擁有樂(lè)事、佳得樂(lè)、百事可樂(lè)、桂格品牌的百事公司發(fā)布了2024年第二季度業(yè)績(jī)。

在第二季度內(nèi)，百事實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收225億美元，同比增長(zhǎng)0.8%，凈利潤(rùn)30億美元，同比增長(zhǎng)12%。

可以說(shuō)在報(bào)告期內(nèi)，百事實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，而其在中國(guó)市場(chǎng)的食品飲料業(yè)務(wù)依舊保持領(lǐng)先地位。

事實(shí)上在當(dāng)今的大環(huán)境下，百事公司能夠取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德也表示，在第二季度百事公司實(shí)現(xiàn)了1.9%的有機(jī)增長(zhǎng)，第二季度的兩年復(fù)合有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)到了7.3%。

從地區(qū)來(lái)看，除了中國(guó)市場(chǎng)之外，百事在印度、巴西、澳大利亞和巴基斯坦的咸味零食份額保持了增長(zhǎng)，而在澳大利亞、韓國(guó)、泰國(guó)、巴基斯坦、埃及、越南、沙特阿拉伯、英國(guó)和巴西的飲料業(yè)務(wù)保持了增長(zhǎng)。

其中百事可樂(lè)飲料北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收為126.85億美元，拉丁美洲營(yíng)收為51.12億美元。

回到中國(guó)市場(chǎng)，百事的食品飲料業(yè)務(wù)依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，百事大中華區(qū)首席執(zhí)行官兼亞太區(qū)首席增長(zhǎng)官謝長(zhǎng)安表示，2023年二季度百事在中國(guó)市場(chǎng)的食品飲料業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了凈營(yíng)收增長(zhǎng)。

那么百事公司是如何在中國(guó)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的呢？

首先是持續(xù)的產(chǎn)品煥新，2024年4月，桂格新品豆乳燕麥片系列上市，這款選取黑龍江非轉(zhuǎn)基因大豆制作而成的產(chǎn)品，能夠提供優(yōu)質(zhì)植物蛋白.

同樣在五月左右樂(lè)事也推出了五款全新區(qū)域限定口味薯片，包括壯美廣西螺螄粉味、貴州遵義羊肉粉味、齊魯山東煎餅卷大蔥味、河北石家莊牛肉板面味和東北三省棒骨燉酸菜味。

這些擁有本土化元素的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的歡迎，也讓樂(lè)事的品牌在年輕消費(fèi)者心中有了新的定位。

同樣百事旗下主打0糖0卡0脂的氣泡水品牌bubly微笑趣泡也在5月份與上海迪士尼聯(lián)手，推出三款瘋狂動(dòng)物城主題限定“趣泡”特飲。

持續(xù)的產(chǎn)品煥新為消費(fèi)者提供了更為豐富的品類和口味選擇，并且通過(guò)加速場(chǎng)景滲透、渠道創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、釋放了消費(fèi)活力

其次是新工廠的投入，2024年6月總投資達(dá)13以元人民幣的百事食品陜西生產(chǎn)基地正式破土動(dòng)工，這是百事公司首次在中國(guó)西北地區(qū)布局生產(chǎn)基地，也是百事公司過(guò)去五年內(nèi)在華進(jìn)行的第五次重大投資。

據(jù)全食在線了解，百事食品陜西生產(chǎn)基地預(yù)計(jì)2025年9月進(jìn)入試運(yùn)行階段，預(yù)計(jì)產(chǎn)能2.5萬(wàn)噸，足以滿足西北七省市場(chǎng)的需求。

再者是渠道拓展，通過(guò)分銷(xiāo)拓展，百事公司還在積極進(jìn)行渠道網(wǎng)絡(luò)的拓展以此提高品牌和產(chǎn)品的滲透率，這意味著通過(guò)渠道拓展百事的產(chǎn)品能夠遇見(jiàn)更多的消費(fèi)者，同時(shí)將產(chǎn)品融入更多的場(chǎng)景中，也能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、加碼產(chǎn)能投入、積極的渠道拓展是百事公司二季度在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的核心。

如此看來(lái)，品牌的長(zhǎng)期主義其實(shí)就是做好基本功，守住基本盤(pán)，一切以消費(fèi)者為主。

事實(shí)上最近諸多上市公司公布了二季度財(cái)報(bào)，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的品牌并不多，作為入華多年的外資品牌，百事公司卻能夠在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，這背后除了強(qiáng)硬的品牌實(shí)力和多元化的產(chǎn)品矩陣之外，更多的是百事公司旗下的品牌們更用心去理解中國(guó)市場(chǎng)，挖掘中國(guó)文化，滿足中國(guó)消費(fèi)者。

當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，比如消費(fèi)更加謹(jǐn)慎、市場(chǎng)需求分化明顯，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，同時(shí)多元化渠道的加速發(fā)展和折扣零售渠道的快速擴(kuò)張，以及跨品類替代品的興起，都在影響食品飲料行業(yè)的發(fā)展。

面對(duì)此景，我們只能積極擁抱，借助自身優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇，將劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。

在第二季度，百事在中國(guó)市場(chǎng)選擇了更大膽的行動(dòng)，以此來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)更快的發(fā)展。

盡管面對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，但百事依然取得了高于市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)。

這離不開(kāi)百事公司經(jīng)營(yíng)的包裝食品和飲料符合大眾化的消費(fèi)需求，其客單價(jià)能夠支撐當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)期望，因此具備了更強(qiáng)的產(chǎn)品韌性，而滿足大眾化需求的產(chǎn)品特色也是百事能夠在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

隨著二季度業(yè)績(jī)的出爐，百事公司也規(guī)劃了224年下半年的期望，將進(jìn)一步提升和加速生產(chǎn)力計(jì)劃，并且通過(guò)有章法的商業(yè)投資來(lái)刺激增長(zhǎng)。

顯然，持續(xù)增長(zhǎng)將成為百事公司224年下半年的關(guān)鍵詞.

同時(shí)百事公司也上調(diào)了2024年全的增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約4%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，這說(shuō)明二季度的業(yè)績(jī)給百事公司注入了強(qiáng)心劑，讓其有充足的信心實(shí)現(xiàn)2024年全年核心固定匯率下每股收益至少8%的增長(zhǎng)。