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        國內(nèi)專業(yè)的一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺
        

        



        


        


        

        

        

        


        
刀法研究所  24篇文章

        
+關(guān)注

        
簡介：洞察新消費(fèi)，賦能新品牌，剖析新營銷，成就中國好品牌。 
        

        

        

        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        年輕人愛看、品牌愛投，種地綜藝給營銷人的4點(diǎn)啟示
        

        

        或許從愛奇藝《種地吧》開始，以長視頻綜藝為內(nèi)容載體，今后品牌全年營銷的節(jié)奏及玩法，也開啟了新的可能。
        

        

        

        05/10
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        賣鞋的駱駝，怎么就成了沖鋒衣的TOP1？
        

        

        說輕戶外也好，泛戶外也好，人人都想在這里占個位置，為什么是駱駝?wù)驹诹诉@里？
        

        

        

        04/24
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        快消品進(jìn)入存量時代，如何在地縫里找增長機(jī)會？
        

        

        從寶潔 marketing 到蒙牛品牌總監(jiān)，再到聯(lián)合創(chuàng)立簡愛酸奶，劉睿之曾多次從 0 到 1 突破增長天花板，也踩了無數(shù)個坑。演講中，他對自己過去的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷進(jìn)行了深度復(fù)盤，總結(jié)出了一套“挖掘品類 - 開發(fā)產(chǎn)品 - 渠道打法”的實(shí)操方法論和避坑指南。
        

        

        

        01/05
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        別再說“以用戶為中心”，未來屬于會撩的企業(yè)！
        

        

        當(dāng)前，許多企業(yè)注重“以用戶需求和體驗(yàn)為中心，滿足用戶期望”，仍處于“經(jīng)典用戶企業(yè)”階段
        

        

        

        2023/12/13
        

        

        

        
        


        

        產(chǎn)業(yè)資訊
        


        

        

        

        靠戰(zhàn)略新品沖上雙11榜單，徠芬、薇姿、波司登是怎么做到的？
        

        

        對消費(fèi)者而言，新品不再是一種單純的購買行為，更成為了一種消費(fèi)取向，背后是對品質(zhì)生活的追求；而對品牌方而言，新品是產(chǎn)品力、品牌力和生命力的象征，是行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)同品牌的第一印象。
        

        

        

        2023/11/08
        

        

        

        
        


        

        創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)
        


        

        

        

        秀才背后的萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，入局前先看清這5個關(guān)鍵問題
        

        

        銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這個大市場空間中，每個人都有機(jī)會。三位行內(nèi)前輩分享的“道”是大的指引，“術(shù)”則需要到老年人的生活、消費(fèi)細(xì)節(jié)中去挖掘。
        

        

        

        2023/10/10
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        火了半個月的“醬香拿鐵”背后：四步拆解抖音生活服務(wù)引爆法則
        

        

        抖音在做本地生活業(yè)務(wù)上，既具備品牌需要的內(nèi)容屬性，又因?yàn)樽陨碛兄鴱?qiáng)大的渠道資源，擅長統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，具備制造熱點(diǎn)、擴(kuò)大傳播的能力，為品牌帶來源源不斷的增量。
        

        

        

        2023/09/30
        

        

        

        
        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        女裝尺碼越做越小，品牌的路不能越走越窄
        

        

        商業(yè)是最大的慈善。商業(yè)是逐利沒錯，但好的商業(yè)，一定是利他的。
        

        

        

        2023/08/10
        

        

        

        
        


        

        品牌故事
        


        

        

        

        10萬人圍觀競拍，82年雪碧如何用老梗在抖音玩出新增長？
        

        

        誕生于82年熱梗的雪碧x抖音電商超級品牌日限定木桶禮盒的“爆款長成記”可以說是把網(wǎng)友創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)，是“內(nèi)容反哺產(chǎn)品”的典型范例。
        

        

        

        2023/07/13
        

        

        

        
        


        

        品牌故事
        


        

        

        

        OBAGI、Swisse、MISTINE…10+個海外品牌案例，如何用成分講好故事？
        

        

        不管是新品類、新品牌還是新商品，最終都要服務(wù)于人們的新生活。
        

        

        

        2023/06/15
        

        

        

        
        


        

        創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)
        


        

        

        

        被歐萊雅25億美元收購，11個關(guān)鍵點(diǎn)向Aēsop學(xué)會如何做品牌溢價
        

        

        接受歐萊雅集團(tuán)的收購，意味著Aēsop將繼續(xù)邁向更大的市場。在這個過程中，它是否能夠繼續(xù)保有自己的核心，不做廣告、不啟用名人，讓歐萊雅集團(tuán)看到它所指向的廣闊海洋呢？
        

        

        

        2023/04/24
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        這樣的婦女節(jié)營銷，我們看麻了
        

        

        為什么婦女節(jié)營銷會變成一件“危險”的事？哪些行為對于品牌而言是紅線？我們需要怎樣的婦女節(jié)營銷？
        

        

        

        2023/03/13
        

        

        

        
        


        

        創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)
        


        

        

        

        我們研究了11個品牌案例，終于發(fā)現(xiàn)在抖音降本增效的秘訣
        

        

        如何運(yùn)營泛商城，用巨量千川使之與直播間、搜索的流量聯(lián)動，形成生意鏈路，已經(jīng)有品牌探索出值得借鑒的路徑——商城運(yùn)營、搜索運(yùn)營、店鋪運(yùn)營是經(jīng)營好泛商城的3個關(guān)鍵動作。
        

        

        

        2023/02/08
        

        

        

        
        


        

        品牌故事
        


        

        

        

        2023開年營銷，這些品牌拍出了不輸春節(jié)檔的微電影
        

        

        從趨勢上來說，以生活為摹本，對準(zhǔn)日常情緒成為今年以來品牌廣告拍攝的一大思路。通過總結(jié)每個人日常生活的共性，在細(xì)節(jié)中找到情緒共鳴，繼而形成品牌—觀眾的雙向參與。
        

        

        

        2023/01/30
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        我們和15位品牌人聊了聊2023：元?dú)饣謴?fù)，勇于樂觀
        

        

        2022 年的三個關(guān)鍵詞是：挑戰(zhàn)、蟄伏、轉(zhuǎn)瞬即逝
        

        

        

        2023/01/06
        

        

        

        
        


        

        品牌故事
        


        

        

        

        上線1年抖音月銷超百萬袋，螺螄粉品牌「臭寶」如何四步從冷啟動到破圈？
        

        

        在已經(jīng)頗為擁擠的螺螄粉行業(yè)中，臭寶憑借什么快速破局？當(dāng)進(jìn)入 2022 年，消費(fèi)整體收縮、資本熱情下降、品牌發(fā)展疲軟之際，臭寶為什么還能逆勢增長？
        

        

        

        2022/12/12
        

        

        

        
        


        

        行業(yè)解析
        


        

        

        

        「奈雪的茶」變成「奈雪&樂樂茶」，新茶飲三國殺結(jié)束了？
        

        

        奈雪投資樂樂茶，可能看中了后者哪些條件？為什么同樣評估過樂樂茶，喜茶沒有做出類似的選擇？
        

        

        

        2022/12/09
        

        

        

        
        


        

        資訊視野
        


        

        

        

        降本增效的趨勢下，品牌如何逆勢經(jīng)營？
        

        

        有句話是“選擇比努力更重要”，不確定性的時代中，與時俱進(jìn)可能意味著順勢而為。因此，誰能率先讀懂時代的語境，誰就能在發(fā)展中占得先機(jī)。在大會的最后一個環(huán)節(jié)，企業(yè)戰(zhàn)略顧問沈攀將結(jié)合十四五規(guī)劃，對消費(fèi)行業(yè)的未來趨勢和機(jī)會做出解讀。
        

        

        

        2022/11/16
        

        

        

        
        


        

        大咖觀點(diǎn)
        


        

        

        

        品牌出海新姿勢，北美下沉市場比東南亞更適合？
        

        

        現(xiàn)狀：貿(mào)易型商家正逐漸被淘汰，泛 DTC 將成為品牌出海最終形態(tài)；困境：國際摩擦給生意帶來不確定性，風(fēng)險在三五年內(nèi)難以消除；攻艱：品牌需深入本地獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并應(yīng)對局勢調(diào)整銷售計劃；展望：北美地區(qū)的下沉市場是一片藍(lán)海，東南亞潛力雖大，但眼前難獲收益。
        

        

        

        2022/10/13
        

        

        

        
        


        

        創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)
        


        

        

        

        操盤100個10w+爆款，我看到品牌營銷的3個雷區(qū)
        

        

        站在消費(fèi)者和品牌中間，她看到品牌和消費(fèi)者之間怎樣的信息鴻溝？真正懂年輕人、會說“人話”的品牌是什么樣子的？品牌做內(nèi)容投放，有哪些行為是“雷區(qū)蹦迪”？怎么做內(nèi)容才能有效溝通？
        

        

        

        2022/09/29
        

        

        

        
        

        
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