2023年，最確定性的風(fēng)口指向哪里？

毫無(wú)疑問(wèn)，VR是其中之一。就連被視為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的春節(jié)，在點(diǎn)燃搶紅包、搖一搖、集五福、拍拜年視頻等風(fēng)潮后，今年又充滿(mǎn)了“VR味”。

比如，愛(ài)奇藝旗下的VR硬件廠(chǎng)牌“奇遇”推出《多人劇場(chǎng)》，玩家可以和好友通過(guò)虛擬形象和語(yǔ)音交流，一同觀(guān)看2023春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)直播，一起邊看邊聊，一起守候VR煙花秀，還可以戴上MR頭顯在客廳看綜藝《元音大冒險(xiǎn)》的歌舞秀。數(shù)據(jù)顯示，奇遇VR2023春節(jié)期間單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)20.7%。

再比如，舞蹈節(jié)目《當(dāng)“神獸”遇見(jiàn)神獸》就有pico的參與，麒麟、鳳凰、白澤、貔貅等中國(guó)神獸形象通過(guò)VR繪制一個(gè)個(gè)從書(shū)本走出，同樣利用VR等三維影像繪制技術(shù)的還有《錦繡》《演武》《華彩梨園》《滿(mǎn)庭芳·國(guó)色》《百鳥(niǎo)歸巢》《碇步橋》等節(jié)目。

過(guò)年戴上VR眼鏡，重新找回記憶中熱鬧的年味兒，和家人一起玩VR也成為一種新時(shí)尚。

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產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，賺錢(qián)效應(yīng)明朗

2022年，VR行業(yè)的硬件確實(shí)突飛猛進(jìn)。

一方面，oculus、HTC、arpara、大朋、pico、pancake、TCL、雷鳥(niǎo)、華為、愛(ài)奇藝等紛紛發(fā)布VR硬件新品，蘋(píng)果、三星、索尼等消費(fèi)電子巨頭的配置信息也不斷流出，預(yù)計(jì)最晚于2023年推出自家VR產(chǎn)品。

另一方面，更先進(jìn)的Pancake（超短焦）光學(xué)方案、MicroLED顯示屏技術(shù)、性能更強(qiáng)的高通XR2也成為主力芯片，三大硬件和技術(shù)的突破性進(jìn)展，讓具備獨(dú)立算力、顯示和交互的一體式VR頭顯成為VR主流形態(tài)，硬件產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。

硬件突飛猛進(jìn)的同時(shí)，各項(xiàng)政策也隨之落地。

2022年初，國(guó)務(wù)院曾印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》，明確了發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)布局的重要一部分；

11月，工信部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，提出到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到3500億，實(shí)現(xiàn)相關(guān)設(shè)備銷(xiāo)量2500萬(wàn)臺(tái)，并培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)；

各地方政府更是使勁“砸錢(qián)”，江西、天津、上海、青島、海南、遼寧、北京、黑龍江等多地都在2022年陸續(xù)發(fā)布針對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的利好政策。

1月10日，愛(ài)奇藝VR硬件公司“夢(mèng)想綻放”就完成了一筆C輪融資，融資額高達(dá)4億元，投資方包括青島經(jīng)控集團(tuán)及真知資本，無(wú)論是融資規(guī)模還是輪次，都給行業(yè)打了一針振奮劑。

以上，皆說(shuō)明消費(fèi)者買(mǎi)賬、政策支持、資本看好，IDC更是在報(bào)告中指出，2023年AR/VR設(shè)備的出貨量預(yù)計(jì)同比增幅將達(dá)到31.5%，并且未來(lái)幾年還將持續(xù)保持30%以上的增速，產(chǎn)業(yè)“龍卷風(fēng)”已經(jīng)形成。

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硬件+內(nèi)容，將成為VR的賽點(diǎn)

但是，僅有硬件，顯然還無(wú)法撐起一個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)空間。

例如，愛(ài)奇藝·奇遇早在2021年就發(fā)布了奇遇3，當(dāng)時(shí)采用了多顆攝像頭、6Dof手柄、4k級(jí)超高清分辨率、支持4K3D電影+8k全景視頻，這在當(dāng)時(shí)，算是全球同行中較優(yōu)的配置，一直到2022年pico4、oculus3等產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，核心配置仍然沒(méi)有太大升級(jí)。

換句話(huà)說(shuō)，VR硬件廠(chǎng)商們的旗艦產(chǎn)品差距其實(shí)不大，就像近幾年的智能手機(jī)，華米OV等手機(jī)性能提升多大，并不取決于自身，而是要看高通、聯(lián)發(fā)科、三星、谷歌等供應(yīng)商的產(chǎn)品迭代力度有多大。

如此一來(lái)，VR廠(chǎng)商依靠硬件打造絕對(duì)護(hù)城河，太難。

搜狗創(chuàng)始人王小川曾在2016年預(yù)測(cè)，VR發(fā)展必然需要強(qiáng)大的軟件和內(nèi)容支撐，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備的初衷，也并不是想在家里收藏一臺(tái)冷冰冰的機(jī)器，本質(zhì)是想體驗(yàn)一種全新的娛樂(lè)方式。

現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此，據(jù)媒體報(bào)道，世界杯開(kāi)賽的一周左右，京東平臺(tái)VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超50%。

所以，VR設(shè)備快速大眾化和社交化的潮起迭起之時(shí)，也恰恰是行業(yè)暗變漸生之時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反而成為各大廠(chǎng)商最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而那些本就在內(nèi)容上有積累的廠(chǎng)商，優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步被放大。

我們看到國(guó)產(chǎn)VR廠(chǎng)商都在抓緊布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化。

比如，2022年光線(xiàn)傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風(fēng)語(yǔ)筑等為主要代表的廠(chǎng)商，紛紛宣布進(jìn)軍VR內(nèi)容制作與分發(fā)。

又比如，2022年世界杯期間pico曾打造出“世界杯主會(huì)場(chǎng)”“世界杯狂歡夜”等不同的VR看球場(chǎng)景，并且將抖音內(nèi)置于系統(tǒng)中。

但內(nèi)容護(hù)城河建立并非一日之功，從目前內(nèi)容儲(chǔ)備豐富度來(lái)看，較有優(yōu)勢(shì)的是愛(ài)奇藝。

從2016年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就推出VRAPP，將自身影劇綜資源與VR技術(shù)結(jié)合，打造了一個(gè)集3D電影、全景視頻在內(nèi)的沉浸觀(guān)影平臺(tái)，進(jìn)軍VR高清觀(guān)影。

據(jù)相關(guān)新聞顯示，愛(ài)奇藝已經(jīng)搭建起以劇、影、綜、游為主體的VR創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)矩陣，旗下VR內(nèi)容自制與發(fā)行工作室“裂境工作室”一直在不斷擴(kuò)充自己的內(nèi)容庫(kù)。

典型的如自制的VR內(nèi)容《無(wú)主之城VR》、《殺死大明星》和《遺愿》分別在2018年、2020年和2021年入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR競(jìng)賽單元，其中《殺死大明星》摘下了該競(jìng)賽單元“最佳VR故事片”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為中國(guó)大陸首部在國(guó)際A級(jí)電影節(jié)獲獎(jiǎng)的VR作品。

據(jù)愛(ài)奇藝此前發(fā)布的《元宇宙娛樂(lè)生活圖鑒》顯示，奇遇VR2022年用戶(hù)人均觀(guān)影時(shí)長(zhǎng)環(huán)比2021年增長(zhǎng)17%，日均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)12%；愛(ài)奇藝VRAPPVR互動(dòng)劇播放人數(shù)環(huán)比2021增長(zhǎng)109%。原創(chuàng)內(nèi)容打下的“地基”，想畢也與其增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)密不可分。

去年12月26日，愛(ài)奇藝·奇遇又發(fā)布了奇遇MIX，在奇遇3的硬件基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì)，達(dá)到60FPS幀率及HDR、3D效果，支持愛(ài)奇藝自主研發(fā)HDR視頻增強(qiáng)技術(shù)幀綺映畫(huà)MAX，實(shí)現(xiàn)更加自然舒適的彩色透視效果，并能夠基于MR技術(shù)衍生出更高質(zhì)量的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的豐富，將固有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。

正是因?yàn)檫@種技術(shù)與內(nèi)容的密切結(jié)合，才有了《MRshow-葉悠悠》、《MR恐龍星球》等多款為用戶(hù)帶來(lái)新的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的MR應(yīng)用，讓在春節(jié)的客廳看數(shù)字人的歌舞秀成為現(xiàn)實(shí)。從這里也可以看出，內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)也會(huì)進(jìn)一步推送技術(shù)向前，而技術(shù)的進(jìn)步又讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)，形成一個(gè)良性循環(huán)。

而在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不斷鞏固的情況下，大部分VR設(shè)備廠(chǎng)商往往會(huì)尋求與優(yōu)勢(shì)內(nèi)容合作，這也是未來(lái)非一體機(jī)的生存方式，愛(ài)奇藝這類(lèi)具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和生態(tài)更加開(kāi)放的平臺(tái)，也將受到更多青睞，積累更大的滾雪球勢(shì)能。

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VR跳出“VR”

總而言之，硬件確實(shí)重要，但如果從消費(fèi)電子的角度來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻決定了VR廠(chǎng)商能走多遠(yuǎn)。

這一點(diǎn)，VR行業(yè)有一個(gè)很好的參考樣板——智能手機(jī)。

智能手機(jī)的發(fā)展初期，也是野蠻生長(zhǎng)。僅中國(guó)內(nèi)就有華為、中興、聯(lián)想、金立、小米、酷派、魅族、OPPO、vivo等品牌混戰(zhàn)，山寨雜牌不計(jì)其數(shù)，其后又有錘子、樂(lè)視、格力、美圖等品牌強(qiáng)勢(shì)插隊(duì)。

但結(jié)果我們也看到了，在“硬件花錢(qián)就能輕易購(gòu)得，安卓系統(tǒng)開(kāi)源使用”的環(huán)境下，亦步亦趨做手機(jī)的廠(chǎng)商最終都走向消亡，只有華為、小米、OPPO、vivo這些有著強(qiáng)烈標(biāo)簽的公司存活下來(lái)，并且走向盈利。

在VR行業(yè)，內(nèi)容就是標(biāo)簽，但某種程度上又有所不同，因?yàn)闊o(wú)論是內(nèi)容還是場(chǎng)景，VR和智能手機(jī)都是一個(gè)相互補(bǔ)充的狀態(tài)，從不同的場(chǎng)景滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

以愛(ài)奇藝為例，它在PC、手機(jī)、電視都有布局，實(shí)質(zhì)上就像給用戶(hù)打造了一個(gè)充滿(mǎn)豐富娛樂(lè)形態(tài)的“游樂(lè)園”，用戶(hù)可以午休時(shí)在手機(jī)上追《一年一度喜劇大賽》，也可以假期賴(lài)在客廳看云影院新上的電影《東北戀哥2對(duì)你愛(ài)不完》，更可以戴上VR頭顯，在虛擬世界里體驗(yàn)“頭號(hào)玩家”般的沉浸式觀(guān)影及游戲……

更甚者如《元音大冒險(xiǎn)》，用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上看節(jié)目的同時(shí)，還可以通過(guò)虛擬互動(dòng)空間進(jìn)入節(jié)目的世界，改變節(jié)目的世界，甚至成為節(jié)目世界的一部分。用戶(hù)最終可以在元音大陸里沉浸式看秀、漫游、社交、參與任務(wù)、搜集道具、合成NFT、獲取收益、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，獲得一系列新奇的體驗(yàn)。

此外，愛(ài)奇藝也不只滿(mǎn)足于線(xiàn)上娛樂(lè)的創(chuàng)新，還進(jìn)一步將用戶(hù)的娛樂(lè)體驗(yàn)向更廣范圍延伸。例如，愛(ài)奇藝打造的風(fēng)起洛陽(yáng)VR全感電影，正是其在“華夏古城宇宙”之洛陽(yáng)IP基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次創(chuàng)作，將“實(shí)景演藝”與“VR全感互動(dòng)”相結(jié)合，為用戶(hù)提供集沉浸式戲劇、角色扮演、真人演繹等多元形式融合的線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)。

圖片

所以說(shuō)，VR的發(fā)展路徑和趨勢(shì)會(huì)和手機(jī)類(lèi)似，但對(duì)于廠(chǎng)商特別是大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，將VR視為對(duì)未商業(yè)形態(tài)的撬點(diǎn)似乎更合適。

我們可以看到，目前大VR廠(chǎng)商不管是硬件還是軟件一直都是補(bǔ)貼的狀態(tài)，對(duì)于巨頭的作用也各有不同。

對(duì)于meta來(lái)說(shuō)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是facebook，但是oculus卻是元宇宙的撬點(diǎn)，VR是meta打造“硬件+平臺(tái)+生態(tài)”的一個(gè)入口，在業(yè)務(wù)衰退期提前下注的下一個(gè)盈利點(diǎn)。

對(duì)于pico來(lái)說(shuō)，它承接的是字節(jié)跳動(dòng)在虛擬世界的野心，是繼多閃、游戲、保險(xiǎn)等領(lǐng)域滑鐵盧之后，又一次真金白銀的投入，是“全村最有潛力”的仔，更是字節(jié)跳動(dòng)的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。

愛(ài)奇藝VR，則是愛(ài)奇藝基于影視IP擴(kuò)寬“內(nèi)容游樂(lè)園”，實(shí)現(xiàn)自有IP的“一魚(yú)多吃”，通過(guò)不同形式的內(nèi)容延伸做加法，提升內(nèi)容的邊際價(jià)值，留下更多用戶(hù)的時(shí)間，為愛(ài)奇藝在營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)上賦予更多價(jià)值。

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結(jié)語(yǔ)

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年愛(ài)奇藝TOP20作品數(shù)量超同業(yè)總和，VR作為下一個(gè)時(shí)代的重要入口和重要娛樂(lè)方式，可以說(shuō)是為愛(ài)奇藝這樣以?xún)?nèi)容為核心優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)量身定制。

2022年，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)的連續(xù)三個(gè)月盈利，意味著其內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)進(jìn)入收獲期，而VR的崛起和爆發(fā)，對(duì)于豐富內(nèi)容、降低內(nèi)容成本、提升用戶(hù)粘性、拉高利潤(rùn)率有恰好的促進(jìn)作用。

這不僅將成為愛(ài)奇藝的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”，而且由于新業(yè)態(tài)的無(wú)限的想象力，未來(lái)甚至?xí)霈F(xiàn)VR+，愛(ài)奇藝的天花板也將因?yàn)椤皟蓷l腿走路”而被無(wú)限被拉高。