近日，有關(guān)騰訊與網(wǎng)易云“撕逼”的消息登上了熱搜，網(wǎng)易云宣布就騰訊音樂不正當(dāng)競爭行為提起司法訴訟程序，并發(fā)了一則長文來diss一眾騰訊系音樂平臺的抄襲、洗歌行為。

吃瓜群眾紛紛表示，已經(jīng)擺好了板凳，坐等看音樂App們“互扯頭花”了。

網(wǎng)易云音樂和騰訊到底怎么回事？大型公開撕扯背后又有何原因？今天，運營社就帶大家吃一吃這場音樂App互撕的瓜。

01

網(wǎng)易云音樂和騰訊又打起來了？

4月27日早10點，網(wǎng)易云音樂官博突然發(fā)帖，稱“國內(nèi)在線音樂已艱難至此，就不要把功夫下在邪道上了?！辈了包括“騰訊音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂”等產(chǎn)品，矛頭直指騰訊系音樂平臺。

圖源：微博

在網(wǎng)易云音樂長達幾頁的控訴長圖文中，主要列舉了兩種騰訊系音樂存在的不正當(dāng)競爭行為：

一方面，網(wǎng)易云音樂指責(zé)QQ音樂盜播作品。盜播的方式主要有三：

第一，網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)對方盜播作品后，進行了維權(quán)，QQ音樂則選取在網(wǎng)易云日常監(jiān)測的主要城市下架作品，相關(guān)作品在部分地級市依舊可以播放。

第二，指責(zé)QQ音樂通過“導(dǎo)入外部歌單”功能，盜播作品。

針對一些沒有授權(quán)的作品，QQ音樂開發(fā)“復(fù)制平臺歌單鏈接”的功能，用戶復(fù)制網(wǎng)易云歌單鏈接導(dǎo)入后，即可實現(xiàn)播放與下載。

第三，指責(zé)一眾騰訊音樂平臺“冒名”洗歌。

例如，網(wǎng)易云稱，自己平臺下的知名音樂人“隔壁老樊”發(fā)布的相關(guān)作品，被搬運到了酷我音樂上，并以“隔壁老攀”這樣的高仿姓名發(fā)布。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題?！?/span>

并且，這樣的行為并不是個例，網(wǎng)易云還舉例了一些洗歌行為，并表示對方組織了“洗歌產(chǎn)業(yè)鏈”。

網(wǎng)易云相關(guān)獨家作品，被以“音源、MV、錄屏”等形式發(fā)布在QQ音樂上。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題?！?/span>

另一方面，網(wǎng)易云音樂指責(zé)騰訊系音樂平臺存在抄襲行為，抄襲內(nèi)容主要包括網(wǎng)易云音樂的視覺設(shè)計、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機制等。

網(wǎng)易云指出，“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”（用戶可以推廣自己喜歡歌曲）都受到了“像素級”抄襲。

總的來說，這條“聲訴”中，網(wǎng)易云音樂認(rèn)為騰訊系音樂產(chǎn)品，“偷”了自己版權(quán)的歌，“抄”了自己APP的效果。

隨后，騰訊音樂的品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在其朋友圈發(fā)聲，表示：不會加入打嘴架的行列，相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的起訟也早已陸續(xù)發(fā)起。

圖源：新浪科技

評論區(qū)里，網(wǎng)友們也是“看熱鬧不嫌事大”，紛紛開始站隊。

有早已對“騰訊系”不滿的用戶，公開支持網(wǎng)易云音樂的；

也有“看透了一切”的用戶，認(rèn)為網(wǎng)易云打著維權(quán)的借口趁機營銷的；

更有靜待吃瓜的用戶，希望接著看平臺們“鷸蚌相爭”，讓用戶“漁翁得利”，避免一家獨大時的天價會員費。

實際上，這不是網(wǎng)易云音樂第一次與騰訊系發(fā)生爭執(zhí)了，早在去年的2月份，網(wǎng)易云音樂就曾在官博發(fā)長文，點名酷狗音樂有抄襲行為。

并在文章中指責(zé)對方是“山寨版”團隊，將網(wǎng)易云新功能“酷狗化”。

縱觀這兩次事件，網(wǎng)易云音樂似乎一直在揪著“抄襲、洗歌”這樣的侵權(quán)行為，在上次的“征討”文中，網(wǎng)易云音樂也指責(zé)了對方“抄襲”自己的自己一起聽功能。

不過，這次的事件更像是前續(xù)事件的“戰(zhàn)事”升級，網(wǎng)易云音樂從指責(zé)騰訊旗下的酷狗音樂，到問責(zé)騰訊系全平臺。

02

都是大廠，何至于此？

大廠“撕逼”撕得如火如荼的時候，一些網(wǎng)友表示，“姐姐也是嬪位，妹妹也是嬪位，誰又能比誰更高貴呢？”

直觀表達就是，兩方都不是完美受害者，憑什么要大家為“片面之詞”站隊。

那么，為什么明知道討不了好，仍然要撕到臺面上，搞得一地雞毛？

運營社從數(shù)據(jù)層面分析發(fā)現(xiàn)，因為大家的日子都不好過了，捉襟見肘之下，大廠也開始錙銖必較了……

1）內(nèi)因

這兩年，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂可以說內(nèi)憂外患都撞上了。

對于QQ音樂來說，在2016年到2021年這5年里，ta可以稱得上音樂App里的“最強王者”。

2015年7月，伴隨著國家版權(quán)局發(fā)布的一紙新規(guī)，中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時代進入正版時代，“獨立音樂版權(quán)”成為各大平臺的核心競爭力，線上音樂的壟斷現(xiàn)象也由此萌芽。

所謂“獨立音樂版權(quán)”其實很好理解，國家新規(guī)規(guī)定，不允許網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商傳播未經(jīng)授權(quán)的“音樂作品”。

為了打壓競爭對手，各大音樂App紛紛開始簽“獨立版權(quán)合同”——我高價買你的版權(quán)，你不能再賣給別人，形成只此一家的壟斷優(yōu)勢。

在此基礎(chǔ)上，2016年7月15日，騰訊旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)和握有眾多版權(quán)的“中國音樂集團”進行合作，成立騰訊音樂集團。

此后數(shù)年，騰訊音樂更是不斷通過收購，擴張業(yè)務(wù)版圖……

據(jù)網(wǎng)娛觀察統(tǒng)計，截止到2021年，騰訊音樂已手握三大唱片——環(huán)球、華納和索尼，韓國頭部公司SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂、CJ娛樂，以及英皇、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂、臺灣杰威爾音樂等在內(nèi)的中日韓國家優(yōu)質(zhì)音樂娛樂版權(quán)，并對其中部分廠牌進行了投資。

巔峰時期，騰訊音樂獨家曲庫資源占據(jù)中國曲庫比例高達90%。

但是，隨著反壟斷等一些列措施出臺，這樣的好日子也到頭了。

在去年的7月，市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》，對騰訊做出了行政處罰，除了50萬罰款以外，責(zé)令其解除獨家版權(quán)協(xié)議，并停止高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式，騰訊無正當(dāng)理由不能要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件。

講真，其實50萬并不多，但是背后的信號，意味著騰訊音樂的舒適區(qū)沒有了。

財報顯示，2021年第四季度，騰訊音樂營收76.1億，同比下降8.7%；凈利潤更是只有5.36億，和2020年四季度的12億相比，一半都不到。

如果說騰訊因為利潤下降而感到焦慮，還沒有盈利的網(wǎng)易云就更好不到哪里去了。網(wǎng)易面臨的問題有三點：

首先，持續(xù)虧損。

根據(jù)網(wǎng)易云公開的年報顯示，21年網(wǎng)易云收入70.7億，增長44%，但是仍然處在虧損狀態(tài)，虧損高達20.56億，仍然處在高位上。

此前，從2018年到2020年，網(wǎng)易云音樂一直在虧損，凈虧損額度為20.06億元、20.16億元和29.51億元。

四年來，網(wǎng)易云虧損近百億。

其次，伴隨著持續(xù)虧損，網(wǎng)易云的成本還在不斷攀升。

“音樂壟斷處罰”以后，網(wǎng)易云就開始提出要積極推進版權(quán)合作。

在2021財年第二季度財報電話會議上，丁磊表示“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了“充足的資金”，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場?！?/span>

隨后，摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布與網(wǎng)易云音樂達成合作。

在沒有找到盈利點前，龐大的合作帶來的是高收益還是高虧損，誰都無法預(yù)料。

最后，即使沒有壟斷，但音樂領(lǐng)域的頭部效應(yīng)仍然顯著。

盡管近年來網(wǎng)易云通過培養(yǎng)自有音樂人，大大提升了UGC歌單數(shù)量，為用戶提供了更加豐富的曲庫。但是，“聽不了周杰倫”依然是多數(shù)人不為網(wǎng)易付費的理由。

綜上我們不難發(fā)現(xiàn)，大環(huán)境好時，大廠們都未必能融洽相處，更何在目前處在流量觸頂，經(jīng)營怪圈中，競爭只會愈演愈烈。

2）外因

后音樂時代，老牌公司還沒有講出新故事，新的對手就已經(jīng)不期而至——字節(jié)跳動一直再嘗試進軍音樂市場。

2020年3月，字節(jié)面向巴西、印度和印尼推出了音樂流媒體產(chǎn)品Resso，用戶就像刷抖音一樣，只需要上下滑動，就可以快速切歌，于此同時算法在相同的時間內(nèi)也能獲得更大的樣本量，更精確地向用戶推送歌曲。

Resso一經(jīng)發(fā)布，就迅速獲得了數(shù)千萬忠實用戶，截止到2021年，其日活已經(jīng)破1000萬。

在此基礎(chǔ)上，字節(jié)于2021年初正式成立音樂事業(yè)部，7月將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。

“繼承”抖音千萬曲庫的“汽水音樂”出現(xiàn)了——使用抖音的用戶可以無縫在“汽水音樂”收聽在抖音上收藏過的歌曲。

過去幾年抖音已經(jīng)不斷證明了自己打造音樂爆款的能力，被抖音神曲洗腦的用戶不在少數(shù)。以去年12月騰訊音樂公布的年度十大熱歌為例，上榜歌曲都是曾經(jīng)走紅抖音的網(wǎng)路神曲。

除了傳唱度高，抖音神曲的播放量也可以說相當(dāng)驚人，根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年排名前十的爆款歌曲總播放量達到驚人的945億。

但是，在龐大的需求之下，抖音一直在為他人做嫁衣，不少用戶表示，自己在抖音遇到好聽的歌曲，只能去其他音樂App里進行搜索。

基于這種現(xiàn)狀，“汽水音樂”應(yīng)運而生。

雖然目前該軟件還處在需要邀請碼才能體驗階段，但是背靠抖音，其發(fā)展空間不容小覷。

強敵之下，不知道到時候的QQ音樂和網(wǎng)易云還能不能坐得住？

03

結(jié)語

盡管App之間吵得不可開交，對于吃瓜用戶來說，最關(guān)心的還是能不能得到更高的體驗。

如果通過“扯頭花”，能夠打破現(xiàn)在的很多壁壘，基于用戶更加寬松和優(yōu)質(zhì)的聽歌環(huán)境，那用戶樂見其成。

但是如果只是大廠之間，因為利益下滑而“狗急跳墻”，對用戶來說，只是平添了一場鬧劇罷了……