漫改劇從來都不是新鮮事，但漫改出圈卻成了新鮮事。

空降、裸播、停更，《異人之下》的上線之路并不順利，但并不影響其復(fù)播后的成績。隨著該劇的播出，沉寂許久的漫改劇再次吸引了大眾的關(guān)注。

目前優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩都已經(jīng)將漫改劇標(biāo)為重點(diǎn)標(biāo)的，在未來兩三年的時間里，各平臺會相繼推出不同題材的漫改劇。

但實(shí)際上，在很長一段時間里，漫改劇并不受平臺關(guān)注。早在2002年朱德庸的漫畫《澀女郎》改編為國產(chǎn)電視劇《粉紅女郎》后，因其生動幽默、溫馨感人的故事受到了廣泛好評，從而成為90后心中的經(jīng)典之作。然而在此后的十幾年里，漫改劇卻消失在觀眾的視線中。

直到2015年頭部國產(chǎn)動畫《秦時明月》改編的同名劇集《秦時明月》的問世，才讓漫改劇再次回到大眾的視線之中。

時至今日，也僅有《棋魂》《少年歌行》《異人之下》三部作品能被稱之為爆款漫改劇，而像《快把我哥帶走》《端腦》《從前有座靈劍山》《全職高手》之流，在劇集市場僅僅是夠得上優(yōu)質(zhì)作品的Title。

然而隨著國漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，各大平臺試圖通過加大對漫改劇的投入，吸引更多的用戶。

各平臺前赴后繼，只為抓住二次元的心？

《異人之下》的熱播再次將國產(chǎn)漫改劇推到了觀眾的視線中，隨之而來的，是各大平臺紛紛公布了眾多漫改劇的播出計劃。

漫改劇，即改編自漫畫和動畫IP的影視作品，已經(jīng)成為中國影視產(chǎn)業(yè)中備受矚目的一部分。例如，《異人之下》是改編自備受歡迎的國產(chǎn)漫畫《一人之下》，在動畫領(lǐng)域已經(jīng)取得成功，豆瓣評分除第三季外均超過8分。

但這并非是優(yōu)酷在漫改劇方面取得成績，去年年底播出的漫改劇《少年歌行》幾乎包攬了當(dāng)年所有第三方榜單的冠軍。在B站上，一位UP主制作的“1月中國電視劇熱度”走勢圖顯示，《少年歌行》名列前茅，位居前三，而且是前三名中唯一的獨(dú)播網(wǎng)劇。

隨著劇集的熱度不斷上升，該劇的口碑也在持續(xù)發(fā)酵，截至目前，豆瓣評分從最初的7.3分上升到了8.3分。完結(jié)近一年，《少年歌行》的豆瓣不降反升，也側(cè)面印證了該劇得到了觀眾的認(rèn)可。

實(shí)際上，并非優(yōu)酷重視漫改劇，愛奇藝、騰訊視頻都對漫改劇格外關(guān)懷。截至發(fā)稿，這四個平臺共有18部待拍、待播的作品。

其中優(yōu)酷、愛奇藝的漫改項(xiàng)目最多，均為8部。值得一提的騰訊視頻作為最早布局動畫內(nèi)容的平臺和最有二次元基因的嗶哩嗶哩，卻默契地都選擇了只將一部漫改劇提上日程。

有意思的是，《狐妖小紅娘》IP的三部曲與《武庚紀(jì)》的漫畫、動畫版權(quán)均為騰訊系企鵝影視與騰訊動漫所有，但該IP漫改劇卻在愛奇藝的片單之中。

或許這是各平臺的有意為之？

對于優(yōu)酷、愛奇藝這樣的視頻平臺來說，內(nèi)容的多樣性、多元性才是布局的關(guān)鍵，選擇加大對漫改劇的投入也應(yīng)如此。

而對于騰訊、嗶哩嗶哩這樣本就帶有二次元?dú)赓|(zhì)的視頻平臺來說，布局漫改劇并不是工作的重點(diǎn)，成本投入依舊會以動畫內(nèi)容為先。同時，對二次元原生內(nèi)容(漫畫、動畫)起步較晚的優(yōu)酷、愛奇藝，在動畫賽道也并沒有騰訊、嗶哩嗶哩更具優(yōu)勢，因此漫改劇對其來說便成了性價比、回報率最高的存在。

那么，平臺們?yōu)楹渭娂娙刖致膭?，把動漫IP當(dāng)香餑餑？

一方面是國漫作品的粉絲數(shù)量能夠?yàn)槠涮峁┮徊糠钟脩?，根?jù)艾瑞咨詢的估算，預(yù)計到2023年，中國泛二次元用戶數(shù)量將達(dá)到5億，而二次元內(nèi)容市場規(guī)模有望達(dá)到1195億元。而從平臺的角度看，動漫已成為年輕人和泛二次元文化的代名詞，視頻平臺布局真人漫改劇，可以滿足年輕觀眾的需求，從而提高平臺的年輕用戶比例。

另一方面是國漫作品整體水平上升，雖然當(dāng)前國漫IP在數(shù)量上不能與網(wǎng)文IP抗衡，但在質(zhì)量與審核方面具有一定優(yōu)勢。

當(dāng)前國漫題材相較于網(wǎng)文來說，在題材的豐富度上有一定優(yōu)勢。目前網(wǎng)文IP發(fā)展已經(jīng)同質(zhì)化嚴(yán)重，反觀國漫題材更加具有多元性、創(chuàng)新性。因此，平臺可以通過和已經(jīng)建立合作關(guān)系的優(yōu)質(zhì)影視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，來實(shí)現(xiàn)漫改劇的破圈，孵化爆款內(nèi)容。

總體而言，平臺對漫改劇的投入策略不同，主要源于平臺的屬性與動機(jī)。對于平臺來說，狙擊二次元用戶，才是他們真正的目標(biāo)。

春天來了，漫改劇能開出國門嗎？

不久前一位Coser以國漫IP改編劇集《異人之下》中主要角色張靈玉的形象，在比利時的漫展上引起了廣泛的注目。這位龍虎山弟子的現(xiàn)身，明顯地展示了國漫IP和國產(chǎn)漫改劇在全球范圍內(nèi)持續(xù)蓬勃發(fā)展的生動證明。

當(dāng)下，各視頻平臺對漫改劇的投入越來越大，國產(chǎn)漫改劇在質(zhì)量和數(shù)量上都經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，甚至能夠走向國際舞臺。但漫改劇要想在海外市場“打一個春天”，仍然需要一段時間的努力。

以美國為例，在漫改《海賊王》播出之前，雖然《星際牛仔》《死亡筆記》等漫改作品讓二次元粉絲對Netflix積攢了不少失望情緒。但漫改《海賊王》的表現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了這一現(xiàn)象，截至發(fā)稿，《海賊王》在海外的播放次數(shù)已經(jīng)超2000萬，其豆瓣評分也從8.0增長至8.1分。

此外，漫威和DC兩大漫畫IP公司，也是美國漫改劇的主要IP來源。其中包括漫威宇宙的《獵鷹與冬兵》《瓦金達(dá)與幻視》《洛基》等，以及DC宇宙的《守望者》與《衛(wèi)兵》等。

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而在韓國漫改市場方面，因?yàn)閃ebtoon這一網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的內(nèi)容支撐，漫改劇市場也出現(xiàn)了如《他人即地獄》《女神降臨》《神之塔》這樣的優(yōu)質(zhì)作品吸引了大批國際觀眾。

而隨著Netflix等平臺對東南亞市場的開發(fā)，為其提供了新的發(fā)展機(jī)會，并將這些優(yōu)秀作品引入國際市場。例如，近期大熱的《假面女郎》《超異能族》《D.P：逃兵追緝令》第二季等，早幾年的《我的ID是江南美人》《梨泰院CLASS》《未生》，更早可追溯到《W兩個世界》《宮》《浪漫滿屋》。

實(shí)際上，韓漫遠(yuǎn)比韓劇韓綜韓團(tuán)等韓國娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展更早。因此韓漫不論題材、劇情和數(shù)量上，都更加豐富，因此為改編劇集提供了大量IP。

日本一直以其豐富的漫畫產(chǎn)業(yè)而聞名，因此日本的漫改劇作品在該國市場上一直具有重要地位。這些作品通?；谑軞g迎的漫畫系列，吸引了廣泛的觀眾，特別是漫迷和動畫迷。其中知名的漫改劇包括《鱷魚之淚》《刺客守則》和《鄰座的怪同學(xué)》。

反觀國內(nèi)漫改劇市場，與海外相比，不僅在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量上僅《棋魂》《少年歌行》《異人之下》三部作品表現(xiàn)不錯，甚至漫改劇的IP源頭(動畫、漫畫)的發(fā)展正在起步階段，加之海外漫改劇產(chǎn)業(yè)與發(fā)展時間更長、經(jīng)驗(yàn)更加豐富，因此并沒有太多優(yōu)勢。

而從漫改劇是否是一門好生意的角度來看，海外平臺對漫改劇的布局和漫改劇們的市場表現(xiàn)來看，都表明這一領(lǐng)域仍有廣闊的空間可供深挖。

總體來說，漫改劇是一個需要長期投入和布局的領(lǐng)域，雖然中國的漫改劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快車道，仍然無法和海外地區(qū)相提并論。但隨著視頻平臺在漫改劇領(lǐng)域的競爭不斷升級，相信未來國產(chǎn)漫改劇也會像其他影視作品一樣，在國際市場占據(jù)重要地位。

下一個爆款在哪里？

一部成功的漫改劇，需要適配和繼承原作中獨(dú)特的氣質(zhì)與語境，不僅要將二維作品中人物形象和世界觀這些吸引觀眾的關(guān)鍵元素融入到三維作品，還要考驗(yàn)導(dǎo)演審美、演員技術(shù)。

在漫改劇中，其一是要盡可能忠實(shí)地還原原作中的人物形象，這包括角色的外貌、性格特點(diǎn)和關(guān)系，以確保觀眾可以在屏幕上看到他們喜歡的角色；其二，是呈現(xiàn)原作中吸引觀眾的世界觀的同時，必須努力保持原作中的世界觀的連貫性和獨(dú)特性，這包括設(shè)置、文化、科技水平等，確保觀眾感受到他們熟悉的世界；其三是在保持原有故事情節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的改編和縮減，以確保劇集或電影的節(jié)奏緊湊，讓觀眾不會感到信息過載，這需要審慎地編劇和導(dǎo)演工作，以平衡忠實(shí)還原和故事流暢度之間的關(guān)系；其四是需要顧及原作粉絲的期望，可以通過在劇集中加入一些原作粉絲喜愛的經(jīng)典元素、角色臺詞或場景來實(shí)現(xiàn)，以保持他們的忠誠度。

以目前取得成功的《棋魂》《異人之下》《少年歌行》這些成功的漫改劇為例，他們都是找到適當(dāng)?shù)钠胶猓缺３衷鞯莫?dú)特性和魅力，又在不同媒體之間進(jìn)行適配，以便吸引新觀眾并滿足原作粉絲的期望。

以目前各平臺發(fā)布的片單總數(shù)來計算，待播出漫改劇數(shù)量已占2024年待播劇17%的份額，那么此種語境下，下一個爆款漫改劇在哪里呢?

從目前各平臺放出漫改劇片單的數(shù)量、題材來看，愛奇藝、優(yōu)酷兩個平臺的勝算最大。兩個平臺在數(shù)量上相比其他平臺更多，在題材上涵蓋更廣。

在優(yōu)酷平臺，漫改劇主要服務(wù)于男性觀眾，包括待播的《少年白馬醉春風(fēng)》《鳴龍少年》《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》以及籌備中的《鏢人》和《師兄》。這些劇大多取材于武俠和玄幻題材，以少年成長為切入點(diǎn)。

而愛奇藝在漫改劇題材的布局則更加女頻，但對男頻向內(nèi)容也有布局。其中包括備受關(guān)注的《狐妖小紅娘》的三部曲，之前鮮少有漫改劇能夠同時啟動三部曲，從愛奇藝對其投入的大規(guī)模資源，可以看出該平臺對該IP非常重視。

實(shí)際上，不論是對于優(yōu)酷還是愛奇藝，這些漫改劇項(xiàng)目選擇不同的敘事風(fēng)格和受眾定位，都是為觀眾提供了多樣化的選擇。

騰訊視頻在漫改劇方面選擇了日本漫畫家矢澤愛創(chuàng)作的同名少女漫畫作品《娜娜》，相較于玄幻、奇幻等題材，《娜娜》在場景、服裝等方面的改編難度較小，且成本相對較低。以《狐妖小紅娘》為例，該漫改劇需要大量奇幻、唯美的場景為背景，輔助世界觀的構(gòu)建，同時在打斗方面也許會大量的特效。而《娜娜》這部作品最大的亮點(diǎn)并非其畫風(fēng)，而是兩個同名不同命女孩的情感交織和事件裹挾。

嗶哩嗶哩則選擇了都市奇幻懸疑《時光代理人》，該作品從播出起就取得了不錯的成績，雖然在場景方面但改編難度超過《娜娜》，但依舊不能和《狐妖小紅娘》相比。但是對于手握多個IP的嗶哩嗶哩來說，起平臺上作品雖多，但從改編難度和投資角度來看，《時光代理人》確實(shí)是最好操作的項(xiàng)目。

可見，騰訊視頻和嗶哩嗶哩在漫改劇方面的布局，更加注重性價比。

綜上，國產(chǎn)漫改劇市場正在迅速崛起，正在往多樣化發(fā)展，未來勢必會涌現(xiàn)更多高質(zhì)量的作品，但這一市場持續(xù)壯大的同時，不僅為國漫和影視行業(yè)帶來新的機(jī)遇也帶來新挑戰(zhàn)。