一場秋雨一場寒，全國多地開啟“速凍”模式，讓穿衣成了件惱火的事。

有人衛(wèi)衣襯短裙、有人棉衣搭T袖、有人短袖配長靴……一整個“秋季大亂燉”，把入冬氛圍感拉滿。有趣的是，在離譜的亂穿混搭中，總有人掌握季節(jié)密碼，靠著一件沖鋒衣仗劍走天涯。

現(xiàn)在想買一件沖鋒衣，簡直觸手可及。市面上500元以內(nèi)、款式好看的沖鋒衣比比皆是，稍微狠狠心千元以上價格帶的某鳥某象也是任君挑選。以至于有人感慨，“南方街頭的駱駝，比沙漠里的都多?！?/span>

然而，當無數(shù)人為抗風防水的沖鋒衣感動買單后，看了一眼商品標簽，發(fā)現(xiàn)“天塌了”，花幾百塊買到的沖鋒衣居然是假的，充其量也只是件形似沖鋒衣的夾克，妥妥的“沖鋒衣的新裝”。

沖鋒衣圍攻年輕人

任何事物的爆紅，都不是偶然，沖鋒衣也不例外。

其實，“沖鋒衣”并不是新概念，早期它是大爺大媽們旅行時景點拍照打卡必備的“戰(zhàn)袍”，后又被戶外愛好者接納，成為外出徒步釣魚的首選單品。

疫情以后，citywalk、飛盤、徒步等戶外運動火爆給沖鋒衣帶來了潑天富貴，而隨著“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”認知流行，古板保守的沖鋒衣也逐漸成為穿搭“頂流”，從戶外服飾躍身成為時尚單品，迎來爆火。

以老玩家始祖鳥為例，數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥在2018年的會員數(shù)為1.4萬名，到了2023年9月，會員數(shù)已經(jīng)增長至170萬名。今年年初，始祖鳥一件8200元的龍年限定沖鋒衣引得消費者爭相購買，上架當天便全部售罄，一度有價無市。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)也顯示，2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經(jīng)達到100億。今年“618”期間，某東平臺上，沖鋒衣同比增長超 100%。某抖上，2023年7月至2024年6月的近一年內(nèi)，沖鋒衣銷售金額92.53億，同比增長163%。

圖源/Pixabay

賽道炙手可熱，品牌們也在爭相涌入。除始祖鳥、凱樂石等品牌外，包括駱駝、戶外日曬防護品牌蕉下、專注羽絨服的波司登等新選手均入局推出了沖鋒衣產(chǎn)品。

有行業(yè)內(nèi)人士表示，目前行業(yè)推沖鋒衣，一般面向專業(yè)和大眾兩個圈層的操作比較多。

消費分層下，沖鋒衣行業(yè)價格梯度明顯：一類是以始祖鳥為主的專業(yè)戶外品牌，設計低調(diào)，但價格較高；一類是以駱駝為主的快消時尚品牌，價格親民，多在百元左右，性價比較高。

此外，隨著沖鋒衣從山野走向城市，沖鋒衣的功能也愈發(fā)多元化、大眾化和時尚化?！吨袊侣勚芸穯柧碚{(diào)查結果顯示，對于“選擇沖鋒衣會關注哪些方面”時，有72%的人會看重沖鋒衣的顏值，舒適度與價格也在考量因素的前三名。關注透氣性、結構工藝、科技面料的消費者，只有較少比例。

為此，許多品牌開始在顏色、款式上進行創(chuàng)新。以三合一沖鋒衣為例，速干衣、薄羽絨內(nèi)膽加夾克的設計能夠滿足秋冬不同溫度下的穿著需求，解決了穿衣困難的問題。

但當消費者優(yōu)先考量價格和款式時，可能一不小心掉入陷阱，買到一件“假”沖鋒衣。

你買的沖鋒衣可能是“假”的

市面上標有沖鋒衣的商品非常多，但你買到的不一定是真正的沖鋒衣。

關于沖鋒衣，國家標準化管理委員會曾這樣定義：采用防水透濕性能的紡織面料，加工制成的用于戶外運動的、具有防水透濕功能的服裝。

2016年，國家標準化管理委員會對沖鋒衣各方面參數(shù)進行明確規(guī)定，執(zhí)行標準為GB/T 32614-2016。2023年，國家標準化管理委員會對此進行更新，并于今年4月1日正式實施新標準GB/T32614-2023。新標準對面料安全性和服用性能的部分參數(shù)進行了修訂，并將面料透濕率指標提高至I級產(chǎn)品（洗前、洗后）≥6000g/（m2·24h），II級產(chǎn)品（洗前、洗后）≥4000g/（m2·24h）。

行業(yè)標準雖已建立，但沖鋒衣的亂象依舊存在。中國商報曾報道稱，有消費者表示自己在線上平臺選購沖鋒衣時，通過平臺推送的鏈接進入數(shù)家運動品牌線上旗艦店，且產(chǎn)品頁面及店內(nèi)主播都明確表示自家的產(chǎn)品為沖鋒衣。但在收到貨后卻發(fā)現(xiàn)自己買到的幾件衣物吊牌顯示的產(chǎn)品名稱分別為“外套”“沖鋒夾克”，執(zhí)行標準也分別為FZ/T 81007-2012和FZ/T 81007-2022，即舊版和新版的《單、夾服裝》行業(yè)標準，與國標的沖鋒衣標準有所區(qū)別。

紡織品化學工程師姚蔚銘在接受鹽財經(jīng)采訪時也表示，目前市面上很多低于500元以下的沖鋒衣，不過是披著沖鋒衣外型的“雨衣”，“透濕性能很差，穿著也不舒服”。

放在消費端，想要辨別是否是“真的”沖鋒衣也十分不易，雖然看吊牌或商品詳情頁上的信息是否符合國家執(zhí)行標準能夠解決大部分問題，但另一方面，由于國際服裝執(zhí)行標準種類較多，加之企業(yè)標準（一般Q開頭）林立，又無形中給辨別沖鋒衣這件事增加了難度，給不少無良商家提供了鉆漏洞的機會。

那么，回到企業(yè)端，為什么沖鋒衣品牌們執(zhí)著于強調(diào)企業(yè)標準？

答案是展現(xiàn)優(yōu)勢，提高溢價的空間。以美國戈爾公司發(fā)明的GORE-TEX為例，據(jù)說其薄膜每平方英寸（2.54cm）有90億個氣孔，防水又排濕氣。一位大型戶外用品公司設計師曾對《outside》雜志作者Mike Kessler表示，“當你賣掉成千上萬件售價450美金的衣服時，你就能清楚地意識到GORE-TEX的品牌價值?！弊阋奊ORE-TEX面料給服飾品牌帶來的溢價空間。

不過，GORE-TEX價格較高，且合作不易，因此部分戶外服飾公司也在致力于開發(fā)自己的面料，建立自己的標準，比如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水，猛犸象的DRYtechnology，國產(chǎn)品牌凱樂石Filtertec等。

但并非所有企業(yè)都具備研發(fā)高科技面料的能力，因此既買不到又生產(chǎn)不出高科技面料的品牌們開始打著“沖鋒衣”的幌子，賣著夾克、風衣等非沖鋒衣產(chǎn)品。

為了搶消費者

“沖鋒衣”圈有多卷？

雖然面料上拼不過，但從業(yè)者們的共識是，有熱度和賣出去才是最關鍵的。

當下沖鋒衣爆火以及消費者對性能屬性要求減弱的趨勢，給商家們提供了不少機會。何況，高端面料的沖鋒衣伺候起來極其復雜，如果清洗不當可能直接損傷沖鋒衣表層的科技面料材質，導致上千元的沖鋒衣變得和雨衣一樣廉價。

在此基礎上，越來越多的消費者關注起沖鋒衣的性價比。因此，許多“沖鋒衣”從業(yè)者開始繞開面料這一限制性因素，轉而從顏值、色彩、款式、新奇等方向發(fā)力。

比如有的沖鋒衣號稱添加石墨烯，強調(diào)保暖性；有的沖鋒衣玩起了智能化，可用手機調(diào)節(jié)衣服溫度，實現(xiàn)智能控溫；有的加仿生鯊魚皮、加陶瓷內(nèi)膽、加熒光，硬生生將沖鋒衣玩成“夜行神器”。

誠然，這些吸睛創(chuàng)新給產(chǎn)品帶來了不少熱度，但歸根結底，披著沖鋒衣外衣的非沖鋒衣產(chǎn)品依舊存在欺騙消費者的嫌疑。

去年5月，森馬服飾被處以罰款3萬元，原因正是其網(wǎng)店內(nèi)銷售的一款執(zhí)行標準為Q/ZSM 108-2021的沖鋒衣因無法提供達到?jīng)_鋒衣國家標準的證明材料而被質疑虛假宣傳。

筆者在某電商平臺搜索“沖鋒衣”產(chǎn)品時也發(fā)現(xiàn)，許多商品的名稱中會同時出現(xiàn)“沖鋒衣”和“夾克”的字樣，但實際商品執(zhí)行標準上卻并非沖鋒衣，本身存在誤導性。

另外，部分以性價比著稱的“沖鋒衣”品牌，也存在產(chǎn)品質量不過關，在社交平臺上被消費者吐槽串色、掉涂層、質量不一的問題。

也許戶外運動爆火帶來了新機會，但機會之下，行業(yè)問題也在悄然而生。換句話說，消費者未必不能接受你不是沖鋒衣，但接受不了欺騙，也接受不了質量低。