過(guò)去的一年里，降本增效成為各視頻平臺(tái)的核心關(guān)鍵詞。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2022年開(kāi)播的綜藝節(jié)目數(shù)量在290部左右，比2021年的428部少了近一半。

然而降本所帶來(lái)的產(chǎn)量下降，并沒(méi)有影響內(nèi)容質(zhì)量的提升。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)新綜藝豆瓣平均評(píng)分達(dá)到7分，其中8分以上作品占比27%，較去年同期增長(zhǎng)12%。

在視頻平臺(tái)為內(nèi)容去水分的同時(shí)，我們看到綜藝節(jié)目不僅為用戶(hù)提供著娛樂(lè)價(jià)值，也為社會(huì)提供積極的導(dǎo)向與價(jià)值觀，在產(chǎn)品的創(chuàng)新探索過(guò)程中摸索更具時(shí)代感的“爆款方法論”。

《種地吧》不夠完美

但價(jià)值輸出足夠真誠(chéng)

“第一次聽(tīng)到種地吧是微博熱搜龐博預(yù)言家，笑著看了一眼熱搜就過(guò)去了。過(guò)了幾天在B站剪輯視頻上了熱門(mén)，幾百幾千粉的up主有了十幾萬(wàn)的播放量，好奇點(diǎn)進(jìn)去看看，立刻被趙一博的顏值圈粉了?！边@是一位觀眾在社交媒體上分享看《種地吧》的契機(jī)。剛巧，文娛價(jià)值官記住這檔綜藝的名字，也是因?yàn)辇嫴?/span>

當(dāng)初聽(tīng)龐博段子的大家，幾乎都把這檔綜藝想象成少年們“表演”種地的畫(huà)面，誰(shuí)也沒(méi)想到，當(dāng)龐博本人也參與“表演”后，真實(shí)情況和之前他的想象大相徑庭，龐博更在自己的微博中為節(jié)目申辯：“哈哈哈真是說(shuō)啥來(lái)啥，提前跟大家匯報(bào)一下，我偷偷去參觀過(guò)了，這地是真種啊，想對(duì)少年們道一聲珍重?！?/span>

參加節(jié)目后的龐博在個(gè)人賬號(hào)分享了節(jié)目的真實(shí)感受

第三期節(jié)目中，《種地吧》的“宣傳大使”龐博現(xiàn)身的確是個(gè)巧妙的安排，這個(gè)之前調(diào)侃“男團(tuán)再就業(yè)”的脫口秀演員自己在泥地里拔不出腳的時(shí)候，只能對(duì)著鏡頭表示：“對(duì)不起，我來(lái)這十五分鐘我已經(jīng)知道自己在胡說(shuō)了?！?/span>

如今，《種地吧》已經(jīng)播出6期，豆瓣8.5的評(píng)分足以說(shuō)明觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可。然而，節(jié)目的開(kāi)始其實(shí)伴隨了很多質(zhì)疑聲，尤其是針對(duì)節(jié)目嘉賓的，這些初出茅廬的新人能撐起一檔帶有創(chuàng)新意味的綜藝嗎？

文娛價(jià)值官在網(wǎng)友的評(píng)論里看到觀眾的反饋，“回憶起當(dāng)年看追韓國(guó)二代團(tuán)出道綜藝的感覺(jué)，少年們還沒(méi)完全被娛樂(lè)圈浸染，真實(shí)而純粹的性格，真誠(chéng)又稍顯笨拙的勞作，真的是國(guó)產(chǎn)綜藝的一股清流！”也有網(wǎng)友認(rèn)為，我們大多數(shù)人下了地，表現(xiàn)還不如這些小男生。

一群不諳世事的少年即使想“表演清純”，都達(dá)不到節(jié)目所呈現(xiàn)出的狀態(tài)。趙一博原本干活井井有條情緒穩(wěn)定，轉(zhuǎn)眼卻能因?yàn)槔铌坏纳忸^腦和社交牛X癥逗得前仰后合。事事操心的蔣敦豪和李耕耘，偶爾不太靠譜的趙小童和陳少熙，彼此存在著微妙的平衡感。李昊很會(huì)調(diào)動(dòng)氣氛，同時(shí)又懂謙虛提問(wèn)，少年們?cè)诠?jié)目中對(duì)人生的思考和發(fā)問(wèn)，也能讓年輕觀眾產(chǎn)生共鳴?？瓷先ァ氨勘康摹眻?zhí)著勁兒，才是少年該有的樣子。

取代精致妝容的是滿(mǎn)臉泥土

相信麥家老師的點(diǎn)評(píng)，一語(yǔ)中的：“如果僅僅是為了成名，那這個(gè)方法太笨拙，甚至有些‘愚蠢’?！闭嬲\(chéng)才是最打動(dòng)人心的，而少年們稚嫩又誠(chéng)懇的處世方式，也是觀眾愿意追更的核心理由。

這檔勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目是由陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博組成“種地小隊(duì)”。節(jié)目真實(shí)記錄了10位年輕人用190天時(shí)間，在142畝土地上，播種、灌溉、施肥、收獲的全過(guò)程。節(jié)目中，少年們隨著麥子共同成長(zhǎng)，最終見(jiàn)證一粒麥子變成麥田。

2023年Q1眾多綜藝中，《種地吧》以少年般的突破精神，帶著全新形式的內(nèi)容來(lái)到綜藝市場(chǎng)上，開(kāi)辟出一條全新的內(nèi)容賽道。

眾所周知，糧食安全是當(dāng)下的國(guó)家級(jí)命題，也是所有觀眾的共情點(diǎn)。通過(guò)節(jié)目的輸出，那些正在遺忘“”誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦?！钡哪贻p人們，通過(guò)沉浸式視角，真實(shí)地了解農(nóng)業(yè)、了解糧食生產(chǎn)，最終重新審視自己的飲食習(xí)慣，反思自身對(duì)糧食生產(chǎn)的認(rèn)知。

值得行業(yè)關(guān)注的是，去年年底錄制期間，節(jié)目和十位年輕人就分別注冊(cè)了官抖號(hào)“種地吧”和以“種地吧XXX”賬號(hào)，節(jié)目開(kāi)播后，“種地小隊(duì)”每天直播打卡，播報(bào)最新農(nóng)耕收獲。而這種長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)模式，是愛(ài)奇藝與抖音集團(tuán)、遙望科技等短視頻機(jī)構(gòu)合作，首次在《種地吧》采取的“長(zhǎng)綜藝+短直播”雙線同步開(kāi)發(fā)模式的一次創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，此模式一旦成功必將成為新的效仿對(duì)象。

《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》聚集“名嘴”

用心探討女性議題

2月18日，新星出版社和B站聯(lián)合發(fā)起的一場(chǎng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，B站的UP主上傳了題為《北大宿舍聊天x上野千鶴子|只要自由地活著怎么樣都可以》的視頻，隨后就是大家熟悉的“北大女學(xué)生采訪上野千鶴子”熱搜話(huà)題了。

近年來(lái)，女性話(huà)題不斷掀起時(shí)代浪潮，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，從脫口秀到對(duì)話(huà)節(jié)目，只要涉及女性議題，節(jié)目自然受到女性觀眾的支持。而據(jù)文娛價(jià)值官觀察，騰訊視頻獨(dú)播的《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》就是一檔之前并未出現(xiàn)過(guò)的，以四位女性為“聯(lián)合主持人”的談話(huà)類(lèi)綜藝節(jié)目。

節(jié)目中的常駐嘉賓包括楊天真、易立競(jìng)、傅首爾、楊笠，這四個(gè)自帶話(huà)題性的女性是每個(gè)人都能單獨(dú)撐起一檔節(jié)目的“名嘴”，因此當(dāng)她們聚在一起，觀賞《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》過(guò)程的思維活躍度必然高于其它節(jié)目。

目前，這檔節(jié)目的豆瓣評(píng)分為7.3。在觀眾的反饋中不難看出，一檔談話(huà)類(lèi)節(jié)目對(duì)特邀嘉賓的選擇會(huì)直接影響節(jié)目效果和觀感。

可以看到，節(jié)目最成功的一期是馬伊琍到訪的那次。馬伊琍作為第一位嘉賓開(kāi)了個(gè)好頭，她的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的思維，將這期節(jié)目帶動(dòng)得緊湊而充分。馬伊琍所拋出的每個(gè)議題都很誠(chéng)懇，比如提問(wèn)易立競(jìng)情感話(huà)題時(shí)，嚴(yán)肅犀利的易立競(jìng)表示自己是“全情投入”的戀愛(ài)觀，這個(gè)話(huà)題還讓楊笠、楊天真“展開(kāi)說(shuō)說(shuō)”自己的觀點(diǎn)。在馬伊琍的“話(huà)題調(diào)度”下，五個(gè)風(fēng)格迥異的女性，各自散發(fā)出智慧光芒，也讓節(jié)目更加精彩，有深度。

觀眾對(duì)節(jié)目最多的槽點(diǎn)，全部集中在第三期，讓我們看看觀眾不滿(mǎn)意的地方是什么？

“最最離譜的是，四個(gè)女人做節(jié)目，請(qǐng)了一個(gè)男的來(lái)，所有話(huà)題都圍著他轉(zhuǎn)竟然還聊不出個(gè)所以然來(lái)?！薄暗堑谌诰褪鞘?，徹底的失望。一句話(huà)總結(jié)就是：被男寶媽看到男寶就不分時(shí)間地點(diǎn)滋母乳的言行嚇呆。”“你們完全違背了第一期自己定下的請(qǐng)嘉賓的原則，說(shuō)要請(qǐng)有趣的靈魂好看的外表，結(jié)果，請(qǐng)了李誕這么個(gè)同時(shí)擁有丑陋外表和虛偽靈魂的男嘉賓?！?/span>

讓文娛價(jià)值官意外的是，節(jié)目組邀請(qǐng)嘉賓的焦點(diǎn)都集中在自己的“資源”上，第三期李誕剛來(lái)過(guò)，第四期節(jié)目就邀請(qǐng)來(lái)同為笑果團(tuán)隊(duì)的龐博擔(dān)任嘉賓。雖然龐博的對(duì)話(huà)對(duì)比李誕更為誠(chéng)懇，但笑果含量超標(biāo)的事實(shí)，也勸退了一批真正想留下的觀眾。即使想“照顧關(guān)系戶(hù)”，為什么不選擇讓龐博在后面幾期，淡化笑果團(tuán)隊(duì)的存在感呢？還是節(jié)目不被看好，想邀請(qǐng)的嘉賓不想合作，所以選擇“走捷徑”？

目前，第五期水哥王昱珩的預(yù)告片已經(jīng)上線，在預(yù)告中可以看出“最強(qiáng)大腦”水哥對(duì)四位女性提問(wèn)的反應(yīng)速度較快，反饋也更有趣，期待第五期的《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》能讓節(jié)目重獲觀眾的認(rèn)可。

目前，節(jié)目已經(jīng)更新了四期，雖然對(duì)這檔節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)價(jià)褒貶不一，但文娛價(jià)值官認(rèn)為，邀請(qǐng)來(lái)四位個(gè)性鮮明的女性輸出獨(dú)立觀點(diǎn)，這樣的節(jié)目會(huì)讓女性觀眾在討論中尋找到自己當(dāng)下所處問(wèn)題的答案。節(jié)目的創(chuàng)新性本身就是帶有“風(fēng)險(xiǎn)”和實(shí)驗(yàn)精神的，相信即使節(jié)目最終以失敗結(jié)束，騰訊視頻也不會(huì)喪失對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的追求。

2023綜藝百花齊放

市場(chǎng)需要平臺(tái)開(kāi)拓內(nèi)容新邊界

從2023年Q1來(lái)看，用戶(hù)終于重新找到通過(guò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容舒壓解乏的愉悅體驗(yàn)。一開(kāi)年，綜藝市場(chǎng)就帶來(lái)一股清新的風(fēng)潮，除了上面我們介紹的兩檔綜藝，優(yōu)酷的待播綜藝中，網(wǎng)傳“游戲社交劇綜”《石頭剪刀布》或即將開(kāi)錄，成龍、楊迪等出現(xiàn)在擬邀名單。以“影視OST競(jìng)演”為切入口的《劇好聽(tīng)的歌》擬邀周華健、胡夏等，也有望在Q1播出。

在文娛回暖的大趨勢(shì)下，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)綜藝內(nèi)容的招商也迎來(lái)看第一波小陽(yáng)春，《種地吧》招商到了元?dú)馍?、金龍魚(yú)、奧普、leader等，而《今晚開(kāi)放麥》第一季就得到了悅鮮活、東阿阿膠、沃爾沃等品牌的商業(yè)合作。

2023年，平臺(tái)會(huì)呈現(xiàn)更多前所未有的綜藝形式。比如《有點(diǎn)意思短片大賽》，擬邀艾倫、馮紹峰、雷佳音、劉耀文、宋亞軒、劉敏濤、尹正等嘉賓，不知道這些資深創(chuàng)作者能否制造出下一個(gè)《少爺與我》這樣的爆款呢？

今年，優(yōu)酷也將同時(shí)推出兩部喜劇真人秀綜藝，《即興喜劇大聯(lián)盟》以喜劇態(tài)度演繹真實(shí)人生，而《大集大利》則采取濃郁的逗趣氛圍，為觀眾打開(kāi)潮玩大集新模式。

初涉自制綜藝不久的嗶哩嗶哩（后簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”），開(kāi)發(fā)出一檔懸疑推理向劇綜聯(lián)動(dòng)真人秀《入戲》，節(jié)目中的8位演技派嘉賓會(huì)上演入戲大逃殺游戲，全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人設(shè)賬號(hào)并隨節(jié)目公開(kāi)線索，讓觀眾沉浸式追更。

雖然綜藝產(chǎn)品具有N綜代這樣系統(tǒng)化的制作模式，但不斷推陳出新的創(chuàng)新內(nèi)容，則為用戶(hù)提供了更多新鮮感的綜藝節(jié)目，從而解決了用戶(hù)長(zhǎng)期追N綜代后“審美疲勞”的需求痛點(diǎn)。

然而，平臺(tái)推出創(chuàng)新內(nèi)容非一蹴而就，從內(nèi)容賽道、內(nèi)容展現(xiàn)形式、營(yíng)銷(xiāo)模式等等方面都要進(jìn)行重新建構(gòu)、規(guī)劃，在“降本增效”的原則下，如何讓毫無(wú)模板可依的新節(jié)目順利制作完成？如何在零案例的基礎(chǔ)上獲得贊助方認(rèn)可，提供資金支持和商業(yè)合作？此前并未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的節(jié)目，是否能得到觀眾的喜愛(ài)？一檔創(chuàng)新綜藝命運(yùn)往往是機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的。

但是，即便創(chuàng)新內(nèi)容伴隨著巨大的不確定性，我們還是看到愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、B站等平臺(tái)，積極探索內(nèi)容和商業(yè)模式的新邊界，踏出新方向的腳步從未停止，而長(zhǎng)視頻對(duì)內(nèi)容的不斷突破才是穩(wěn)固長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要原因。