每一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)大批風(fēng)口，有的是仍在爆發(fā)的風(fēng)口，有的是全新出現(xiàn)的風(fēng)口。

這些風(fēng)口的涌現(xiàn)，給眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，同時(shí)，也帶來(lái)了不可估量的風(fēng)險(xiǎn)。

在剛剛過(guò)去的2022年里，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)顺?，互?lián)網(wǎng)公司迎來(lái)裁員潮，都能看出市場(chǎng)紅利在逐漸消失。

在這樣的背景下，2023年，互聯(lián)網(wǎng)大廠又將在哪些風(fēng)口下進(jìn)行廝殺呢？

本地生活戰(zhàn)火延續(xù)

“萬(wàn)物皆可外賣(mài)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

隨著外賣(mài)配送平臺(tái)的逐步升級(jí)，如今不管是餐飲美食、蔬菜水果，還是鮮花綠植、醫(yī)藥用品等，都能實(shí)現(xiàn)30分鐘即配即送。

可以說(shuō)，即時(shí)零售時(shí)代已經(jīng)正式開(kāi)啟了，而這一點(diǎn)也體現(xiàn)在各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的頻繁布局中。

2022年8月，抖音與餓了么官宣達(dá)成戰(zhàn)略合作，12月抖音與達(dá)達(dá)、順豐同城、閃送、UU跑腿相繼宣布合作，將“視頻版外賣(mài)”落到了實(shí)處。

從“心動(dòng)外賣(mài)”到“團(tuán)購(gòu)配送”，抖音一步步把本地生活培養(yǎng)成了平臺(tái)的第二增長(zhǎng)曲線。

除了抖音，京東通過(guò)生鮮、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式加速融入本地市場(chǎng)，同時(shí)也在悄悄布局外賣(mài)業(yè)務(wù)。

而另一邊，美團(tuán)也不甘示弱。

2022年10月，蘇寧易購(gòu)宣布與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，3C家電最快實(shí)現(xiàn)30分鐘送達(dá)。

同年12月，美團(tuán)還測(cè)試了一款名為“美團(tuán)圈圈探店”的微信小程序，主要為探店達(dá)人提供接單、收益結(jié)算等綜合服務(wù)。

除此之外，高德將吃喝玩樂(lè)等多種本地生活服務(wù)聚合到一起；百度以小程序?yàn)榻涌冢黾恿吮镜厣钕嚓P(guān)服務(wù)功能；拼多多也開(kāi)始在APP內(nèi)開(kāi)設(shè)玩樂(lè)頻道。

然而，之所以加快外賣(mài)配送的布局，無(wú)非是因?yàn)樯罟?jié)奏不斷加快，“宅經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始盛行，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)配送的需求越來(lái)越大。

《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，即時(shí)零售增長(zhǎng)迅速，未來(lái)幾年，即時(shí)零售市場(chǎng)將依然保持高速增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率將在50%左右。

整體來(lái)看，行業(yè)具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和巨大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

同時(shí)，伴隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，外賣(mài)配送的種類(lèi)逐漸豐富，覆蓋范圍越來(lái)越廣。

不同于發(fā)展多年的傳統(tǒng)電商，本地生活近兩年才迎來(lái)紅利時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)從2020年至2025年，我國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將由19.5萬(wàn)億元達(dá)到35.3萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.6%。

正是由于市場(chǎng)前景廣闊，外賣(mài)業(yè)務(wù)自然而然地成為了各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

而這場(chǎng)“外賣(mài)之戰(zhàn)”在2022年才正式打響，2023年必然會(huì)再度掀起一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

元宇宙持續(xù)火熱

要說(shuō)2022年互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的年度熱詞有什么，這其中，必然少不了元宇宙的身影。

近日，百度沸點(diǎn)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的“2022年度十大科技熱詞”榜單中，“元宇宙”登上榜首，也進(jìn)一步展現(xiàn)了元宇宙的火爆程度。

（圖源：鳳凰網(wǎng)科技）

而從國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠的行動(dòng)中，也足見(jiàn)他們對(duì)元宇宙新風(fēng)口的重視。

2022年，網(wǎng)易在旗下游戲《逆水寒》中復(fù)刻了一座元宇宙版的稻城亞丁，同時(shí)也在發(fā)力數(shù)字藏品和虛擬人等元宇宙內(nèi)容，另外，網(wǎng)易還力推了元宇宙產(chǎn)品“瑤臺(tái)”。

今年1月1日，由網(wǎng)易聯(lián)合茅臺(tái)打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”正式上線。

從中不難看出，網(wǎng)易對(duì)元宇宙的野心正在逐漸顯露出來(lái)。

阿里巴巴方面，主要將元宇宙與電商結(jié)合在一起，從APP入口、購(gòu)物場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)方式等方面進(jìn)行布局。

以營(yíng)銷(xiāo)為例，阿里巴巴推出了《MOMagazine》數(shù)字雜志，這是行業(yè)內(nèi)首本以元宇宙為內(nèi)容介質(zhì)定位的數(shù)字雜志，上線不到兩天就超過(guò)40萬(wàn)用戶進(jìn)行體驗(yàn)。

可以看出，阿里巴巴正在打造依托于元宇宙技術(shù)的全新消費(fèi)購(gòu)物場(chǎng)景。

騰訊方面，2022年春節(jié)期間，QQ上線了“超級(jí)QQ秀”，引起業(yè)內(nèi)關(guān)于騰訊進(jìn)軍元宇宙的各種討論。

同年6月，騰訊控股向公司員工宣布正式成立“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”部門(mén)的消息傳出，這意味著，騰訊正式開(kāi)始押注虛擬世界的元宇宙概念。

然而，除了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠不斷布局元宇宙之外，海外企業(yè)也沒(méi)有停下腳步。

2022年以來(lái)，蘋(píng)果公司在元宇宙領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

2022年2月，蘋(píng)果被傳出正在進(jìn)行AR/VR頭顯的第二階段工程驗(yàn)證測(cè)試；3月，蘋(píng)果申請(qǐng)了觸覺(jué)手套專(zhuān)利；在2022年最后一個(gè)專(zhuān)利申請(qǐng)日，美國(guó)商標(biāo)和專(zhuān)利局還批準(zhǔn)并公示了蘋(píng)果的一項(xiàng)智能戒指專(zhuān)利。

除此之外，蘋(píng)果還計(jì)劃在2023年正式發(fā)布其AR頭顯。

有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果進(jìn)軍元宇宙，有望直接帶飛整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，2023年可能是元宇宙確定發(fā)展方向的關(guān)鍵一年。

如果說(shuō)，2022年國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠只是站在元宇宙的大門(mén)前，那么在2023年，誰(shuí)能取得主動(dòng)權(quán)，進(jìn)一步抓住用戶的心，誰(shuí)就能成功主導(dǎo)未來(lái)的元宇宙時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來(lái)高速增長(zhǎng)

近期，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療再度被疫情催火，呈現(xiàn)需求井噴之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2230億元，同比增長(zhǎng)43.87%。預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3099億元，2023年突破3647億元。

（圖源：中商情報(bào)網(wǎng)）

此外，截至2022年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3億，較2021年12月增長(zhǎng)196萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.5%。

也就是說(shuō)，在線醫(yī)療的使用率正持續(xù)上升，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。

而隨著疫情逐步開(kāi)放后，我國(guó)又陸續(xù)發(fā)布了多條支持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的政策。

例如，去年12月，國(guó)務(wù)院、中共中央聯(lián)合印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》中提出，將符合條件的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目按程序納入醫(yī)保支付范圍等政策。

值得注意的是，雖然國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大，但滲透率始終不高。

2019年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)964億元，滲透率僅達(dá)0.93%，到2020年，交易規(guī)模飆升為1876億元，而滲透率只有1.21%。

顯然，醫(yī)藥電商目前的滲透率較低，行業(yè)還在發(fā)展初期。

不過(guò)，這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療擁有極大的發(fā)展空間，在2023年也會(huì)是十分值得期待的風(fēng)口之一。

面對(duì)如此巨大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)大廠早已開(kāi)展布局。

目前，京東健康和阿里健康已經(jīng)成為我國(guó)最大的兩個(gè)醫(yī)藥電商平臺(tái)。

京東健康方面，財(cái)報(bào)顯示，2022上半年其收入同比增長(zhǎng)48.3%，其中，醫(yī)藥和健康品的銷(xiāo)售額達(dá)到175億元，同比增長(zhǎng)了48.6%。

阿里健康方面，財(cái)報(bào)顯示，2022年，阿里健康自營(yíng)的醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)收入達(dá)到179億元，相比2019年增長(zhǎng)了4倍多，其中，2022年處方藥業(yè)務(wù)收入同比上漲127.3%。

另一邊，字節(jié)跳動(dòng)作為醫(yī)療健康領(lǐng)域的新人，也是動(dòng)作不斷。

目前，其已經(jīng)通過(guò)自研、投資、并購(gòu)，初步實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的布局。

不過(guò)，就當(dāng)下來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療健康領(lǐng)域，與京東、阿里巴巴還有不小的差距。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的前景廣闊，但站在行業(yè)前列的阿里健康和京東健康，始終是以藥品銷(xiāo)售為核心，產(chǎn)業(yè)生態(tài)并不完善，距離成為合格的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，還很遠(yuǎn)。

換句話說(shuō)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療風(fēng)口已至，至于哪個(gè)平臺(tái)能脫穎而出，就看誰(shuí)能找到破局關(guān)鍵了。

言歸正傳，風(fēng)口就是機(jī)會(huì)，它意味著一個(gè)行業(yè)正處于紅利期。

而在2023年，互聯(lián)網(wǎng)大廠們能否抓住這三大風(fēng)口，講出新的故事，也許只有時(shí)間才能給出答案。