健走，是介于散步和競(jìng)走之間的一種運(yùn)動(dòng)方式，主張通過(guò)大步向前，快速行走，提高肢體的平衡性能，它不受年齡、性別、體力等方面的限制，屬于低投入、高產(chǎn)出的有氧健身運(yùn)動(dòng)。健步行走，是世界衛(wèi)生組織認(rèn)定的世界上最好的運(yùn)動(dòng)。此前，騰訊公司曾基于近9億用戶行為分析，發(fā)布過(guò)一份《中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》，健走的人群達(dá)到將近40%，已經(jīng)成為中國(guó)人最常進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)。尤其在“健康中國(guó)”建設(shè)的大環(huán)境下，健走這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已受到高度關(guān)注和全面推廣。

健走也是一項(xiàng)具有社交屬性的運(yùn)動(dòng)。與跑步相比，健步走更容易與他人一起進(jìn)行，可以成為朋友、家人乃至陌生人之間的共同活動(dòng)。這種社交性使得更容易培養(yǎng)長(zhǎng)期堅(jiān)持健走的習(xí)慣，并在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)享受與他人的互動(dòng)和交流。據(jù)項(xiàng)目調(diào)研，目前市場(chǎng)上缺少能夠?qū)崿F(xiàn)讓人們隨時(shí)查看關(guān)注對(duì)象的健走狀態(tài)并進(jìn)行交流，以及進(jìn)行有目的的信息咨詢和預(yù)約健走交流的實(shí)用平臺(tái)。為填補(bǔ)市場(chǎng)空白，本項(xiàng)目平臺(tái)由此產(chǎn)生。

項(xiàng)目名稱：重慶市健走互動(dòng)信息交流平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展項(xiàng)目

項(xiàng)目地址：重慶市

項(xiàng)目介紹：“**論健APP”是重慶**健康管理有限責(zé)任公司旗下的一款以健康信息交流為主的平臺(tái)產(chǎn)品。平臺(tái)表現(xiàn)為在健走氛圍下個(gè)體間語(yǔ)音信息交流，即通過(guò)建立可及的隨時(shí)查看關(guān)注對(duì)象健走狀態(tài)進(jìn)行交流和有目的的信息咨詢預(yù)約健走交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)健走時(shí)人與人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)實(shí)時(shí)溝通，引導(dǎo)形成健康交流的生活方式。目前該平臺(tái)已迭代至3.0版本，并以高校作為試點(diǎn)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，獲得大學(xué)生和家長(zhǎng)的一致好評(píng)。

運(yùn)營(yíng)模式：

互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)：建立一個(gè)專注于健走的社交平臺(tái)，用戶可以記錄自己的健走數(shù)據(jù)、分享健走經(jīng)驗(yàn)、尋找健走伙伴。平臺(tái)通過(guò)算法推薦與用戶習(xí)慣、興趣匹配的健走伙伴，提高用戶粘性和參與度。

音頻教育宣傳：通過(guò)權(quán)威健康知識(shí)音頻，普及健走的益處和正確方法，提高公眾對(duì)健走的認(rèn)知度和認(rèn)同感。

線上線下活動(dòng)：定期組織線下的健走活動(dòng)，如健走比賽、健走節(jié)等，鼓勵(lì)用戶參與。同時(shí)，在線上開(kāi)展健走挑戰(zhàn)、打卡等活動(dòng)，激發(fā)用戶的積極性。

專家專業(yè)指導(dǎo)：引入有影響力的健康教育專家、公共衛(wèi)生權(quán)威人士、醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師等專家，為用戶提供專業(yè)的健康咨詢和指導(dǎo)，確保用戶科學(xué)、安全地進(jìn)行健走鍛煉；

激勵(lì)機(jī)制設(shè)定：為了鼓勵(lì)健走愛(ài)好者分享，我們?cè)O(shè)定了明確的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。每當(dāng)他們成功邀請(qǐng)一名新用戶并完成首次健走，分享者和新用戶都將獲得獎(jiǎng)勵(lì)積分，積分可兌換商品或折扣，以此鼓勵(lì)用戶長(zhǎng)期健走。

喚醒計(jì)劃：通過(guò)抖音、微信群、短信和社交媒體平臺(tái)，向既往的健走愛(ài)好者發(fā)送定制化的喚醒信息，提醒他們重新參與健走，并告知他們分享新增用戶的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

推廣步驟：

步驟一：通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，找到那些可能對(duì)健走感興趣的目標(biāo)用戶，向他們投放相關(guān)廣告和宣傳內(nèi)容。預(yù)計(jì)這一步將帶來(lái)大量的潛在用戶。

步驟二：在平臺(tái)上增加更多互動(dòng)功能，如團(tuán)隊(duì)組建、好友PK等，提高用戶的參與度和留存率。預(yù)期這將使新用戶的活躍度大幅提升。

步驟三：與健康、運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行合作，引入專家為用戶提供專業(yè)建議，加強(qiáng)用戶對(duì)**論健的信任和依賴。這一步有望進(jìn)一步提高用戶的付費(fèi)意愿和滿意度。

預(yù)期效果：通過(guò)上述推廣計(jì)劃和步驟，我們預(yù)期在接下來(lái)的一年內(nèi)，新增用戶數(shù)量將達(dá)到300萬(wàn)人，其中通過(guò)既往健走愛(ài)好者分享而來(lái)的用戶占比達(dá)到70%。同時(shí)，用戶的活躍度和付費(fèi)意愿也將得到顯著提升。

盈利模式：主要由用戶付費(fèi)收入、健康知識(shí)解答費(fèi)用平臺(tái)提成收入、廣告與合作收入構(gòu)成。**論健產(chǎn)品計(jì)劃在接下來(lái)的2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的用戶增長(zhǎng)和收益提升。具體目標(biāo)是在2年后達(dá)到3000萬(wàn)用戶，并實(shí)現(xiàn)總計(jì)4080萬(wàn)元的收益，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為1350萬(wàn)元。

項(xiàng)目進(jìn)展：項(xiàng)目處于初創(chuàng)期，平臺(tái)已迭代至3.0版本，平臺(tái)功能齊全，并擁有數(shù)百名用戶體驗(yàn)測(cè)試，目前正于高校開(kāi)展本項(xiàng)目。

項(xiàng)目規(guī)劃：

**論健公司立足于健康知識(shí)解答平臺(tái)，展望未來(lái)十年，公司致力于打造全球最大的C-C（消費(fèi)者與消費(fèi)者）交流平臺(tái)，專注于健康領(lǐng)域的互動(dòng)與分享。規(guī)劃的核心目標(biāo)是在未來(lái)十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模超過(guò)3億人，并不斷擴(kuò)大預(yù)約內(nèi)容的覆蓋范圍，滿足用戶在健康知識(shí)、醫(yī)療咨詢等方面的需求。項(xiàng)目分階段規(guī)劃，優(yōu)先落實(shí)三年規(guī)劃：

1.用戶規(guī)模目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模突破1億人。

2.預(yù)約內(nèi)容擴(kuò)展：與更多大V和有醫(yī)療健康資質(zhì)人員建立合作關(guān)系，不斷豐富預(yù)約內(nèi)容，覆蓋更多健康領(lǐng)域。

3.平臺(tái)技術(shù)能力提升：持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)技術(shù)架構(gòu)，提升系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可擴(kuò)展性，以應(yīng)對(duì)大規(guī)模用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷策略：加大市場(chǎng)推廣力度，提高品牌知名度，吸引更多潛在用戶。

專注健康領(lǐng)域：**論?。ū酒脚_(tái)）專注于健走這一特定領(lǐng)域，相較于其他競(jìng)品，它能夠?yàn)橛脩籼峁└訉I(yè)、針對(duì)性的健走相關(guān)功能和服務(wù)。

社交與健康結(jié)合：**論健強(qiáng)調(diào)社交與健康的結(jié)合，用戶可以與其他健走愛(ài)好者進(jìn)行實(shí)時(shí)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，分享經(jīng)驗(yàn)、互相鼓勵(lì)，形成一種健康交流的生活方式。這種社交互動(dòng)的特點(diǎn)在微信運(yùn)動(dòng)、Keep等競(jìng)品中并不突出。

用戶粘性強(qiáng)：由于**論健的創(chuàng)始人在健走領(lǐng)域具有較高的影響力和公信力，因此該產(chǎn)品能夠吸引到一批忠實(shí)的用戶群體，并形成一種較為穩(wěn)定的用戶社區(qū)。這種用戶粘性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)中是一種重要的優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)指導(dǎo)與推薦：**論健可以引入專業(yè)的醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師等團(tuán)隊(duì)，為用戶提供個(gè)性化的健康咨詢和指導(dǎo)，幫助用戶更加科學(xué)、安全地進(jìn)行健走鍛煉。這一點(diǎn)在微信運(yùn)動(dòng)、手機(jī)自帶運(yùn)動(dòng)健康軟件等競(jìng)品中通常并不具備。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)：**論健可以通過(guò)收集和分析用戶的健走數(shù)據(jù)，為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，如定制化的健走計(jì)劃、推薦適合的健走路線等。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)能夠提高用戶的使用體驗(yàn)和滿意度。

開(kāi)放與合作的態(tài)度：**論健可以采取更加開(kāi)放的態(tài)度，與其他健康品牌、機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同推廣健走這種健康生活方式。這種合作模式有助于擴(kuò)大**論健的影響力，并吸引更多的用戶和資源。

市場(chǎng)潛力巨大：我國(guó)有14億人口能夠行走，40歲以上人口占一半了，關(guān)注健康的人口約占50%，約3.5億人。平臺(tái)具有良好的社交屬性，可以引導(dǎo)用戶自行加入與之建立聯(lián)系，用戶增長(zhǎng)可以成幾何式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)5年達(dá)到5000萬(wàn)人。