這個(gè)五一，全國(guó)各地的文旅市場(chǎng)，只能用“火爆”二字來(lái)形容。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日國(guó)內(nèi)游商品成交額創(chuàng)五一歷史峰值，國(guó)內(nèi)機(jī)票、住宿、火車(chē)票、用車(chē)等成交額均已大幅超越2019年同期，而2023年淘寶造物節(jié)的登場(chǎng)，又為今年的五一黃金周，添了一把“火”。

4月29日到5月1日，第八屆淘寶造物節(jié)正式登陸重慶、杭州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙等全國(guó)10大熱門(mén)旅游城市。在這一屆造物節(jié)上，我們既能看到300斤巨型南瓜、全球首款3D打印的“牛排”、《流浪地球2》的同款外骨骼機(jī)器人，也能看到極具地方特色的產(chǎn)品，比如苗族蠟染、姑蘇繡品、濰坊風(fēng)箏等。

可以說(shuō)，這場(chǎng)沒(méi)有人愿意缺席的創(chuàng)造力“盛宴”讓更多人體驗(yàn)到了腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意商品，也在潛移默化中，推動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而這也是淘寶一直在做的事情。

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為“斷臂飛鳥(niǎo)”，接上翅膀

“她在一場(chǎng)事故中失去了右臂，卻憑借精湛的畫(huà)蠟技藝，掙出了供兩位子女讀研的學(xué)費(fèi)?！?/span>

2020年，全國(guó)婦聯(lián)全國(guó)婦聯(lián)策劃拍攝的微電影——《斷臂飛鳥(niǎo)》，影片就講述了貴州畫(huà)娘楊而郎的故事。

畫(huà)蠟，其實(shí)是苗族蠟染的兩種技藝之一，而貴州丹寨苗族蠟染歷史可追溯到唐代，其工藝流程有布料制作、蠟液制作、藍(lán)靛制作、畫(huà)蠟、浸染、脫蠟、縫合等十多道。苗族蠟染在上世紀(jì)八十年代中美文化交流中大放異彩，還被稱(chēng)作是“東方第一染”。

就是這樣一項(xiàng)飽含文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的技藝，卻一度被困在了“大山”里。

這是因?yàn)橘F州丹寨縣，位于貴州黔東南苗族侗族自治州的山溝里，這個(gè)曾經(jīng)的國(guó)家級(jí)貧困縣，在那個(gè)時(shí)候，最大的資源只有未經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)的原生態(tài)自然風(fēng)光。

酒香也怕巷子深，處在這樣的環(huán)境下，苗族蠟染雖然美，但卻不被更多人所了解。

直到2009年，寧曼麗因生意不順來(lái)貴州散心，卻迷上了丹寨縣的苗族蠟染工藝，她“三顧蠟染村”，終于打動(dòng)了6名苗族畫(huà)娘，創(chuàng)辦了“寧航蠟染”這個(gè)淘寶店，最主要的原因，無(wú)疑是淘寶能直連全國(guó)最大消費(fèi)者市場(chǎng)。

依托國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目苗族蠟染技藝，寧航蠟染將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美融合，開(kāi)發(fā)出了亞麻床上用品、臺(tái)布、窗簾、圍巾、裙子、旗袍、手帕、布包等蠟染系列產(chǎn)品。

在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，淘寶天貓實(shí)施的“生意參謀免費(fèi)”、“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)單均成本下降”、“商家貸記支付手續(xù)費(fèi)下降”等系列讓利降費(fèi)減負(fù)措施，也助力寧航蠟染以及更多具有地區(qū)特色的中小商家，減輕經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，提高經(jīng)營(yíng)效率。

短短數(shù)月間，她們通過(guò)淘寶取得的成績(jī)，甚至超越了傳統(tǒng)渠道多年的經(jīng)營(yíng)。

如今，寧航蠟染帶動(dòng)苗族婦女48人就業(yè)，以“公司+基地+農(nóng)戶(hù)”的模式訂單帶動(dòng)200余人就業(yè)。工坊月生產(chǎn)能力為4000件，年產(chǎn)量4.8萬(wàn)件；疫情前可實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額800萬(wàn)元左右，疫情期間仍可實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售320萬(wàn)元。

也是在工坊的帶動(dòng)下，目前丹寨縣頗具規(guī)模的蠟染工坊企業(yè)已發(fā)展到20余家，蠟染產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元以上，帶動(dòng)蠟染畫(huà)娘共700余人增收。

可以說(shuō)，正是因?yàn)樘詫氝@類(lèi)電商平臺(tái)的存在，才讓這門(mén)美麗又古老的手藝沒(méi)有被淹沒(méi)在歷史的長(zhǎng)河里，反而成功走出了“大山”，打開(kāi)了銷(xiāo)路和知名度。在幫助少數(shù)民族婦女脫貧致富的基礎(chǔ)上，還保護(hù)和傳承了苗族蠟染技藝，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的飛躍。

畫(huà)娘們以蠟為墨，以刀為筆，以布為紙，擘畫(huà)出心中的美好；淘寶則為“斷臂飛鳥(niǎo)”接上翅膀，讓她們飛得更高、更遠(yuǎn)。

至今，還有很多地方，因?yàn)楣?yīng)鏈的薄弱、營(yíng)銷(xiāo)能力的不足，停留在互聯(lián)網(wǎng)電商的邊緣，淘寶在這些地方仍大有可為。

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造“風(fēng)”、借“力”，一舉入高空

“墨翟居魯山，斫木為鷂，三年而成，飛一日而敗。”

這個(gè)故事來(lái)源于《韓非子·外儲(chǔ)說(shuō)》，意思是墨子花三年時(shí)間用木板制成了一只木鳥(niǎo)，但只飛了一天就壞了。這個(gè)木鳥(niǎo)，也就是我們現(xiàn)在風(fēng)箏最早的雛形。

提到風(fēng)箏，就很難避開(kāi)濰坊，濰坊早有“鳶都”之稱(chēng)，因生產(chǎn)各種竹制品在濰坊小有名氣，但普通風(fēng)箏制作門(mén)檻并不高，外地人為了一個(gè)風(fēng)箏，專(zhuān)門(mén)來(lái)濰坊買(mǎi)，似乎也不太現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，縱觀近年來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的一些市縣級(jí)城市，幾乎都有一個(gè)顯著的特征：率先抓住了互聯(lián)網(wǎng)電商的紅利，借助互聯(lián)網(wǎng)走出當(dāng)?shù)兀呦蛄巳珖?guó)，甚至世界，濰坊也不例外。

曾經(jīng)的濰坊風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)，主要依賴(lài)于單一的實(shí)體銷(xiāo)售模式，很難做大做強(qiáng)，但隨著電商時(shí)代的來(lái)臨，更多人開(kāi)始了解到濰坊風(fēng)箏，以及其背后蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化。

聚焦像濰坊風(fēng)箏這樣具有地方特色的中小商家，尤其是新商家，去年淘寶就推出過(guò)“淘寶創(chuàng)業(yè)20條”，從開(kāi)店到運(yùn)營(yíng)，不同類(lèi)型、階段的商家，都將得到有效的指引與激勵(lì)；從數(shù)字化工具使用，到供應(yīng)鏈對(duì)接，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題，商家都能獲得支持。

這其實(shí)也是淘寶天貓整體經(jīng)營(yíng)思路變化的一個(gè)體現(xiàn)，背后是淘寶天貓不再單純的以GMV為先，而是更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和品牌的打造。

受益于此，以淘寶商家“箏友”為例，作為最早開(kāi)始布局高端風(fēng)箏的商家，品牌的銷(xiāo)量每年都在以20%左右的速度在增長(zhǎng)，其中淘寶上的銷(xiāo)量能達(dá)到幾百萬(wàn)，在濰坊，像這樣的商家還有很多。數(shù)據(jù)顯示，在濰坊，600多家風(fēng)箏企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)中，80%都已經(jīng)開(kāi)了淘寶店。

今年“五一”期間，濰坊風(fēng)箏還“南下”飛到了杭州的淘寶造物節(jié)，數(shù)百個(gè)濰坊海洋系列風(fēng)箏組成的“天空海洋館”，引來(lái)杭州市民游客打卡，濰坊風(fēng)箏技藝傳承人郭洪利在現(xiàn)場(chǎng)熱情教學(xué)互動(dòng)。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃到：濰坊文旅派人來(lái)杭州攬客了。

南宋文學(xué)家洪邁的《夷堅(jiān)志》中記載了密州人侯蒙（今濰坊諸城）與風(fēng)箏有關(guān)的一段故事：

“侯中書(shū)元功蒙，密州人。自少游場(chǎng)屋。年三十有一，始得鄉(xiāng)貢……有輕薄子畫(huà)其形于紙鳶上，引線放之。蒙見(jiàn)而大笑，作臨江仙詞題其上曰：‘當(dāng)風(fēng)輕借力，一舉入高空……’”

如今，借淘寶等電商平臺(tái)的“力”，以“箏友”為代表的商家也做到了“一舉入高空”，不僅強(qiáng)化了“濰坊風(fēng)箏”的品牌影響力，幫助地方打造區(qū)域特色品牌，未來(lái)或許還可以進(jìn)一步挖掘世界風(fēng)箏之都品牌價(jià)值，對(duì)助力傳統(tǒng)文化復(fù)蘇和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展都能起到積極的促進(jìn)作用。

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雙向奔赴，淘寶能否打破想象力的邊界？

淘寶，讓苗族蠟染“走出大山”，也讓濰坊風(fēng)箏飛得更“穩(wěn)”、飛得更“高”，但必須承認(rèn)的是，這些地域特色產(chǎn)業(yè)走出去的同時(shí)，也在反哺淘寶。

就以卡露伽魚(yú)子醬和河南三磨所的人工鉆石為例，過(guò)去，享有黑金美譽(yù)的魚(yú)子醬，美味但價(jià)格不菲，通常按克、粒計(jì)價(jià)，一條能生產(chǎn)昂貴品種魚(yú)子醬的鱘魚(yú)，肚子里的魚(yú)卵價(jià)值就高達(dá)200萬(wàn)元。天然鉆石更不必說(shuō)，一直都是奢侈品的代名詞。

卡露伽和河南三磨所的出現(xiàn)，分別將魚(yú)子醬和鉆石的價(jià)格打了下去。

卡露伽旗艦店，通過(guò)淘寶這一電商平臺(tái)，讓魚(yú)子醬走入中國(guó)人的日常飯桌；河南三磨所，也讓每一個(gè)普通人不用走進(jìn)昂貴的奢侈品店，都買(mǎi)得到、買(mǎi)得起鉆石，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)雙贏，也讓消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)有了可持續(xù)的消費(fèi)粘性。

不同于卡露伽和河南三磨所，讓地區(qū)特色產(chǎn)品走入尋常百姓家，彌惟刺繡的創(chuàng)始人張雪，一直在做的是通過(guò)淘寶讓蘇繡融入現(xiàn)實(shí)生活，煥發(fā)新的生命力。

蘇州鎮(zhèn)湖，被稱(chēng)為“中國(guó)刺繡藝術(shù)之鄉(xiāng)”，是蘇繡的主要發(fā)源地，以“家家有繡繃，戶(hù)戶(hù)有繡娘”著稱(chēng)，曾有“8000繡娘出鎮(zhèn)湖”之名。

彌惟刺繡的創(chuàng)始人張雪，回到鎮(zhèn)湖學(xué)習(xí)刺繡后發(fā)現(xiàn)，他練習(xí)針?lè)ㄓ玫亩际莻鹘y(tǒng)題材，如果不去創(chuàng)新、突破，或許蘇繡很難有更大的發(fā)展。

于是他在蘇繡繁復(fù)且傳統(tǒng)的風(fēng)格基礎(chǔ)上，自創(chuàng)了極簡(jiǎn)風(fēng)，寥寥幾筆、大片留白，卻獲得了不少人的認(rèn)同與贊美。

后來(lái)，他還嘗試將載體多樣化，把畫(huà)面繡到了繡到手表、耳機(jī)、書(shū)簽、領(lǐng)針、化妝鏡上，甚至是將刺繡工藝與緙絲、瓷器相結(jié)合，讓蘇繡煥發(fā)活力，這些蘇繡元素的巧妙運(yùn)用很快收獲大量擁躉，很多創(chuàng)新研發(fā)的新品一上架幾秒就售罄?！吧唐肥欠浅：玫奈幕d體”，通過(guò)淘寶，張雪讓蘇繡“飛入尋常百姓家”。

蘇繡，讓我們能感受到這些地方特色產(chǎn)業(yè)在電商時(shí)代的強(qiáng)大潛力和前景；從張雪身上，又能看到中國(guó)年輕人的創(chuàng)作力、想象力和商業(yè)活力，也正是越來(lái)越多像張雪這樣的人、像蘇繡融入現(xiàn)代生活這樣的創(chuàng)意存在，才能對(duì)淘寶的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生更多的助力，成為淘寶“萬(wàn)能”的活力源頭。

總而言之，從苗族蠟染，到濰坊風(fēng)箏，從千島湖魚(yú)子醬，再到姑蘇刺繡......豐富多樣的地方特色產(chǎn)品，借助淘寶，正在跨越地域的局限，“飛”往全國(guó)各地。

以造物節(jié)為樣本，淘寶正在助力地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，積累打磨出越來(lái)越成熟、有效的模式，隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求不斷增加，未來(lái)淘寶可能延伸的范圍，還將突破我們想象力的邊界。