“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老?！?/span>

進(jìn)入五月之后，氣溫逐漸上升，夏天的腳步更加近了，防曬產(chǎn)品又熱起來了。

這些年，隨著防曬觀念的深入人心，作為物理防曬“新秀”的防曬衣越來越有演變?yōu)椤跋募緲?biāo)配”之勢(shì)，火熱的防曬市場(chǎng)吸引著眾多品牌爭(zhēng)相涌入。

而對(duì)于這個(gè)“防曬黑科技”，不少消費(fèi)者仍心存疑問：防曬衣的實(shí)際效果如何？我們真的需要防曬衣嗎？如何挑選一件合適的防曬衣？……

我們需要什么樣的防曬衣？

防曬衣這種功能性服裝到底是如何產(chǎn)生的？

現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來自國(guó)外的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克。在2007年之后，國(guó)產(chǎn)品牌蕉下。對(duì)其加以改造升級(jí)，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時(shí)防曬衣還是聚焦于女性群體消費(fèi)需求。幾年后，隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的建立和防曬消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，消費(fèi)者的防曬需求迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)大，由女性擴(kuò)展到男性和兒童。

近兩年，通過品牌營(yíng)銷在社媒平臺(tái)上的加熱，防曬衣已經(jīng)相對(duì)普及，市場(chǎng)從供給側(cè)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)，“怕曬星人”恨不得全副武裝，避免自己的皮膚暴露在陽光之下。隨之而來的是市場(chǎng)體量的增長(zhǎng)，以及更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

防曬衣，顧名思義是一款能夠提供“防曬”功能的衣服。而不同人群對(duì)防曬衣的功能需求卻不盡相同。

戶外作業(yè)人士更注重“防曬”屬性；都市麗人希望防曬衣在做到對(duì)紫外線日常防護(hù)的同時(shí)能兼做到更好搭配各種衣服；男性群體則普遍更希望擁有一款輕便、耐穿的防曬衣。

圖片源自蕉下官方微博

除了滿足不同人群的需求，好的防曬衣應(yīng)該都要具備一些共性：要四季都能穿，滿足春夏秋冬不同的穿著需求；要在室內(nèi)、戶外、辦公室等場(chǎng)景下都能穿；在具備防曬的功能性需求外，還要具備透氣、輕便、清涼等體感。

那么，這些指標(biāo)要如何把控？這些特質(zhì)有沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呢？

“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”誰來制定？

4月7日，艾瑞咨詢聯(lián)合輕量化戶外生活方式品牌蕉下發(fā)布《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（下稱《白皮書》）。

《白皮書》中指出，一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度上，滿足消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求，為消費(fèi)者帶來全面科學(xué)的防曬體驗(yàn)。

一件防曬衣，最重要的功能就是“防曬”。想要避免曬黑和曬傷，就要有超強(qiáng)的隔離紫外線功能。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)各地的年均日照時(shí)數(shù)在3-8小時(shí)，在防曬衣熱賣的夏季，日照時(shí)數(shù)會(huì)更長(zhǎng)。比如，北京夏至日的日照時(shí)長(zhǎng)為14小時(shí)，那么防曬衣最好選擇能提供12h+的。《白皮書》中顯示，UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護(hù)。

隨著防曬衣設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越“日常化”，消費(fèi)者年均穿著防曬衣的時(shí)長(zhǎng)也在增加——目前這個(gè)數(shù)字是4.6個(gè)月/年，其中，高頻穿著防曬衣的時(shí)長(zhǎng)為2.3個(gè)月。高頻穿著防曬衣時(shí)段的清洗頻次約為1.7次/周。那么防曬衣的材質(zhì)從技術(shù)層面就應(yīng)該滿足反復(fù)清洗后防曬指數(shù)不會(huì)減少這一基本要求?！栋灼分辛炕诉@一需求——當(dāng)下的防曬衣耐洗度應(yīng)達(dá)到“水洗30次，依舊UPF50+”。

在防曬衣的其他維度上，《白皮書》也提出了專業(yè)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

透氣性上，防曬衣透氣性數(shù)值需要達(dá)到180mm/s，才能在防曬的同時(shí)保證穿著不悶熱；涼感系數(shù)上，扁平型的錦綸材料涼感效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感基礎(chǔ)系數(shù)。

其實(shí)在《白皮書》之前，行業(yè)中的多個(gè)品牌就已經(jīng)開始注重防曬衣各項(xiàng)系數(shù)專業(yè)度的提升。一些品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上有明確的公開描述；少數(shù)品牌在耐洗度上也有說明。

如今消費(fèi)者對(duì)防曬衣的期待，始于“防曬”卻不限于“防曬”。一件防曬衣可能不僅要適用于戶外運(yùn)動(dòng)，還要適合日常通勤、外出旅行等不同生活場(chǎng)景。這就要求防曬衣除了符合材質(zhì)和防曬性能上的要求，在設(shè)計(jì)上還要兼顧實(shí)用性和美觀性，方便收納折疊、具備多種穿著方式等。

現(xiàn)在《白皮書》將這些標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)地整理出來，不僅能幫助消費(fèi)者在選購(gòu)防曬衣時(shí)，快速找出符合自己要求、質(zhì)量合格的產(chǎn)品；還能幫助行業(yè)內(nèi)的頭部品牌增強(qiáng)影響力，為中小品牌提升產(chǎn)品力提供前進(jìn)方向；幫助整個(gè)市場(chǎng)更加透明化、更具專業(yè)規(guī)范性、健康有序發(fā)展。

搶占用戶心智，品牌各出“奇招”

防曬衣行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)上已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的品牌格局。不僅有蕉下這樣專注防曬服飾的新消費(fèi)品牌，還有優(yōu)衣庫(kù)和波司登這種常服品牌，始祖鳥、駱駝這類的傳統(tǒng)戶外品牌，以及垂類防曬品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，共同形成了防曬衣市場(chǎng)的主流類型競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。

為了搶占用戶心智，品牌們各出“奇招”。

作為防曬衣品牌的引領(lǐng)者，蕉下敏銳地關(guān)注到行業(yè)痛點(diǎn)，聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)和可量化參數(shù)，并由《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》聯(lián)名倡議，首次提出了防曬衣品類的底線標(biāo)準(zhǔn)。

白皮書中防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)

戶外品牌駱駝，在4月26日晚，將大西北的沙漠戈壁灘搬進(jìn)了品牌直播間，品牌代言人親臨現(xiàn)場(chǎng)，上演了一場(chǎng)別開生面的“冷白皮防曬秀”。他們將產(chǎn)品與環(huán)境深度融合，讓用戶深入了解這款既能滿足日常防曬需求，又能匹配戶外專業(yè)人群的防曬衣。

在4月18日北京國(guó)際電影節(jié)的“電影與時(shí)尚單元，波司登在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個(gè)防曬衣大秀。五一假期期間，波司登更是帶著防曬衣產(chǎn)品亮相北京草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。自2022年開始，波司登這個(gè)一向做冬季生意的品牌就將觸手伸向夏季防曬衣領(lǐng)域，推出了多款高端防曬衣。目前已經(jīng)有不少分析機(jī)構(gòu)把防曬衣定位成波司登品牌的第二曲線。

隨著防曬衣消費(fèi)需求的提升，各品牌已經(jīng)或主動(dòng)或被動(dòng)地加入這場(chǎng)“產(chǎn)品升級(jí)”的風(fēng)暴之中，除了防曬性能的保障，現(xiàn)在市面上的防曬衣在外觀、面料、輕薄程度等方面均已實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。畢竟，誰都不想成為這場(chǎng)比賽的loser。想要在防曬衣市場(chǎng)突圍，就必然要提升洞察力和產(chǎn)品力，“大力”出奇跡。

參考資料

⑴《又翻車？浙江近日抽檢防曬衣，部分產(chǎn)品防紫外線性能不達(dá)標(biāo)》

⑵《《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布，這屆消費(fèi)者開始認(rèn)真研究“防曬衣參數(shù)”了》

⑶《防曬衣行業(yè)亟須提升透明性和規(guī)范性》

⑷《防曬衣這么卷，高價(jià)的波司登能突出重圍么？》