今年的春節(jié)檔，打破了多個紀錄，也展現(xiàn)出了電影業(yè)激烈競爭下的殘酷現(xiàn)狀。喜人的是，票房排名前三的電影方頻頻發(fā)布戰(zhàn)報，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）檔期總票房為80.5億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場次、人次紀錄。

惱人的是，排名吊車尾的四部電影票房連過億元都艱難，于是在近幾日接連宣布退出今年春節(jié)檔，這種情況在歷屆春節(jié)檔中都實屬少見。兩極分化的狀況也將電影行業(yè)復蘇進程中的冰火兩重天狀況暴露得一覽無余。

而相比真金白銀進賬的大銀幕，線上的春節(jié)檔廝殺雖來得溫和，但也在近兩年中凸顯出了越來越大的價值。如在春節(jié)檔上映的《鉆石大劫案》《緝惡》等影片已經為平臺帶去了超過千萬元的線上票房。

從長遠看來，未來的春節(jié)檔將在線下、線上兩個戰(zhàn)場中展開激烈競爭，視頻網(wǎng)站與影院都有機會抓住大眾市場的錢包。

同處春節(jié)檔，悲喜并不相通

關于春節(jié)檔電影的成績，流傳著這樣一個說法：只要票房沒有超過《熊出沒》，那就算是“撲”了。以這樣的參考標準來評判，今年春節(jié)檔沒“撲”的影片只有《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。

據(jù)國家電影局18日初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新紀錄?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》暫列2024春節(jié)檔票房前三位。截至2月16日13時15分，2024年度大盤票房（含預售）突破100億。

暫不論口碑如何，今年的春節(jié)檔的確算是在經歷了2022年、2023年的低谷之后回歸的一次小高峰，“看電影過新年”的消費習慣開始成為越來越多家庭的選擇，合家歡類型的電影更容易脫穎而出。

幾家歡喜就有幾家愁，春節(jié)檔雖然容易拉高票房大盤，但也同樣面臨激烈競爭。春節(jié)檔還未正式落幕之前，《我們一起搖太陽》、《紅毯先生》、《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》四部電影就相繼宣布退出春節(jié)檔，后續(xù)上映時間未定。眾所周知，因票房不佳而提前退檔的影片即便之后重新上映，也很難獲得更多新增票房。

多部電影退出春節(jié)檔

其中，由劉德華主演、寧浩導演的《紅毯先生》非議最多，明星導演與大咖演員的加持，曾是十分叫座的籌碼。宣布退檔后，有人曝光了《紅毯先生》的電影成本，合計寧浩2400萬元導演費、劉德華6000萬元片酬、其他主演片酬2000萬元、后期制作和特效1300萬元等費用，總成本在2.6億元左右，票房需要超過10億元才能回本。但上映7天，票房才剛過8000萬元，注定讓資本栽了大跟頭。

影片票房不佳的原因有很多，《第二十條》主演團隊在路演時就曾多次喊話影片排片方，希望能多給一些排期。身處同一檔期的影片，往往悲喜不能相通。

線上春節(jié)檔則有所不同，觀眾可以“既要又要”。雖然整體關注度會遜色于院線，但線上春節(jié)檔更能滿足觀眾的多元化、差異化需求，以精品內容取代低質內容的趨勢越發(fā)明顯，因此也迎來了更為可觀的收益。

例如2022年首映的《目中無人》因制作精良收獲了不錯的口碑，網(wǎng)絡分賬票房突破2600萬元，有專業(yè)人士估算這幾乎等于院線票房的1億元?；谶@樣的口碑和叫座率，今年網(wǎng)絡春節(jié)檔，制作成本超過3000萬元的續(xù)集《目中無人：以眼還眼》帶著 “史上最昂貴網(wǎng)絡大電影”稱號回歸。

截至2月19日，鋅刻度從貓眼專業(yè)版上獲悉，上映僅9天的《目中無人：以眼還眼》的點播期票房已經超過1117.5萬元，點播期分賬超過704萬元。而目前該影片在貓眼全網(wǎng)實時熱度排名第一，且已連續(xù)摘得3天網(wǎng)絡電影貓眼熱度日冠，獨播方愛奇藝后續(xù)還將繼續(xù)獲得收益。

從制作到口碑上升級不斷的《目中無人》系列，正在顯示出網(wǎng)絡院線的新風向。

網(wǎng)絡春節(jié)檔正熱，口碑與分賬齊飛

網(wǎng)絡春節(jié)檔已經匯聚了一股不可忽視的力量，“愛優(yōu)騰”等視頻平臺更是加碼不斷，在這個合家歡的時刻發(fā)起較量，也帶來了不少驚喜。

有人認為，網(wǎng)絡電影的發(fā)展已經進入到了提質減量的階段。2022年網(wǎng)絡電影票房冠軍突破4000萬，2023年有兩部影片分賬票房破3000萬。可觀的利益也推動著制作團隊、視頻平臺加大投入，拿出更有質量的作品，實現(xiàn)正向循環(huán)。

多部線上春節(jié)檔影片的分賬情況

從目前的成績來看，“愛優(yōu)騰”各有出彩的作品。截至2月19日，《目中無人：以眼還眼》2月10日上線，由愛奇藝獨播，點播期分賬超過704萬元；《黑白潛行》2月4日上線，由優(yōu)酷獨播，累計觀影人數(shù)452.1萬，累計分賬2560.7萬元，上線首日分賬票房就達到了333.4萬元。

騰訊視頻則更多參與共同分賬，《暴走財神5》于2月14日上線，目前累計分賬476.1萬元，騰訊視頻分賬116.5萬元，愛奇藝分賬198萬元，優(yōu)酷分賬161.6萬元?！躲@石大劫案》的成績更為可觀，2月6日上線至今累計分賬超過1234.8萬元，騰訊視頻和愛奇藝目前分別拿到了462.8萬元和489.7萬元的分賬，稍少一些的優(yōu)酷也拿到了282.3萬元的分賬。

不同于院線春節(jié)檔主要聚焦于放假期間，網(wǎng)絡春節(jié)檔的戰(zhàn)線更長，而且主打隨時隨地看電影。與此同時，線下院線的熱門電影還會給視頻網(wǎng)站帶來一定流量。例如《熱辣滾燙》上映后，騰訊視頻就迅速上線了《熱辣滾燙》的原版影片《百元之戀》；《飛馳人生》也在《飛馳人生2》的熱度下回到騰訊視頻熱搜榜單第五名，優(yōu)酷視頻榜單第8名。

與此同時，元旦檔的院線影片也幾乎都在春節(jié)檔期間上線網(wǎng)絡視頻平臺，如《年會不能?！贰督鹗种浮贰兑婚W一閃亮星星》《非誠勿擾3》等影片。

其中，《年會不能停！》在此前積累的網(wǎng)絡口碑使其一經上線網(wǎng)絡視頻平臺就拿下了不錯的點播率，相關詞條也頻頻登錄微博、抖音熱搜。還有觀眾提出，《年會不能停！》即使放在春節(jié)檔，也不會輸，甚至還可能會拿到更好的票房成績。2月19日，《年會不能停！》宣布密鑰二次延期，延長上映至3月28日，不少已經通過線上觀影的觀眾都表示愿意再去線下看一遍。

由于線上觀影的門檻更低，所以網(wǎng)絡春節(jié)檔的熱度也逐年遞增，哪怕“港片已死”“武打片已死”等論調層出不窮，但從《黑白潛行》《目中無人》等影片的成績也不難看出，降低觀影成本、提高作品質量后，所有類型的影片都還有希望。

“提質減量”加速中

2月18日，阿里大文娛發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔娛樂消費呈現(xiàn)出“線上線下雙增長”現(xiàn)象。線上電影春節(jié)檔也迎來豐收，優(yōu)酷電影頻道大屏端用戶時長同比去年春節(jié)檔增幅近30%。

線下院線電影的繁榮與線上網(wǎng)絡視頻平臺之間的關系可謂密不可分，兩者既共同促進著電影業(yè)的向前發(fā)展，也分別拓寬了自身渠道的發(fā)展空間。

除了短期收獲的流量與分賬之外，“愛優(yōu)騰”更想要的還是能夠帶來長期利益的會員用戶增長。以騰訊視頻為例，其推出了“看新春院線大片，得VIP天數(shù)”的活動，即開通騰訊視頻VIP觀看任意新春院線大片，就能夠額外獲得7天會員，騰訊視頻希望借此拉動會員增長。

視頻網(wǎng)站紛紛推出線上春節(jié)檔活動

優(yōu)酷視頻則在2月1日至2月24日，和水裹湯泉在北京、上海、杭州、武行4個城市的7家門店聯(lián)名開設了主題為“開鄉(xiāng)愛風澡堂”的龍年春節(jié)限定澡堂，以優(yōu)酷多個春節(jié)內容 IP《鄉(xiāng)村愛情16》《大唐狄公案》《知否知否應是綠肥紅瘦》為基點，用影視作品碰撞洗浴文化。這也是一次以線下新生活場景進行營銷，吸引更多用戶的別樣玩法。

從長遠看來，“愛優(yōu)騰”之后恐怕不會局限于春節(jié)檔、國慶檔這樣的大檔期，而是會逐漸形成與線下院線呼應的線上院線渠道，而精品化與標準上升則將成為網(wǎng)絡電影行業(yè)的發(fā)展趨勢。精品是抓手，精細化運營是手段，多元類型的精品網(wǎng)絡電影搭配精細化運營，就有機會做大網(wǎng)絡電影市場的蛋糕，吸納更多好影片與用戶，最終推動整個行業(yè)的前進。

不過一個繞不開的問題是，受各種原因影響，網(wǎng)絡電影不僅在數(shù)量上逐年下滑，投資制作公司也撤離了不少。廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡電影出品機構和制作機構數(shù)量呈現(xiàn)大幅度的減少。2022年網(wǎng)絡電影出品機構1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機構403家，比2021年的521家減少了118家，在“提質減量”背景下，行業(yè)淘汰賽仍在加速進行。

因此在接下來的賽程中，網(wǎng)絡電影行業(yè)內卷的加劇還將繼續(xù)促使制片商與視頻平臺加大對網(wǎng)絡電影的投入。能夠制作出更加精良的作品的網(wǎng)絡電影才有機會拿回更高的回報，與此同時，IP運營能力也將決定著消費者對付費點播模式的消費意愿。

奇樹有魚副總裁、營銷中心總經理楊玉婷在接受媒體采訪時曾提到，“在行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化后，我們公司差不多每年也就做10～12個項目，而且都是頭部項目，中腰部的項目我們已經不做了?！?由此可見，整個行業(yè)的良性發(fā)展正在進行中。