“按照自愿、彈性原則，穩(wěn)妥有序推進漸進式延遲法定退休年齡改革?！?/span>

9月10日，十四屆全國人大常委會第十一次會議第一次全體會議審議了國務(wù)院關(guān)于提請審議關(guān)于實施漸進式延遲法定退休年齡的決定草案的議案。

這意味著“延遲退休”正式被提上日程。當“有錢有閑”的老年人可能不再“有閑”的時候，一直被高調(diào)看好的銀發(fā)經(jīng)濟還會漲勢喜人么？

資深旅游業(yè)內(nèi)人士激憤表示：這直接利空20年后的銀發(fā)旅游?。?/span>

那現(xiàn)在的銀發(fā)旅游又做得如何？已經(jīng)布局的人賺到錢了么？

同行加碼的銀發(fā)旅游，咋樣了？

近年來，隨著老齡化加劇，旅游不再是年輕人的“專利”，老年人成為中國旅游市場主力軍。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告（2022—2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據(jù)了國內(nèi)旅游客源市場的36.81%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，55歲以上人群出游數(shù)量比去年同期增長近2倍。

市場規(guī)模的擴大，自然也吸引了諸多布局者，資本巨頭、各大鐵路集團、旅游企業(yè)紛紛下場，試圖分得一杯羹。

先看資本市場對銀發(fā)旅游的青睞。據(jù)邁點不完全統(tǒng)計，今年上半年以國企、民營文旅集團為主體的投資項目總數(shù)超過150個，其中與銀發(fā)人群相關(guān)的項目占比近50%。這些項目涵蓋了康養(yǎng)、文化旅游、適老化智慧旅游等多個領(lǐng)域。而針對銀發(fā)群體投資超過10億元的就有4個，分別是是衡山縣幻多奇文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園（100億元）、海島旅居康養(yǎng)項目（27.8億元）、彌勒市朋陽康養(yǎng)項目（10億元）、“壯鄉(xiāng)紅城”文化旅游綜合開發(fā)項目（30億元）。

再看鐵路集團為銀發(fā)一族打造的各類觀光旅游專列。比如上海鐵路部門加大了銀發(fā)專列的開行力度，還根據(jù)老年游客的身體狀況和需求，量身定制了專列服務(wù)；西安鐵路集團推出的銀發(fā)專列則涵蓋了冰雪游、廟會游、賞花游、紅色游、納涼游、研學(xué)游等多種主題和線路，以滿足不同老年游客的出行需求；中國鐵路昆明局集團有限公司也持續(xù)優(yōu)化“銀發(fā)”旅游出游路線，還對銀發(fā)專列進行了適老化改造，配備舒適的座椅和臥鋪等。

除此之外，不少旅游企業(yè)也在推進銀發(fā)旅游市場的布局。今年4月，攜程推出“攜程老友會”項目，為50歲以上用戶挖掘新潮旅行體驗。據(jù)統(tǒng)計，目前攜程老友已經(jīng)上線了700多種獨家產(chǎn)品，覆蓋全球40多個熱門目的地。據(jù)攜程老友會官方微信公眾號發(fā)布的數(shù)據(jù)，自4月以來，攜程老友會已經(jīng)擁有金100萬入會會員，帶來10億GMV。攜程攜程老友會還在備受旅游行業(yè)關(guān)注的2024 DTA數(shù)旅游獎決賽中斬獲產(chǎn)品創(chuàng)新獎賽道金獎。

而頗受市場關(guān)注的新東方文旅在創(chuàng)立初期更是針對中老年群體提供了豐富的文旅服務(wù)，包括國外研學(xué)、國內(nèi)研學(xué)、營地教育等，以滿足銀發(fā)人群“邊游邊學(xué)”的需求。

市場雖大，難點頗多

盡管從市場規(guī)模來看，銀發(fā)旅游正處于增長態(tài)勢，政策端也在不斷加碼對銀發(fā)一族的關(guān)注，比如今年9月，文旅部、工信部、民政部聯(lián)合發(fā)出通知要開展2024年智慧旅游，適老化典型案例征集工作，推動銀發(fā)旅游的發(fā)展。

但這一市場做起來似乎并不容易。以新東方文旅為例，目前其小程序主推的產(chǎn)品中僅“國際文旅”和“國內(nèi)文旅”板塊還有部分適合50歲以上人群的產(chǎn)品，其他版塊均已看不到老年群體的旅游業(yè)務(wù)，與最初新東方文旅成立時所明確的“中老年與文化”創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞，似乎有一定出入。今年3月，新東方在首屆“新東方·新文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上更是直接表示，集團未來將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內(nèi)研學(xué)、國際游學(xué)等文旅產(chǎn)品。

那么問題來了，掘金銀發(fā)旅游，難在何處？從事旅行社多年的資深文旅人A君直言：“現(xiàn)在說老年人不懂享受是刻板印象，對于讓他們滿意的產(chǎn)品，老年人付錢果斷干脆。但問題就在于他們對服務(wù)需求的要求很細節(jié)，想讓他們滿意并不容易。”

邁點總結(jié)發(fā)現(xiàn)，當下銀發(fā)旅游市場有三個不容忽視的難點：

其一是市場尚缺乏完善、剛性的標準規(guī)范。邁點關(guān)注到，為了順應(yīng)“銀發(fā)游”發(fā)展態(tài)勢，2016年3月1日，原國家旅游局制定頒布了《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》，針對提供老年旅游產(chǎn)品的旅行社，規(guī)定了老年旅游服務(wù)要求，包括旅游產(chǎn)品要求、旅游者招徠、團隊計劃的落實、接待服務(wù)和后續(xù)服務(wù)等內(nèi)容。但美中不足的是，這一服務(wù)規(guī)范只是一個指導(dǎo)性文件，對旅行社和旅游從業(yè)人員缺乏強制約束。

其二是免費游、低價游橫行，阻礙了市場的良性發(fā)展。老年人作為特殊群體，體力、飲食習(xí)慣、出游偏好都有其特殊性，加上部分老年人“占便宜”的特性，導(dǎo)致市場魚龍混雜。今年以來，關(guān)于老年人“低價團”的新聞頻上熱搜，在市場討論這一模式欺騙老年人的同時，無形中也傷害了實實在在做銀發(fā)旅游的旅游企業(yè)。新時代文化旅游研究院院長吳若山指出，老年旅游市場雖門檻不高，但行業(yè)內(nèi)服務(wù)水平參差不齊，市場成熟度亟待提升。

其三是數(shù)字化困境有待突破，互聯(lián)網(wǎng)適老化開發(fā)程度低。當前，由于數(shù)字化進程的加快，不少景區(qū)推行智慧旅游，但很多老人面對復(fù)雜的智能化設(shè)備根本不會用，在快速獲取信息方面較其他旅客有較大差距。此外，“數(shù)字鴻溝”困境也導(dǎo)致旅游企業(yè)難以有效開展針對老年人的精準營銷。

延遲退休后，銀發(fā)旅游路在何方？

事實上，關(guān)于實施漸進式延遲法定退休年齡的決定草案的議案討論的新聞一經(jīng)披露，就引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論。

南開大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、中國人口學(xué)會副會長原新在人民日報評解讀認為，實施延遲退休改革，對經(jīng)濟社會發(fā)展和勞動者都具有重要意義，一方面可以促進穩(wěn)定勞動參與率，保持經(jīng)濟社會發(fā)展的動力和活力，另一方面也能更好適應(yīng)勞動者多樣化的發(fā)展需求，讓老年人更好的實現(xiàn)自身價值。

但從事銀發(fā)旅游多年的B君對此卻持有悲觀態(tài)度，他認為延遲退休本質(zhì)上就是減少了老年人旅游消費的時間，真正退休后老年人的身體狀況是否還能支撐進行旅游消費尤未可知。“現(xiàn)在很多老年人不僅是有錢有閑，身體還很好，能夠適應(yīng)更多的旅游產(chǎn)品?！盉君坦言，“但延遲退休后，不僅時間沒了，身體機能可能也要打個折扣，銀發(fā)旅游還能做啥？”

不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，老齡化趨勢下銀發(fā)旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大是不爭的事實，對比現(xiàn)在，或許延遲退休后老年人的旅游消費趨勢也將發(fā)生變化。

邁點研究院首席分析師郭德榮認為，一方面，老年人高端旅游市場或許會迎來新的轉(zhuǎn)機。延遲退休后，雖然老年人可自由支配的旅游時間可能會減少，但消費能力和需求層次或?qū)⑦M一步提升。那些身體條件較好的老年人更傾向于選擇品質(zhì)更高的旅游產(chǎn)品，因此高端定制化旅游或康養(yǎng)旅游等領(lǐng)域可能會有新的增長空間。旅游企業(yè)可以通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、細分市場需求，來吸引這些高消費能力的銀發(fā)族。

另一方面，老年人智慧旅游市場將會得到發(fā)展。隨著數(shù)字化的不斷深入，老年游客面臨的“數(shù)字鴻溝”問題將迫使企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上考慮更多的適老化功能。例如，為老年人提供簡便易用的線上服務(wù)，或者通過人工智能等技術(shù)優(yōu)化旅游路線，確保老年人在旅游過程中能夠輕松獲取信息和服務(wù)，這將成為贏得市場的重要手段。

結(jié)語

在這個充滿機遇的“銀發(fā)經(jīng)濟”時代，銀發(fā)旅游作為其中的重要組成部分，正煥發(fā)勃勃生機。對旅游企業(yè)而言，布局該領(lǐng)域，不只是簡單的服務(wù)，更是一場傾聽、理解和共鳴的賽跑，誰能夠洞察他們的真實需求、抓住他們的痛點，誰就能在市場競爭中立于不敗之地。