“咨詢(xún)的客戶(hù)太多，沒(méi)時(shí)間吃午飯”“現(xiàn)在不太方便接受采訪，有客戶(hù)正在洽談”，時(shí)隔三年，亞太區(qū)美容展終于回歸香港，而人流如織的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也再次印證亞太美妝市場(chǎng)的巨大潛力。

作為亞太地區(qū)最為重要的國(guó)際美妝展會(huì)之一，同時(shí)也是少有能夠鏈接中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)與全球美妝行業(yè)進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，此次亞太區(qū)美容展共迎來(lái)44個(gè)國(guó)家及地區(qū)的2400余家參展商。

作為疫情后，亞太美容展在香港首次回歸，三年的沉寂意味著此次展會(huì)無(wú)疑蘊(yùn)含了大量的市場(chǎng)趨勢(shì)與可解讀信息。那么，當(dāng)下日韓、歐美等國(guó)際美妝品牌與上游企業(yè)如何看待中國(guó)市場(chǎng)？全球美妝市場(chǎng)又有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)？

人氣爆滿(mǎn)背后

中國(guó)外貿(mào)出口“冰火兩重天”

青眼注意到，此次亞太區(qū)美容展延續(xù)了“一地兩展”的形式，分為針對(duì)包材商、代工企業(yè)與原料商等上下游企業(yè)的亞太區(qū)美容供應(yīng)鏈展與面向美妝個(gè)護(hù)品牌的亞太區(qū)美容展。

對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的火爆，某國(guó)內(nèi)代工企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)青眼表示，去年亞太美容展在新加坡舉辦，而因受疫情影響，中國(guó)參展商較少，時(shí)隔三年，亞太美容展重回香港，久未參會(huì)的國(guó)內(nèi)參展商積極性都非常高，希望能借此次展會(huì)“見(jiàn)見(jiàn)老客戶(hù)，尋找新客戶(hù)”。據(jù)官方數(shù)據(jù)，此次參加供應(yīng)鏈展的中國(guó)參展商多達(dá)437家。

▍亞太美容展現(xiàn)場(chǎng)

青眼走訪數(shù)十家來(lái)自中國(guó)、日韓與歐美地區(qū)的上下游參展商，一睹當(dāng)下化妝品包材、代加工市場(chǎng)的眾生相以及產(chǎn)品的最新趨勢(shì)。

在參展商方面，亞太區(qū)美容供應(yīng)鏈展主要包括來(lái)自擁有部分海外業(yè)務(wù)或者以海外市場(chǎng)為主的國(guó)內(nèi)代工廠與包材商，以及借此次展會(huì)尋找中國(guó)客戶(hù)的日韓上下游企業(yè)。

韓國(guó)眼線(xiàn)筆代工企業(yè)STB對(duì)青眼表示，此次參會(huì)主要是尋求與中國(guó)客戶(hù)的合作機(jī)會(huì)。不過(guò)其坦言，過(guò)去韓國(guó)在眼線(xiàn)筆制造技術(shù)上存在優(yōu)勢(shì)，而隨著中國(guó)在此方面的快速進(jìn)步，雙方的水平現(xiàn)在幾乎持平，企業(yè)也倍感壓力。

▍青眼攝于韓國(guó)眼線(xiàn)筆代工企業(yè)STB展臺(tái)

此外，還有多家日韓代工企業(yè)表示，中國(guó)仍是極為重要的市場(chǎng)，未來(lái)也將中國(guó)市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)核心，此次參展也希望找到適合的中國(guó)合作伙伴，以求在中國(guó)市場(chǎng)得到突破。

在產(chǎn)品方面，彩妝產(chǎn)品突破方向主要在外觀、3D打印技術(shù)、彩妝產(chǎn)品護(hù)膚化、配方創(chuàng)新，這些都成為重要亮點(diǎn)；護(hù)膚產(chǎn)品在溫和高效、純凈護(hù)膚方向的發(fā)展趨勢(shì)明顯，其中融合傳統(tǒng)文化，以中國(guó)傳統(tǒng)植提原料為主打成分的產(chǎn)品在海外受到歡迎。

在包材方面，多家國(guó)內(nèi)外知名包材商均強(qiáng)調(diào)環(huán)保已成為化妝品包裝發(fā)展最為重要的趨勢(shì)之一，而國(guó)內(nèi)外目前在環(huán)保方面的推進(jìn)方式與態(tài)度均有不同。此外，替換裝、可降解、環(huán)保無(wú)害材料成為包裝向環(huán)保方向發(fā)展的重要形式。

迪奧、雅詩(shī)蘭黛等全球一線(xiàn)美妝品牌包材商阿克希龍中國(guó)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)青眼表示，在后疫情時(shí)代，國(guó)際大牌包裝以綠色環(huán)保為主推方向，而由于國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)出現(xiàn)放緩，國(guó)內(nèi)品牌則大多對(duì)環(huán)保持觀望狀態(tài)，更多通過(guò)在設(shè)計(jì)限量版包裝與推出多種版本方面吸引消費(fèi)者。

另有包材商表示，國(guó)內(nèi)客戶(hù)比較注重功能性較強(qiáng)、新穎的包裝，國(guó)外客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品外觀需求較為基礎(chǔ)，在環(huán)保方面要求較高。

如，國(guó)際知名美妝包材商WWP Beauty此次展臺(tái)以綠色環(huán)保為主題，并帶來(lái)了PET與PP材料包裝、可降解包裝等多款產(chǎn)品；錦盛新材則展示其經(jīng)國(guó)際認(rèn)證的碳酸鈣材質(zhì)產(chǎn)品包裝。

將包括中國(guó)成分在內(nèi)的中國(guó)文化與海外市場(chǎng)需求結(jié)合成為企業(yè)出海新亮點(diǎn)。一家專(zhuān)注于拉丁美洲與南美洲的國(guó)內(nèi)代工企業(yè)推出自有品牌RICESLIK，將稻米提取液與大米粉末作為主打成分，在確保功效的前提下將中國(guó)文化概念融入產(chǎn)品，外觀則以廣西梯田為設(shè)計(jì)元素以打造差異化概念。

值得一提的是，通過(guò)走訪大量以外貿(mào)為主的國(guó)內(nèi)代工企業(yè)展臺(tái)，青眼發(fā)現(xiàn)其對(duì)于市場(chǎng)的感受截然不同，面向海外大眾市場(chǎng)的企業(yè)紛紛表示“內(nèi)卷”嚴(yán)重，產(chǎn)品定位中高端的代工廠則增長(zhǎng)良好。

以歐美、俄羅斯等地區(qū)為主要市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)彩妝代工企業(yè)新迪負(fù)責(zé)人對(duì)青眼坦言，“現(xiàn)在很難，雖然市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，訂單量也有所增加，但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格下來(lái)了，導(dǎo)致利潤(rùn)微薄?！?/span>

上述負(fù)責(zé)人表示，“內(nèi)卷的原因在于全球動(dòng)蕩的形勢(shì)，導(dǎo)致一些市場(chǎng)流失，甚至在某些地區(qū)貨款都收不回來(lái)，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)代工企業(yè)紛紛將重心放在歐美市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。”

另一以大眾線(xiàn)產(chǎn)品為主的代工企業(yè)也表示，“近兩年外貿(mào)不好做，海外市場(chǎng)內(nèi)卷也較為嚴(yán)重，全球經(jīng)受疫情影響，經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下滑?！?/span>

而多家定位為中高端線(xiàn)的外貿(mào)代工企業(yè)則表示感受并不明顯，主要面向歐美市場(chǎng)的中山美都表示，公司產(chǎn)品線(xiàn)定位為中高端，今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)良好，對(duì)于內(nèi)卷感受并不明顯，不過(guò)在性?xún)r(jià)比上，客戶(hù)的要求確實(shí)越來(lái)越高。

值得一提的是，多個(gè)以外貿(mào)為主的國(guó)內(nèi)代工廠商表示，南美洲、東南亞等新興市場(chǎng)在經(jīng)歷疫情后需求有所回升，成為表現(xiàn)較為亮眼的市場(chǎng)。

日韓品牌熱情不減

長(zhǎng)期以來(lái)，由于文化淵源與相近的客群膚質(zhì)，日韓美妝多年來(lái)備受亞洲消費(fèi)者青睞，日本、韓國(guó)一直位列我國(guó)化妝品進(jìn)口國(guó)TOP前列。

不過(guò)，相比此前韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌，近年來(lái)，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)不斷走低，不少韓國(guó)品牌相繼退出中國(guó)市場(chǎng)；而另一邊，自今年8月份，日本核污水排海事件后，消費(fèi)者擔(dān)心日本美妝產(chǎn)品受核污染，導(dǎo)致不少日妝品牌遭到退貨。

在此次香港亞太區(qū)美容展現(xiàn)場(chǎng)，青眼注意到，日韓品牌商熱情不減，不僅占據(jù)展館比較核心的位置，同時(shí)，參展品牌數(shù)量也較多，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年日本、韓國(guó)展團(tuán)分別攜20家和253家精選展商為亞太區(qū)美容展帶來(lái)當(dāng)?shù)卮鬅嵝缕?，展現(xiàn)日韓美妝潮流。

青眼在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次日本展團(tuán)的組織者為日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu) （JETRO），該機(jī)構(gòu)是一個(gè)與政府相關(guān)的組織，致力于幫助中小型日本公司盡可能發(fā)揮其全球出口潛力。據(jù)悉，此次參展的20家日本企業(yè)主要聚焦化妝品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及家居儀器。

從日本參展企業(yè)來(lái)看，不少品牌均有推出抗衰相關(guān)的產(chǎn)品。比如，日本株式會(huì)社JNC貿(mào)易公司帶來(lái)了旗下主推抗衰品牌；另外WRINKLE AI抗衰老精華液、 WHITEST抗衰老護(hù)膚品 、CHRONO RHYTHM精華液等抗衰產(chǎn)品也在此次展會(huì)上亮相。

又如，日本曉姿品牌所有產(chǎn)品均主打深度保濕和抗衰功效。據(jù)曉姿品牌方介紹，該品牌以沙龍?jiān)壕€(xiàn)起家，目前已覆蓋中國(guó)1000多家沙龍加盟店，除沙龍產(chǎn)品外，還包括日化線(xiàn)以及口服美容產(chǎn)品。

▍青眼攝于曉姿展臺(tái)

據(jù)悉，此次韓國(guó)展團(tuán)的組織者為大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA），參展品牌主要聚焦化妝品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。相較于日妝聚焦抗衰，韓妝在天然與醫(yī)美院線(xiàn)兩端的布局較廣，譬如，在此次展會(huì)上，韓國(guó)純凈美妝護(hù)膚品牌IUNIK帶來(lái)了熱銷(xiāo)產(chǎn)品積雪草系列。IUNIK品牌方告訴青眼，IUNIK聚焦極簡(jiǎn)護(hù)膚，希望通過(guò)純天然的優(yōu)質(zhì)原料，為消費(fèi)者帶來(lái)高功效且安全的產(chǎn)品，目前已開(kāi)發(fā)了清潔、爽膚水、精華液、卸妝等品類(lèi)。

▍青眼攝于IUNIK展臺(tái)

韓國(guó)另一大醫(yī)療美容護(hù)膚品牌ISOV素瑞施，則帶來(lái)了最新的鉑美賽系列，通過(guò)使用最新的化妝品促滲技術(shù)，把所有有效的成分包裹在一個(gè)微囊里，由此滲透到皮膚底層，讓皮膚能夠更好吸收營(yíng)養(yǎng)成分。據(jù)介紹，自2003年始，ISOV素瑞就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要聚焦院線(xiàn)渠道，此次是第3次參加香港亞太美容展。

除日韓品牌展商外，美國(guó)、法國(guó)參展企業(yè)也占據(jù)了一定的數(shù)量。據(jù)官方數(shù)據(jù)，此次法國(guó)商務(wù)投資署攜逾80家法國(guó)化妝品企業(yè)登陸法國(guó)國(guó)家館。其中，法國(guó)香水品牌L.T. PIVER、院線(xiàn)級(jí)護(hù)膚品牌MEDICEUTIC、功效護(hù)膚品牌Laino蕾娜，均一一亮相。

值得一提的是，在此次香港亞太美容展現(xiàn)場(chǎng)，瑞典、馬來(lái)西亞等不少小眾國(guó)家也帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)品。

譬如，Bigelius伯格利安是來(lái)自瑞典品牌，本次展會(huì)帶來(lái)了男士系列，以及無(wú)性別系列兩大系列。據(jù)Bigelius伯格利安工作人員介紹，Bigelius伯格利安主打抗污染，旗下所有產(chǎn)品均添加了生物糖膠4成分，會(huì)在皮膚表面形成一層皮膚保護(hù)膜，起到隔絕污染的作用。

而馬來(lái)西亞知名美妝品牌empro醫(yī)美博，在此次展會(huì)上則帶來(lái)了其重磅新品抗衰精華。此前，empro醫(yī)美博美妝產(chǎn)品憑借天然成分，以及獨(dú)有的專(zhuān)利設(shè)計(jì)，曾經(jīng)備受市場(chǎng)認(rèn)可和推崇。

國(guó)貨崛起，海外品牌入華門(mén)檻更高了

亞太區(qū)美容展作為鏈接國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)的國(guó)際性展會(huì)，某種程度上具有中國(guó)進(jìn)出口美妝產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”的作用，在經(jīng)濟(jì)下滑，不確定因素增多的當(dāng)下，各國(guó)參展商的踴躍參與側(cè)面印證中國(guó)乃至亞太美妝市場(chǎng)仍然是全球最為活躍的市場(chǎng)之一。

不過(guò)，在大氣象下的“小氣候”則各有不同，例如在內(nèi)外夾擊下，以海外大眾美妝市場(chǎng)為主的中國(guó)外貿(mào)代工企業(yè)的艱難掙扎，日韓代工企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的積極擁抱，以及定位中高端的代工企業(yè)在歐美市場(chǎng)的游刃有余。

從此次展會(huì)來(lái)看，不少海外品牌均是首次參展，此前也從未進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，目前正計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不少品牌直言，希望通過(guò)此次展會(huì)，尋找中國(guó)或其他市場(chǎng)的代理商、分銷(xiāo)商。

譬如，在現(xiàn)場(chǎng)，美友株式會(huì)社公司負(fù)責(zé)人向青眼介紹，此次參展主要是尋求合作機(jī)會(huì)，目前正計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。曉姿品牌也表示，目前已在上海開(kāi)有分公司，將計(jì)劃開(kāi)設(shè)香港分公司和新加坡分公司。

與此同時(shí)，不少品牌認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展非?？?，國(guó)貨品牌目前在產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量等方面都提升上來(lái)了，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

美友株式會(huì)社公司負(fù)責(zé)人表示，此前中國(guó)消費(fèi)者比較青睞海外品牌，在于海外產(chǎn)品的品質(zhì)保證。不過(guò)，目前中國(guó)美妝品牌已很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首先在價(jià)格上，比較具有性?xún)r(jià)比；同時(shí)，近年來(lái)國(guó)貨品質(zhì)也有所提升。

總體而言，在全球美妝增長(zhǎng)看中國(guó)的共識(shí)之下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)依舊是海外品牌不可忽視的賽場(chǎng)，與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)、國(guó)貨品牌崛起，對(duì)于海外品牌而言競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)也變得更為激烈，也更需要?jiǎng)?chuàng)新與差異化。