名利手中攥,佛祖在心中。誰(shuí)能想到,寺廟的盡頭,竟是生意經(jīng)。
無(wú)論是武俠小說(shuō)還是功夫電影,少林寺都是“天下第一名剎”,然而現(xiàn)實(shí)中的少林寺,早已不是遠(yuǎn)離世俗之地,在通往“現(xiàn)代化”的路上,少林寺締造出了令人咂舌的商業(yè)帝國(guó)。
就在去年4月,鄭州以掛牌方式出讓了鄭東新區(qū)一宗商業(yè)、商務(wù)用地,最終由河南鐵嵩數(shù)字科技有限公司以4.52億元競(jìng)得。而這家公司背后的股東中,赫然出現(xiàn)了少林寺方丈釋永信的名字,層層關(guān)聯(lián)背后,釋永信又被扒出擁有18家企業(yè)控制權(quán)。
▲圖/天眼查
不僅如此,截至目前,少林寺已橫跨文化、餐飲、藥品、服飾、出版、文娛、文旅、短視頻等多個(gè)領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜到堪比娛樂(lè)巨頭“迪士尼”。
而從商標(biāo)來(lái)看,少林寺申請(qǐng)的商標(biāo)已超過(guò)700個(gè),其中包括方便食品、燈具、餐飲、住宿、飼料、珠寶、飲料等,不管吃的用的,高端的低端的,啥都干了。
就連海外市場(chǎng),少林寺也不曾放過(guò),相繼在美國(guó)紐約、休斯頓、洛杉磯以及德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等地開設(shè)少林寺分院,賺得盆滿缽滿。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道,少林寺每年收入高達(dá)1000萬(wàn)英鎊,吸金能力之強(qiáng),可見一斑。
然而,宗教“跨界”雖然帶來(lái)了潑天的好處,但也因?yàn)樯虡I(yè)化過(guò)重而受到非議。一邊是清凈的佛門凈土,一邊是喧囂的資本世界,如果說(shuō)商業(yè)化是一片無(wú)涯之海,那如今的少林寺已回不了頭。
01
商業(yè)版圖無(wú)所不包,
離不開背后“大BOSS”
若要細(xì)溯少林寺龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,就不得不提及背后的“操盤者”——方丈釋永信,外界更喜歡稱其為“少林寺CEO”。
作為少林寺第33任方丈,釋永信和此前歷代方丈不同,擁有MBA學(xué)位的釋永信具備極強(qiáng)的商業(yè)頭腦,少林寺也因此走向了一條截然不同的發(fā)展道路。
說(shuō)起來(lái),少林寺可謂是最早意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)傳播威力的寺廟。1996年,互聯(lián)網(wǎng)還未全面普及之時(shí),釋永信便創(chuàng)建了少林寺網(wǎng)站,比騰訊、阿里創(chuàng)辦的時(shí)間還要早。
釋永信在網(wǎng)站上發(fā)布了《易筋經(jīng)》、《洗髓經(jīng)》等少林武功秘籍,獲得了超過(guò)10萬(wàn)的日均點(diǎn)擊率,流量這塊就贏麻了。
1998年,釋永信成立河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司,這被視為中國(guó)佛教界第一家公司(目前該公司處于注銷狀態(tài))。據(jù)少林寺官網(wǎng)介紹,其核心任務(wù)是保證“少林”、“少林寺”品牌保值升值、永續(xù)發(fā)展,直白來(lái)講,就是版權(quán)保護(hù)。
這還不算,少林寺還是最早出海的種子選手之一。1999年11月,釋永信率少林武僧團(tuán)來(lái)到英國(guó)白金漢宮,參加英國(guó)皇家綜藝晚會(huì),一行人還受到了英國(guó)女王的接見。據(jù)報(bào)道,少林武僧團(tuán)每年都要出國(guó)去十多個(gè)城市表演,大大提升了少林文化在國(guó)際的影響力。
為進(jìn)一步“開枝散葉”,少林寺還先后砸下17.6億元,在澳大利亞的肖爾黑文市買了一塊占地1248公頃的地,計(jì)劃建立少林寺分寺、少林寺功夫?qū)W院,甚至還想整個(gè)高爾夫球場(chǎng)和四星級(jí)酒店,在國(guó)內(nèi)外引起轟動(dòng)。
少林寺的野心還遠(yuǎn)不止與此,如今在全球50多個(gè)國(guó)家地區(qū),都遍布著少林寺海外文化交流中心,門下洋弟子300多萬(wàn)人。有意思的是,少林寺在收錢方面也是入鄉(xiāng)隨俗,在國(guó)外賺的不是香火錢,而是以會(huì)員制的形式,按小時(shí)收會(huì)費(fèi)。
此后,少林寺更是“肉眼可見”地?cái)U(kuò)大商業(yè)版圖。2002年,少林書局成立,隨后出版《少林功夫》、《少林功夫文集》等書;2003年,少林藥局成立,并先后推出少林出品的活絡(luò)膏、靈芝茶等藥品;同年,少林寺授權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲《少林傳奇》,獲得38萬(wàn)元知識(shí)產(chǎn)權(quán)出讓費(fèi)。
2008年,少林寺上線淘寶店“少林歡喜地”,售賣商品包括修禪練功用品及迎合年輕人的創(chuàng)意物品等,這“與時(shí)俱進(jìn)”的能力,讓人不得不服。
也是在這一年,河南少林無(wú)形資產(chǎn)管理有限公司成立,少林寺正式成為“專業(yè)投資人”,先后投資了16家公司,其中最大的單筆投資金額達(dá)到1600萬(wàn)元,投資總額將近8000萬(wàn)元。
2020年,少林寺登上熱搜,原因是少林寺以侵權(quán)為由,要求森馬下架相關(guān)商品。人們這才后知后覺地發(fā)現(xiàn),嵩山少林寺申請(qǐng)的商標(biāo)竟已超過(guò)700個(gè),涉及少林禪茶、少林素餅、出版公司等各種生意。
近幾年,短視頻火起來(lái)之后,少林寺的個(gè)人IP賬號(hào)也多了起來(lái),少林寺弟子釋延淀、釋延高的粉絲量都已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)??恐鵁岫?,2021年底,少林寺干脆與一家科技公司合作成立了河南少林大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院有限公司。
人在方外,心在紅塵,少林寺的厲害之處在于,幾乎不曾錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口。只是,“家大業(yè)大”的野心擴(kuò)張背后,也如一把雙刃劍,直直指向少林寺。
02
“出世”或“入世”,都是一本難念的經(jīng)
時(shí)至今日,少林寺幾乎已經(jīng)完全產(chǎn)業(yè)化,內(nèi)容更是包羅萬(wàn)象,只要在法律允許的領(lǐng)域內(nèi),少林寺都有所涉獵。
▲圖/《彭博商業(yè)周刊中文版》
種種“離經(jīng)叛道”的行為,讓圍繞在少林寺身上的爭(zhēng)議與日俱增。早在2007年,新民晚報(bào)就報(bào)道稱,在少林寺大雄寶殿臺(tái)階下有個(gè)“明碼標(biāo)價(jià)”的賣香處,最低400元一柱,最高價(jià)10萬(wàn)元一柱,大錢要賺,小錢也不放過(guò)。
且選擇入世之后,很多事也就變得身不由己。圍繞著“少林寺”這個(gè)超級(jí)IP,政、商、寺廟三方都在牌桌上爭(zhēng)取著利益。
2008年11月24日,少林寺與昆明市官渡區(qū)政府在少林寺藏經(jīng)閣簽約,約定少林寺以派駐僧團(tuán)的形式,對(duì)昆明四所古剎進(jìn)行托管,期限為30年。托管后,這四所古剎就變成了少林寺的“下院”。
依靠下院這一特殊的寺廟發(fā)展模式,少林寺不僅能夠進(jìn)行品牌植入,也可以布局各類投資巨大、占地廣闊的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。而對(duì)當(dāng)?shù)卣裕倭炙碌募尤?,也能促進(jìn)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),達(dá)到互利共贏的目的。
隨著資本的介入,又讓少林寺不斷處于風(fēng)口浪尖上。2009年底,少林寺要上市的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),按照少林寺的說(shuō)法,是登封市聯(lián)合香港中旅國(guó)際投資有限公司(簡(jiǎn)稱港中旅)共投1個(gè)億,成立“港中旅(登封)嵩山少林文化旅游有限公司”,試圖把少林寺門票經(jīng)營(yíng)權(quán)等運(yùn)作上市。
其中,港方占51%股本控股,少林寺門票經(jīng)營(yíng)權(quán)等以及景區(qū)資產(chǎn)被登封市作價(jià)4900萬(wàn)入股,占49%,年限40年。
盡管上市計(jì)劃因爭(zhēng)議過(guò)大而作罷,但合作確實(shí)是達(dá)成了。少林寺的金字招牌源源不斷地為港中旅和登封市政府貢獻(xiàn)著大筆收入,但因?yàn)殚T票收入分成和分工管理,導(dǎo)致港中旅、嵩山景區(qū)管委會(huì)和少林寺的沖突越來(lái)越深。
公開資料顯示,少林寺貢獻(xiàn)了嵩山景區(qū)九成的收入。其中,在門票收入分成中,只有30%歸少林寺,少林寺曾以多種方式抗議嵩山景區(qū)管委會(huì)及港中旅拖欠門票分成,并將嵩山景區(qū)管委會(huì)告上了法庭。
還有個(gè)插曲是,在門票價(jià)格問(wèn)題上,少林寺還替港中旅背了多年的“罵名”。少林寺的門票價(jià)格一直居高不下,直到2019年,在種種博弈下,少林寺門票價(jià)格才從100元降至80元。
▲2020年10月,港中旅宣布退出少林寺
除了明面上的負(fù)面新聞,住持釋永信也頻遭質(zhì)疑。自2015年開始,釋永信多次被舉報(bào)非法持有河南少林無(wú)形資產(chǎn)股份,侵占高香收入等問(wèn)題,雖然之后被證明查無(wú)實(shí)據(jù),全屬造謠中傷,但輿論并沒(méi)有因此平息。
另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,釋永信周邊有數(shù)十條風(fēng)險(xiǎn)提示信息,少林無(wú)形資管等公司還有多條被起訴、立案信息。且少林寺相關(guān)存續(xù)企業(yè)中,天津恒泰北少林文化發(fā)展有限公司自2015年以來(lái)8次被列為經(jīng)營(yíng)異常,連續(xù)三年被天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。
如此看來(lái),左手佛經(jīng),右手商業(yè),想要兩手抓兩手都要硬,確實(shí)并非易事。
03
寺廟商業(yè)化已成風(fēng)氣,
凈心與欲望的悖論
事實(shí)上,寺廟“商業(yè)化”現(xiàn)象,早已算不上新鮮。
據(jù)中國(guó)佛教協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年底,中國(guó)現(xiàn)存的32600座寺廟中,有20%以上的寺廟被商業(yè)化,主要集中在北京、上海、廣東、四川等佛教文化盛行的省市。
除了少林寺外,還有不少隱藏“王者”。比如,上海的玉佛寺就是佛教界著名的VC,據(jù)其官網(wǎng)顯示,截至2020年,該基金累計(jì)資助項(xiàng)目共計(jì)219個(gè),資助總額2088萬(wàn)元,資助項(xiàng)目橫跨20余個(gè)行業(yè),資助項(xiàng)目成功率達(dá)到78.78%。
玉佛寺還曾出資1000萬(wàn),聯(lián)合上海市慈善基金會(huì)、市教委和團(tuán)市委四家單位共同設(shè)立了一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金,以扶持上海高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)。名聲在外的“餓了么”外賣平臺(tái),還是該基金的第一屆受益者。
北京的龍泉寺商業(yè)化成果也較為突出,被稱為國(guó)內(nèi)“最強(qiáng)科研實(shí)力宇宙”,以吸引中國(guó)清華北大高材生出家而聞名,龍泉寺研發(fā)的“佛教版siri”賢二機(jī)器僧也成為其著名IP。
除此之外,龍泉寺還推出禪修課程,比如與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作推出類似“CEO禪修班”等,一度大受都市白領(lǐng)人群追捧。
杭州的靈隱寺也不甘下風(fēng),為了更加迎合年輕游客的消費(fèi)需求,成為國(guó)內(nèi)第一家引入星巴克的寺廟(目前已關(guān)店),離靈隱寺不過(guò)百來(lái)米的永福寺,也有樣學(xué)樣,開出了咖啡店“慈杯”。同時(shí),靈隱寺還開發(fā)了小程序,售賣寺廟周邊及文創(chuàng)產(chǎn)品,僅僅是開光物品售價(jià)就高達(dá)萬(wàn)元。
當(dāng)然,也不是所有寺廟都如此順利,國(guó)家5A級(jí)景點(diǎn)法門寺就在商業(yè)化之路上幾度折戟。2006年,陜西法門寺文化景區(qū)建設(shè)有限公司成立,由曲江新區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé),期間景區(qū)規(guī)劃面積一再翻番,投入資金也水漲船高,待建成之時(shí),規(guī)模達(dá)到了驚人的32億元。
2009年起,景區(qū)方與寺方在景區(qū)范圍、票價(jià)、香火等方面矛盾激化,再加上各種肆無(wú)忌憚的勸募行為,導(dǎo)致景區(qū)的旅游投訴次數(shù)占寶雞市的95%。
2021年到2022年,法門寺文化公司陷入多起訴訟案,目前已經(jīng)被列入失信公司名單,背負(fù)“世界佛都”期望的法門寺,一手好牌打得稀爛,最后只剩唏噓。
佛門本是六根清凈之地,但寺廟成了企業(yè),方丈成了法人,佛法難免也就變了味。釋永信曾表示:“少林寺從一個(gè)破爛不堪的寺廟,到現(xiàn)在有了國(guó)際影響力,從社會(huì)上獲取多少,就要承擔(dān)多少,佛教教義中說(shuō),是非以不辯為解脫,我們只往前看?!?/span>
談錢傷感情,不談錢又落得寂寂無(wú)名。如何在保持宗教本質(zhì)與商業(yè)化進(jìn)程之間找到平衡,或許才是寺廟們需要慎重考量的長(zhǎng)久課題。