沉浸式桌面和堅(jiān)果一年前就發(fā)布的LUNA OS陪伴模式如出一轍。

除了發(fā)布時(shí)間上堅(jiān)果早了一年之外，極米神燈和堅(jiān)果O1S，從 UI 界面到操作邏輯，從場(chǎng)景模式到內(nèi)置素材，就連兩個(gè)模式之間的切換方式都很近似。

2021年堅(jiān)果稱之為“陪伴模式”，2022年極米稱之為“沉浸式桌面”。

從二者的功能場(chǎng)景來(lái)看，堅(jiān)果O1S分為訊息看板、動(dòng)態(tài)天氣、懸浮時(shí)鐘、樂(lè)動(dòng)音律、數(shù)字藝境、個(gè)性墻面、陪伴場(chǎng)景七大墻面；極米神燈分為了任意門、放映廳、親子坊、音樂(lè)館、健康五大場(chǎng)景。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅(jiān)果官網(wǎng)）

以“陪伴場(chǎng)景”為例。

堅(jiān)果O1S有針對(duì)夜晚的“助眠場(chǎng)景”，入睡提醒+洗漱音樂(lè)+睡前氛圍+助眠白噪音；針對(duì)早上的“喚醒場(chǎng)景”，太陽(yáng)升起氛圍+起床提醒+早間新聞+晨間音樂(lè)+出門提醒；針對(duì)工作的“專注場(chǎng)景”，依據(jù)番茄工作法，勞逸結(jié)合高效學(xué)習(xí)；針對(duì)午間休息的“小憩場(chǎng)景”，白噪音+叫醒服務(wù)。

我們?cè)跇O米神燈的健康場(chǎng)景里，也看到了類似的喚醒模式、冥想呼吸模式，午休時(shí)白噪音和助眠模式。

為了增加投影儀的交互性，堅(jiān)果 O1S 可以自由DIY個(gè)性墻面，通過(guò)相冊(cè)模板上傳圖片+視頻，做成個(gè)性化的照片墻。

這個(gè)功能我們發(fā)現(xiàn)在極米神燈中同樣存在。

假窗的UI，也幾乎是一模一樣。

對(duì)比下來(lái)發(fā)現(xiàn)，貴為投影儀一哥的極米，新品的功能并不新。

除了名字不一樣之外，極米神燈的新系統(tǒng)核心功能和設(shè)計(jì)幾乎都是對(duì)標(biāo)堅(jiān)果O系列。

兩者的相似程度極高，不過(guò)無(wú)論是堅(jiān)果的陪伴模式，還是極米神燈的沉浸式桌面，都是看到了傳統(tǒng)投影儀打開(kāi)率不高的問(wèn)題，想讓投影儀從原本的娛樂(lè)屬性跳脫出來(lái)，更實(shí)用、更沉浸、也更有趣。

為年輕人提供情緒價(jià)值這件事，極米和更早洞察到這一點(diǎn)的堅(jiān)果也算是英雄所見(jiàn)略同了。

無(wú)論如何，這對(duì)于行業(yè)都是好事。

為什么投影儀風(fēng)向變了？

本來(lái)用于觀影的投影儀怎么也開(kāi)始重視人文關(guān)懷和情緒價(jià)值了？

這是由市場(chǎng)和消費(fèi)者兩方面的變化決定的。

首先，傳統(tǒng)大屏市場(chǎng)極速下滑，投影儀作為大屏新勢(shì)力不能步其后塵。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球電視銷量9260.4萬(wàn)臺(tái)，同比減少6.6%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣不樂(lè)觀，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量下滑至4000萬(wàn)臺(tái)以下，創(chuàng)下12年以來(lái)新低。

其次，傳統(tǒng)投影儀難討年輕人歡心。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，投影儀的購(gòu)買用戶主要為一二線城市的年輕人群。

但現(xiàn)實(shí)是，無(wú)論是投影儀產(chǎn)品本身還是搭載智能化系統(tǒng)嵌入互聯(lián)網(wǎng)，以音視頻等娛樂(lè)形式呈現(xiàn)，傳統(tǒng)投影儀都是為娛樂(lè)而服務(wù)，這也將投影儀困在娛樂(lè)的后方。

而短視頻、社交平臺(tái)更討年輕人歡心，智能手機(jī)占據(jù)了人們大量碎片化時(shí)間。那些買回家的投影儀，打開(kāi)的機(jī)會(huì)正在變少。

畢業(yè)兩年，獨(dú)居在上海，24 歲的王波分享了他的投影儀吃灰體驗(yàn)：

“打工人不配擁有長(zhǎng)時(shí)間看電視的自由，別說(shuō)投影儀，工作忙的時(shí)候平板都很少用?！?/span>

上海疫情宅在家，跟風(fēng)劉畊宏跳操也讓他對(duì)投影儀充滿憧憬，本以為買了之后又能觀影又可健身，卻沒(méi)想到因?yàn)楣ぷ髅械糜?，還是淪為吃灰，就算很早下班回家也不想動(dòng)，刷刷手機(jī)，時(shí)間就過(guò)去了。

送給更有時(shí)間的爸媽使用，他們卻覺(jué)得打開(kāi)投影，人走來(lái)走去會(huì)擋住畫(huà)面，還是不太方便，也就很少開(kāi)了。

相比電視，投影儀雖然更容易得到更大的畫(huà)面，但僅靠產(chǎn)品形態(tài)并不能搶回年輕人“被手機(jī)奪去的時(shí)間”，也不能改變傳統(tǒng)家庭對(duì)于電視的長(zhǎng)期使用習(xí)慣。

因此投影儀需要開(kāi)始尋求改變，變得與眾不同，變得有差異化才能讓自己持續(xù)保持“正增長(zhǎng)”。

視覺(jué)經(jīng)濟(jì)反推投影儀變革，

從營(yíng)銷敘事到創(chuàng)新敘事

縱觀所有智能產(chǎn)品的市場(chǎng)演變，都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：

所有行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，那些注重產(chǎn)品本身的品牌，才能最終成為贏家。

這同樣適用于投影儀行業(yè)。

“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”催化的智能投影儀開(kāi)辟了新的使用場(chǎng)景，從聽(tīng)覺(jué)到視覺(jué)，到視聽(tīng)結(jié)合，再到場(chǎng)景的破局，投影儀“內(nèi)卷加劇”，創(chuàng)新型玩家正在加速快跑。

京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，極米全網(wǎng)成交總額突破7億，堅(jiān)果品牌全網(wǎng)銷售額破3億，牢牢占據(jù)行業(yè)前2。

極米依然是行業(yè)龍頭，這和品牌前期的微創(chuàng)新、早期市場(chǎng)教育不無(wú)關(guān)系。

作為龍頭，極米也享受到行業(yè)紅利，市場(chǎng)空間不斷打開(kāi)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，極米2018年-2021年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。

在投影儀行業(yè)早期 ，極米能摸著石頭過(guò)河，成為行業(yè)的探路者；而現(xiàn)在極米開(kāi)始摸著友商過(guò)河，這點(diǎn)可以由極米神燈和堅(jiān)果O系列的相似反推得出。

只有顛覆傳統(tǒng)投影智能觀影的使用方式才能解禁投影的未來(lái)，在這一點(diǎn)上，極米和堅(jiān)果達(dá)成共識(shí)。

堅(jiān)果雖然沒(méi)有像極米大手筆的高調(diào)營(yíng)銷，但是卻在創(chuàng)新上一直走在行業(yè)前列，不斷提升自己的護(hù)城河。雖然長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)第二，但也正在加速快跑。

據(jù)天眼查顯示，2022年3月堅(jiān)果投影已經(jīng)完成將近10億元的Pre-IPO融資，堅(jiān)果距離上市只差“臨門一腳”。

堅(jiān)果成功上市之后，國(guó)內(nèi)智能微投行業(yè)將迎來(lái)兩大上市巨頭爭(zhēng)鋒的格局。

屆時(shí)，投影市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)更大的想象空間，很可能會(huì)在如今高速發(fā)展的趨勢(shì)下進(jìn)一步“大爆發(fā)”，成為下一個(gè)“風(fēng)口”，走進(jìn)每一個(gè)年輕人的家里。

智能投影機(jī)的消費(fèi)主力轉(zhuǎn)為95后、00后群體，他們不僅對(duì)于投影類產(chǎn)品的認(rèn)知度更高，而且對(duì)于明星品牌以及明星產(chǎn)品的購(gòu)買能力更強(qiáng)。

誰(shuí)能用心打磨好產(chǎn)品，真正了解用戶的喜好，誰(shuí)就有望占領(lǐng)年輕人的房間。

這場(chǎng)爭(zhēng)奪年輕人房間的大戰(zhàn)，勝負(fù)未分。