2023年，可謂AIGC的風(fēng)口之年。無(wú)論是迅速崛起的阿里“妙鴨”，還是百度的文心一格，百舸爭(zhēng)流的AIGC產(chǎn)品雖然競(jìng)爭(zhēng)慘烈，但AI技術(shù)讓成千上萬(wàn)用戶(hù)首次體會(huì)到“數(shù)字分身”的輕松和便利，AIGC也終于從遠(yuǎn)在云端的技術(shù)概念，落地成為普通人用來(lái)展示自我、分享生活的產(chǎn)品了。

AI引爆C端

美圖“坐不住”了！

從AI制圖工具在C端用戶(hù)中火速傳播開(kāi)始，關(guān)于修圖軟件是否快要“退出歷史舞臺(tái)”的猜測(cè)就甚囂塵上。尤其是美圖秀秀這樣針對(duì)C端的老玩家，最先受到“拷問(wèn)”。

當(dāng)然，美圖秀秀不會(huì)坐以待斃的。從兩個(gè)月內(nèi)接連推出AI新項(xiàng)目，足以看出美圖要以AI“挽尊”的決心。

6月23日，美圖秀秀辦了一場(chǎng)以“AI 時(shí)代的影像生產(chǎn)力工具”為主題的影像節(jié)，一口氣發(fā)布了 7 款 AI 方向的產(chǎn)品。其中3款面對(duì)C端用戶(hù)開(kāi)發(fā)的AI視覺(jué)工具包括：

視覺(jué)創(chuàng)作工具 WHEE，被看做國(guó)內(nèi)平替的AI智能繪畫(huà)工具，也可以被看做低配版的文心一格，該工具集合文生圖、圖生圖模式。其最大亮點(diǎn)是用戶(hù)可以自己上傳圖片生成自己的模型，創(chuàng)作出自己的風(fēng)格。

AI口播視頻工具開(kāi)拍，則是一款針對(duì)視頻創(chuàng)作者的工具，能實(shí)現(xiàn)前后文和文案創(chuàng)作、提詞器等操作，開(kāi)拍根據(jù)視頻類(lèi)型進(jìn)行智能剪輯，并且能夠進(jìn)行基于 AI 的實(shí)時(shí)美顏，對(duì)于需要做口播視頻的制作者來(lái)說(shuō)降低了創(chuàng)作門(mén)檻和操作流程，能夠提升視頻創(chuàng)作者的工作效率。

桌面端 AI視頻編輯工具“Winkstudio”，算是“開(kāi)拍”的升級(jí)產(chǎn)品。它的定制性更高，而且有“瑕疵消除”、“一鍵摳像”、“AI 美顏調(diào)色”等細(xì)節(jié)處理能力。值得關(guān)注的是它的特色濾鏡功能，例如真人視頻轉(zhuǎn)為動(dòng)漫風(fēng)格，只需要通過(guò)點(diǎn)擊選項(xiàng)，即可生成一系列漫畫(huà)視覺(jué)效果的視頻。

前腳，“AI 時(shí)代的影像生產(chǎn)力工具”大會(huì)剛結(jié)束；7月11日，美圖秀秀官方微博就發(fā)文稱(chēng)“AI 擴(kuò)圖”功能上線(xiàn)!

美圖秀秀 App 和 Wink App ，均可以立刻體驗(yàn) AI 擴(kuò)圖功能。有趣的是，有網(wǎng)友稱(chēng)這是美圖“截胡”妙鴨的一次行動(dòng)。在社交媒體上，也有博主曬出自己如何使用“AI 擴(kuò)圖”改善妙鴨作品的筆記。

AI 擴(kuò)圖功能是基于 AI 算法智能識(shí)別，根據(jù)圖像的上下文和紋理，預(yù)測(cè)、生成缺失的部分，能夠?yàn)樵紙D片帶來(lái)更大畫(huà)幅、更廣視角。該功能可在美圖秀秀 App 首頁(yè)找到入口，每個(gè)用戶(hù)有 5 次免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)，可對(duì)圖像進(jìn)行 125%、150%、200%、300% 四種不同比例的擴(kuò)圖。

文娛價(jià)值官?lài)L試使用擴(kuò)圖功能，下圖是按照 300% 比例擴(kuò)大的成品，可以看到蛋糕盤(pán)的缺角基本還原，但造型線(xiàn)條處理得較差，而木條桌干脆被做成了大盤(pán)子里的裝飾品，整體割裂感非常嚴(yán)重，美感也不及原圖。

不難發(fā)現(xiàn)，美圖的AI能力還不足以支撐它的野心，擴(kuò)圖后的效果出現(xiàn)嚴(yán)重失真現(xiàn)象，“無(wú)中生有”的大盤(pán)子更是顯出美圖算法上的力不從心。

從B到C

妙鴨憑什么“沖鴨”?

在與攜程聯(lián)合推出全球旅行模板后，又聯(lián)合同道大叔上線(xiàn)十二星座系列模板，還將與電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》聯(lián)動(dòng)推出盛唐系列模板……“橫空出世”后，妙鴨就從未停止嘗試AIGC領(lǐng)域C端產(chǎn)品的商業(yè)模式，似乎對(duì)“截胡”者毫無(wú)感知。

據(jù)悉，同道大叔聯(lián)名上線(xiàn)的系列模板，共有12款，單個(gè)售價(jià)6元。星座是當(dāng)下年輕人的一種社交文化，同道大叔作為該領(lǐng)域的知名IP，其粉絲圈層和內(nèi)容風(fēng)格與妙鴨相機(jī)的契合度較高，合作將會(huì)為彼此帶來(lái)更多品牌價(jià)值的增量。據(jù)妙鴨工作人員透露：“這次品牌聯(lián)動(dòng)不僅是妙鴨相機(jī)對(duì)商業(yè)模式的一次探索，同樣也是AIGC領(lǐng)域C端產(chǎn)品商業(yè)模式的重要試水。未來(lái)還會(huì)和游戲、電影、劇綜等領(lǐng)域的知名IP合作。”

此前，妙鴨相機(jī)還曾聯(lián)動(dòng)攜程推出 9 套聯(lián)名全球的旅行模板，用戶(hù)上傳自己照片，即可通過(guò) AI 算法生成專(zhuān)屬自己的數(shù)字分身，擁有全球九個(gè)城市的旅拍寫(xiě)真。這一產(chǎn)品讓足不出戶(hù)的用戶(hù)，也能體驗(yàn)到身處千里之外的造型樂(lè)趣。

回顧7月17日才上線(xiàn)的妙鴨，上線(xiàn)一周后在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)全面出圈，微信指數(shù)單日暴漲40325%，iOS版連續(xù)八天登頂App Store免費(fèi)社交榜，多次登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜首位。作為阿里大文娛內(nèi)部的創(chuàng)新項(xiàng)目，從3月確定研究方向到7月正式發(fā)布，妙鴨相機(jī)用4個(gè)月時(shí)間，成就了國(guó)內(nèi)AIGC首個(gè)爆款產(chǎn)品，這本身就足以引發(fā)關(guān)注。

有趣的是，妙鴨相機(jī)誕生在以長(zhǎng)視頻為優(yōu)勢(shì)的阿里大文娛平臺(tái)。經(jīng)采訪(fǎng)得知，在去年12月，大文娛內(nèi)部在研究AIGC圖片模型時(shí)，有一個(gè)興趣小組注意到其在真人寫(xiě)真方面的潛力，通過(guò)內(nèi)部的信息收集、意見(jiàn)反饋，逐漸迭代出后來(lái)的妙鴨真人模型。阿里大文娛CTO鄭勇被這個(gè)想法打動(dòng)了，“我們可能會(huì)覺(jué)得能做一塊新的業(yè)務(wù)，我們就去做，而不是因?yàn)槲覀兪亲鑫膴实?，只能做長(zhǎng)視頻，就只做長(zhǎng)視頻?！?在B端C化這條探索之路上，妙鴨僅僅只是起點(diǎn)。

的確，在妙鴨相機(jī)之外，阿里大文娛已經(jīng)在多個(gè)影視工業(yè)化垂直賽道進(jìn)行了AI賦能的探索。例如，阿里大文娛團(tuán)隊(duì)通過(guò)自研大模型生成了超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人厘里，通過(guò)真人替身加后期光場(chǎng)制作的方式呈現(xiàn)在劇集《異人之下》之中，傳統(tǒng)特效技術(shù)至少一個(gè)月才能完成，數(shù)字人參演后包含后期也只用了一周，對(duì)于影視行業(yè)降本增效的意義不言而喻。

文娛價(jià)值官還發(fā)現(xiàn)，阿里大文娛于6月成立了神力視界(深圳)文化科技有限公司，注資1億元，該公司由阿里巴巴文化娛樂(lè)有限公司全資控股，法定代表人為鄭勇。神力視界是阿里大文娛旗下科技業(yè)務(wù)的公司主體，妙鴨相機(jī)就是依托神力視界的技術(shù)能力孵化而來(lái)。接下來(lái)，妙鴨相機(jī)的公司主體也將并入神力視界。

美圖能“截胡”妙鴨嗎?

2023年，大模型的滾滾巨輪駛?cè)階I時(shí)代，所有大廠和科技公司都積極布局AI相關(guān)項(xiàng)目?！耙?yàn)锳I，美圖秀秀已經(jīng)是生死存亡之秋了?！边@是出自美圖工作人員之口的一句話(huà)。

盡管美圖很早開(kāi)啟了智能修圖功能，但多年布局AIGC卻沒(méi)有太大反響。而美圖全力以赴擁抱AI，也只是對(duì)抗焦慮的一種方式而已。

今年，百度推出文心一格 AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)，使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作為AI繪畫(huà)的大模型底座，ERNIE-ViLG 2.0采用知識(shí)增強(qiáng)算法和混合專(zhuān)家擴(kuò)散模型建模，學(xué)習(xí)了海量?jī)?yōu)質(zhì)文圖數(shù)據(jù)，在文圖生成領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?；谶@樣的底層技術(shù)，京東618營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì)第一次交給AI完成，而這一標(biāo)桿性案例也將進(jìn)一步加速AIGC對(duì)于各行各業(yè)的賦能步伐，成為一股不容忽視的商業(yè)變革力量。

聯(lián)想發(fā)布的行業(yè)首支AIGC品牌宣傳片《我們的工位》，視頻中的每一個(gè)場(chǎng)景畫(huà)面，都是基于聯(lián)想昭陽(yáng)在各個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用，也是由文心一格生成。在追求“降本增效”的市場(chǎng)環(huán)境中， AIGC產(chǎn)品的確有更為廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。

在B端服務(wù)上，“善變”卻不“精一”是大忌。如今，當(dāng)風(fēng)口吹到AI領(lǐng)域，于是AI成為了美圖的核心戰(zhàn)略，并且美圖也開(kāi)始轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)。在“設(shè)計(jì)室”頁(yè)面中，將AI商品圖、AI海報(bào)等功能整合在一起，并貼上了“商家的一站式工具包”的標(biāo)簽。從用戶(hù)的使用反饋中，不難看出美圖在AI制圖中遠(yuǎn)未達(dá)到與競(jìng)品拉開(kāi)差距的程度，過(guò)于依賴(lài)AI的概念，更讓部分用戶(hù)產(chǎn)生不好的體驗(yàn)。

面對(duì)C端市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品的出現(xiàn)極有可能會(huì)壓縮掉美圖的生存空間，促使C端用戶(hù)轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。而對(duì)于網(wǎng)友調(diào)侃的美圖“截胡”妙鴨說(shuō)法，事實(shí)證明這個(gè)假設(shè)并不成立。妙鴨從誕生之日，就聚焦C端用戶(hù)體驗(yàn)，并將商業(yè)化嘗試做到極致，這讓妙鴨從未受到“免費(fèi)”的困擾，直接進(jìn)入到健康的自造血機(jī)制。

而在測(cè)評(píng)美圖AI擴(kuò)圖功能后，美圖背后的技術(shù)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出了巨大的不確定性。想盡早用AI“挽尊”，卻草率暴露短板的做法，或許會(huì)讓美圖損失更多的用戶(hù)信心。