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簡介：全球視野，價值視角。 
        

        

        

        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        國貨美妝在抖音電商：乘勢增長，未至上限
        

        

        抖音電商在這個過程中又扮演著什么樣的角色？品牌在抖音電商的增長，是否可持續(xù)？
        

        

        

        20小時前
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點
        


        

        

        

        重識品牌營銷，先理解“關系”
        

        

        ”當品牌有“人格”，找契合用戶喜好的語言體系、用最能打動人的好內(nèi)容，積極做溝通融入用戶圈子，就能建立互信做品牌，帶動長期生意增長。
        

        

        

        10/30
        

        

        

        
        


        

        資訊視野
        


        

        

        

        一場超千萬GMV三農(nóng)直播：可復制的“回鄉(xiāng)致富”樣本
        

        

        兩年多過去，明明姐的生活發(fā)生了巨變。回村后，她在快手上做號，拍短視頻記錄農(nóng)村生活，和粉絲嘮嗑，積累了百萬粉絲，從素人轉型為達人和主播。
        

        

        

        08/16
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)資訊
        


        

        

        

        清倉+預熱，反季熱賣大潮涌起
        

        

        將“反季”作為一個機遇和挑戰(zhàn)并存的階段也未嘗不可。
        

        

        

        08/05
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點
        


        

        

        

        洗護賽道大亂斗，新品還能怎么沖？
        

        

        我們試圖去找到一個新品牌在需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌塑造等方面的新思路。
        

        

        

        07/22
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)研究
        


        

        

        

        體驗、紅利、確定性，618給商家的「三重啟示」
        

        

        舊邏輯已下沉，新趨勢在浮現(xiàn)。劇變之中，商家的心態(tài)是最復雜的。
        

        

        

        06/20
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)研究
        


        

        

        

        “毛巾少爺”抖音商城首播即爆，憑什么?
        

        

        “毛巾少爺”能首播即爆，核心密碼在于「平臺企劃內(nèi)容+短劇+電商」的創(chuàng)新營銷模式，而這背后也有不少值得深思之處。
        

        

        

        06/18
        

        

        

        
        


        

        企業(yè)觀察
        


        

        

        

        經(jīng)調整凈利潤漲百倍，快手的增長動力從何來？
        

        

        穩(wěn)健增長的用戶規(guī)模，是短視頻平臺業(yè)績和盈利的源動力。盡管當下行業(yè)常講存量競爭，短視頻用戶增長已近天花板，但快手流量端的增長相當穩(wěn)。
        

        

        

        05/28
        

        

        

        
        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        國貨美妝，正在發(fā)生“三個變化”
        

        

        現(xiàn)實挑戰(zhàn)和壓力當前，行業(yè)不得不變。
        

        

        

        05/21
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點
        


        

        

        

        耐克痛思DTC戰(zhàn)略：輕視中間商，收入難增長
        

        

        從之前的人人叫好，到現(xiàn)在的聲色俱厲，DTC畫風突變。在耐克態(tài)度一百八十度大轉變的背后，究竟發(fā)生了什么？
        

        

        

        04/25
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點
        


        

        

        

        為什么快遞行業(yè)一直在打價格戰(zhàn)？
        

        

        價格戰(zhàn)打起來所有人都難受，為什么大家還是樂此不疲？
        

        

        

        04/18
        

        

        

        
        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        即時零售在3C家電行業(yè)：從“新事物”，到“必選項”
        

        

        當現(xiàn)實變化和固有印象產(chǎn)生沖突，就到了該重新認識它的時候。經(jīng)歷近幾年的發(fā)展，關于即時零售的新認識漸漸浮出水面，搶先加入的品牌，顯然是先知先覺。
        

        

        

        03/21
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)研究
        


        

        

        

        龍年營銷案例詳解：微信生態(tài)還有什么富礦可挖？
        

        

        “品牌紅包封面比我收到的紅包還多”。這是用戶側對龍年微信營銷的直觀感受，也是品牌參與程度的縮影。
        

        

        

        02/21
        

        

        

        
        


        

        企業(yè)觀察
        


        

        

        

        星巴克在中國：既要下沉，又要高端
        

        

        如何應對價格戰(zhàn)，如何在中國市場把本土化做得更扎實，同時維持品牌的差異化優(yōu)勢，是這個全球咖啡巨頭接下來的核心任務。
        

        

        

        02/15
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)資訊
        


        

        

        

        長視頻的下一場戰(zhàn)役：會員精細化
        

        

        當好內(nèi)容成為“常態(tài)”，下一階段的競爭關鍵便是如何把因內(nèi)容吸引來的用戶長久地留存下去。做好“會員服務”勢在必行。
        

        

        

        02/11
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)研究
        


        

        

        

        長視頻的“新三角”
        

        

        回過頭來看開頭提出的問題，其答案也逐步清晰：長視頻行業(yè)是一場比拼耐力和體力的長跑。
        

        

        

        01/28
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)研究
        


        

        

        

        中國授權行業(yè)的跌宕十年：從凍土開疆，到豁然開朗
        

        

        當一棵棵IP之樹拔地而起，形成了森林，這片沃土的生命力、生命周期將成幾何級數(shù)地增長。
        

        

        

        01/24
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)研究
        


        

        

        

        年度復盤刷屏，騰訊視頻將鏡頭轉向幕后手藝人
        

        

        精品源源不斷涌現(xiàn)，是誰在制造好內(nèi)容？一部作品從籌備到拍攝、后期到上線，每個崗位上的人如何發(fā)揮著作用并協(xié)同起來？
        

        

        

        01/02
        

        

        

        
        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        當廣告主遇上短?。赫l在投？投什么？
        

        

        熱潮背后也需要審慎冷靜，如今微短劇的體量愈發(fā)龐大，創(chuàng)作風口收緊是必然，短劇精品化也將走向常態(tài)。在這樣的大背景下，依靠“爽感”和情緒價值激發(fā)的消費動力，將面臨不小的考驗，那么做好精品化投放也將會是品牌短劇營銷的新課題。
        

        

        

        2023/12/05
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點
        


        

        

        

        如何理解今天的消費市場和機會
        

        

        一切似乎都和行業(yè)此前的“上行”預期相悖，但把趨勢完全視為“下沉”也是不妥的。
        

        

        

        2023/11/29
        

        

        

        
        

        
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